篇一：2014-4-30 动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿)
动漫产品及衍生品市场调研报告
目录
前言............................................................................02 第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 二、动漫产业链价值分布情况........................................05 三、动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分 动漫形象授权发展情况
一、动漫形象授权市场规模...........................................14 二、动漫形象授权市场优势...........................................15 三、动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分 动漫衍生品市场发展情况
一、动漫衍生品概况.....................................................17 二、动漫衍生品经营模式..............................................18 三、各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结.............................................................................24 附件一：动漫产业相关企业和公司.................................25
动漫产业及衍生品市场调研报告
前言
一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中，内容为根本，创意为核心，市场化为导向，制作是龙头，衍生品开发，销售渠道和策划营销是收入的保障。
越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品，产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容，而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品
的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。
第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况
漫画是整个动漫产业链的源头，而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。新的出版集团尝试进入杂志出版领域，例如现代出版社推出的《现代派?中国成人漫画志》等，广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社，共同推出《劲漫画》杂志。在纸质媒体整体下滑的今天，漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。
北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降，而在漫画杂志占所有市场化杂志（以广告为主和以发行
全国第二大漫画市场。
在漫画杂志运营方面，《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离，形成了漫画杂志的第一集团，在2012年，这种趋势则更加明显。
表1：2012年中国四大城市漫画杂志销售情况
（注：红色字为比去年数值增长）
表2：四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数
在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中，共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十，分别是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫画世界》，其中去年位第三的《知音漫客》更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元；在十五地杂志总体零售市场中，《知音漫客》继承了去年的发展态势，高居所有市场化杂志销售指数的第7位，将众多时尚大刊甩在身后。
由以上数据可以看出，幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流，其在覆盖率上已经可以媲美《故事会》等众多通俗大刊，但在零售价格和广告收入方面却依然相差甚远，如果在未来能向产业链其他方面加强辐射，其综合竞争力仍有较大提升空间。
二、动漫产业链价值点分布情况
动漫产业一系列的产业链的建立对于满足国内动漫市场需求非常的重要。像美国迪斯尼，依靠产业链。年销售额可以达到220亿美元。但是国内动漫企业在这些方面差距依然很大。
2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，相比2009年增长27.8%，其中广东省以168.67亿元排名第一，上海、湖南分别以50.90亿元、46.55亿元名列二、三位。从细分市场来看：2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已从2005年的1000万元增长到7900万元，增长率由25%攀升至93%。
以动漫衍生品作为动漫经济发展的动力，带动了动漫的发展，可以使我们看到更多的动漫新作品，另外还可以看到更多的动漫玩具出现。据不完全统计，目前全国有20几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地;动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班也层出不穷。目前我国有大约30个动漫产业基地，大多数正在搭建框架。在美国、日本等动画制作强国，漫画、动画、电影、图书、音
篇二：动漫调查报告
关于中国大学生动漫观的调查报告
一、前言
动漫，顾名思义，就是动画和漫画的简称。
无可否认，中国动漫曾经有过辉煌的过去。
首先，中国动漫的起步早，国际影响大。如果将漫画创作视为动漫艺术发端
的话，中国大陆的漫画创作最早可推至清朝末年。当时，陈师曾在上海的《太平洋报》上发表过一些即兴随意之作。1925年，丰子恺在《文学周报》上发表作
品，编者将他的作品称为“漫画”， 中国开始有了自己的漫画艺术。如果将动
画片制作视为动漫起点的话，1926年，万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘、万
涤寰)拍摄了中国第一部动画片《大闹画室》。1940年，万氏兄弟又完成了中国
的第一部动画长片《铁扇公主》，仅比世界上第一部长篇动画片《白雪公主》晚
一年时间。可以说中国动漫和世界动漫的发展几乎是同时起步的。《铁扇公主》
不仅在国内引起巨大反响，在新加坡、马来西亚和日本也广受欢迎。日本动漫大师手冢治虫就是因为童年时看过这部影片，后来才走上动漫创作的道路，并创作出如《铁臂阿童木》、《怪医秦博士》、《火鸟》这样的经典作品。
其次，中国美术片的品种多、品质优。世界上很少有哪个国家的美术片品种可以和中国美术片的品种相匹敌。中国美术片除了动画片以外，还有木偶片（如《阿凡提》）、真人和木偶合成的木偶片（如《小梅的梦》）、折纸片（如《聪明的鸭子》）、剪纸片（如《猪八戒吃西瓜》）、水墨动画片（如《小蝌蚪找妈妈》）等
等。这些动画片的作者，都是在影视和文学领域造诣都相当高的著名艺术家，如万籁鸣、万古蟾、万超尘、钱家骏、虞哲光、章超群、雷雨、金近、马国良、包蕾??这些作品无论在形式上，还是美感上，其品质都在动画的各个领域达到了
顶尖水平。
另外，中国动画形成了独步天下的“中国动画学派”。经过几十年的发展，中国动画形成了举世曙目、独具风格的“中国动画学派”。1961年至1964年，由万籁鸣导演、美影厂拍摄的大型动画片《大闹天宫》(上、下集)创造了中国美术片一个时代的辉煌。该作品取材神话小说《西游记》，想象力丰富，在造型艺
术和动画技巧都达到很高水平，并在世界上产生了广泛的影响，全世界因此而知道中国有一个"Mongkey King"。1979年，为庆祝建国30周年而摄制的宽银幕动
画长片《哪吒闹海》以浓重壮美的表现形式焕发出民族风格的光彩；动画片《三个和尚》的篇幅虽短，但寓意深刻，它既继承了传统的艺术形式，又吸收了外国现代的表现手法，是发展民族风格的一次新尝试。木偶片《阿凡提的故事》的造型夸张、语言幽默，生动地刻画了新疆维吾尔民族的传奇智慧人物阿凡提。剪纸片在美术形式上也丰富多彩：《南郭先生》表现了汉代的艺术风格、格调古雅；《猴子捞月》使剪纸片造型产生毛茸茸的质感。水墨画风格的剪纸片《鹬蚌相争》，形式优美、内容诙谐，动作细腻生动，丰富了剪纸片的艺术风格；水墨动画《鹿铃》抒发了友爱之情。另外，中国美术片在中国各类影片中占有绝对的优势，它是中国影片在国际上获奖最多的一个片种。至1986年止，有29部影片在国内获奖37次；31部影片在各种国际电影节上获奖46次。国外舆论界曾经赞扬中国
美术片在艺术上“已达到世界第一流水平”
可以说20世纪80年代中期以前的许多中国动画片在艺术上都达到了相当的
高度，是难得的文化瑰宝，也是我们用来教育后代最佳的精神食粮。
二、中国动漫现状
中国原创动漫曲曲折折地走过了10年的发展道路，迎来了飞速发展的春天。
政策大力支持，动漫制作公司和动漫创作人不断涌现，动漫节此起彼伏，动漫作
品纷纷面世，一派欣欣向荣的景象。但目前中国的原创动漫依然存在着几个误区。
误区一：重技术，轻人文。由于现在很多动漫画面都是由电脑程序写出来的，
所以很多动漫人，尤其是年轻的动漫人，认为中国的原创动漫要赶上日本、欧美
的动漫，必须有先进的动漫技术，要在技术上达到与其同等的水平。其实，动漫
技术与动漫艺术是并行的，动漫发展离开技术发展是不可能的，但没有艺术的动
漫是没有灵魂的动漫，也不具有生命力。技术只是一种工具，就像不同的人拿着
同样的相机，但由于文化背景、素质不同，拍出来的东西就可能完全不一样。比
如美国人拍的《花木兰》，美国人有他们自己对“花木兰”的理解和创作，相信
如果是中国人来创作，从造型、音乐，到对人性的理解等都会不一样，这就是文
化背景的差别。
误区二：重画面，轻情节。现在不论翻开漫画书，登录动漫网站，还是参加
动漫节，你都可以看到很多炫目的贴图，画面绚丽多彩，画工精细完美。大家争
相炫耀画一幅漂亮的画，这是对动漫的一种误解。作为真正严格意义上的动漫，
画面只是动漫的肌肤表象，情节才是动漫的骨骼灵魂。目前很多国内动漫作品都
存在着剧情薄弱的问题，很多人误以为动漫就是给孩子们看的，甚至包括一些儿
童心理学家，都认为孩子是一块白板，给什么学什么，不存在特别的欣赏兴趣，
这使得中国原创动漫的创作走入了另一个误区——对情节的忽视。而日本、欧美
的动漫，尤其是有长久生命力的，如《猫和老鼠》、《机器猫》、《米老鼠》等，其
构成故事主角的线条都非常简单，画面也非常朴实，但无不是以生动有趣的情节
吸引观众，历经数十年依然经久不衰，这是非常值得我们中国动漫人学习的地方。
误区三：重制作，轻市场。国产动画曾经异常辉煌，动画片、水墨动画片、
剪纸片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片、泥塑木偶片等应有尽有，《小蝌蚪
找妈妈》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》等片还捧回几十个国际艺术大
奖。但当年的国产动画是国家投资，不计成本，不图经济回报；艺术家们只求艺
术，不论票房，不管市场??因而造成了“重制作，轻市场”的后遗症。其实动
漫行业是一个高风险高投入的行业，因为电视播出基本没有收入，投资回报主要
靠音像制品和各种卡通形象衍生品。而国外动画片的一大长处在于擅长造星，他
们会把70%的时间和经费花在前期推广上面，目的都是为了让卡通形象深入人心。
其后他们会把30%的时间和花费用在衍生产品上，而恰恰赚钱的就是衍生产品。
有资料显示：《狮子王》投资约4500万美元，票房收入约7亿美元，而其衍生产
品的收入却达到20亿美元。动漫不仅仅是一种娱乐，还可以延伸到服装、玩具
等各类产业上去，只有解决好制作和市场之间的产业链，中国原创动漫的发展才
能进入良性循环，才不会出现原创动漫“投入一分钱就亏一分钱”的尴尬局面。
误区四：重模仿，轻创作。由于中国原创动漫起步较晚，而且中国的动漫市
场一直被日本、欧美、韩国动漫所占据，中国的动漫人无论是创意还是画风都深
受外来动漫的影响，尤其是在电视机前长大的动漫人，年龄基本上在30岁以下，
他们多是痴迷的漫画读者，阅读了大量的日本漫画，由喜欢看到自己动手模仿画，
许多人都没有受过专业的美术训练，在刚开始从事漫画创作时，不可避免地模仿
日本画风。在这样的背景下，中国原创动漫也不可避免地“重模仿，轻创作”，
好一点的就是把一些传统的神话传说、历史故事、外国畅销的东西拿过来，改头
换面，不做深层次的研究，差一点的就是全面的“克隆”。
三、调查结果
我们的调查虽然不是一帆风顺，但是也算是进展顺利，也许是因为调查对象是在校的大学生，所以会比较配合，当然有时也会有人以没时间、有事为推辞，总体上还是有所收获的。以下是调查的结果：
1.您经常看动漫吗？
A.是20%
B.否25%
C.偶尔 40%
D.一般 15%
2.您最早接触动漫是什么时候？
A.小学 85%
B.初中 9%
C.高中 5%
D.大学 1%
3.您喜欢哪种动漫呢？
A.中国动漫 12%
B.日韩动漫 82%
C.欧美动漫 6%
4.您喜欢什么类型的漫画？
A.少女漫画 28%
B.热血漫画 9%
C.搞笑漫画26%
D.推理漫画 29%
E.成人漫画3%
F.其他 5%
5.您最喜欢哪种技术制作的动漫？
A.2D 20%
B.3D 39%
C.FLASH 31%
D.其他10%
6．看动漫时您最注重哪一方面？
A.画面素质 36%
B.情节 56%
C.作者6%
D.顺应潮流 2%
7．您会利用学习时间看动漫吗？
A.经常 8%
B.不会 39%
C.偶尔会 53%
8.您每天看动漫的时间是？
A.1小时以下 77%
B.2-3小时17%
C.4-5小时6%
D.5小时以上没有
9．您会花钱买动漫产品吗？
A.经常 10%
B.不会 50%
C.偶尔会 40%
10．您打算从事有关动漫的职业吗？
A.打算10%
B.不打算 26%
C.没有想过64%
11.动漫对您生活的影响？
A.腐蚀心灵的毒药1%
B.没什么感觉 21%
C.一般娱乐68%
D.人生因动漫而光明 10%
12.您有没有观看过国产的动漫作品？
A．经常看 8%
B．有时间就会9%
C．偶尔会看 72%
D．从来没有 11%
13.您对中国现有动漫的总体评价是？
A.非常出色没有
B.还可以 15%
C.有特点但不成熟20%
D.和动画强国相比差距明显 65%
14.您对中国动漫发展前景的看法？
A.前途无限光明10%
B.一般般啦 80%
C.完全没有希望10%
15.您觉得中国动漫和外国同行业的最大差距是什么？
A．动画观念12%
B．脚本 10%
C．制作 30%
D．宣传 8%
E．多方面 40%
16.您觉得中国动漫画相对外国同行业最大的优势是什么？
A.民间基础25%
B.文化底蕴55%
C.人才资源10%
D.政府扶植5%
E.其他 5%
17．您认为以下哪一个方向是最适合中国动漫发展的道路？
A．具有中国民族传统的（水墨剪纸等） 30%
B．先“漫”后“动”的（偏日） 28%
C．由网络普及开来的（偏韩） 18%
D．大成本大制作的（偏美） 4%
E．都不是 20%
18.您最喜欢的动漫是什么？
①柯南 10%
②灌篮高手 6%
③美少女战士、火影、蜡笔小新 4%
19.您看的第一部动画片是什么？
①葫芦娃 7%
②哆啦A梦 6%
③美少女战士、海尔兄弟 5%
通过以上的调查统计，我们可以对国产动漫的形势有了大体的认识。100份调查问卷，在中国本土调查，调查对象是以后国产动漫的生力军，而喜欢中国动漫的只有12%，11%的人居然没看过国产动漫，甚至认为国产动漫没有希望的也占了10%！这是一个多么让人心痛的答案！在自己的国家里，本国的人民竟不约而同的喜欢着其他国家的东西，是时候我们的动漫制作人该反省了吧！这是一个原因。但是让他们不够认真的根源是什么呢？是我们的观念吧。一种永远把动漫只当成是糊弄小孩子的无聊东西，认为它纯粹是浪费时间与精力的东西的观念。因此从来没有用心的去体会过它的美好审视过它的内涵。长久以来，中国的家长们认为漫画是小孩子看的，甚至认为是骗人的东西，这不仅是对漫画的侮辱，也是对艺术的侮辱。动漫创作是一件十分辛苦的事，尤其是在刚起步的中国，那些作者更需要理解与支持。可惜的是他们没有得到他们该得的。或许这也是日本的漫画家们与我们的漫画家们所最不同的。他们有全国甚至国外人士的注重。有时想想，我们的制作人们也是可悲的。
然而，在这次的调查中，我们也得到了一些安慰、一些希望。我们发现很多人还是用心喜欢着动漫的。在问卷中，有56%的人看动漫不仅是因为画面漂亮、也不是崇拜某作者或是顺应潮流，而是更关注情节，由此提高了审美观、丰富了视野、获取了信息、了解了人性人生??大多数的人还是对国产动漫抱有希望的，有一些人还打算在将来从事与动漫有关的职业。
四、总结
调查显示，进口动漫具有“差异性”的吸引力。我国传统的教育模式和功利目的，在一定程度上使青少年在成长过程中心灵沟通缺位。随着年龄增长，孩子们通过学校里的人际关系、社会风气，会发现人性中丑恶的一面，容易产生“成长的烦恼”。多数的家长和学校只关注小孩学习成绩，疏于精神的交流和平等的沟通。在这种情况下，擅长表现人性反思的境外优秀动画，尤其是日本动画就能博得青少年强烈的共鸣。在升学、就业、家庭等众多压力下，需要情绪发泄、心灵避难，境外动画擅长幽默和幻想，可以消解劳顿、逃避挫折、娱乐身心、寄托心灵。还有很重要的一点，动漫可以帮助孩子们追求自我价值。目前，借动漫追寻自我价值的手段主要有动漫创作、模仿秀、消费各种动漫衍生产品、学习动漫流行语言、音乐、加入动漫社区等等。
尽管国产动漫并不强势，但国内动漫市场却十分活跃，青少年观看各种境外动漫的渠道也很多。青少年对动漫的欣赏，在范围上呈现社区化（如大学动漫社、动漫迷网站等）的特征，文化消费上呈现泛动漫化，欣赏也越来越专业。音乐、
篇三：浅谈动漫衍生产品的设计与开发
浅谈动漫衍生产品的设计与开发
[摘 要]当前动漫衍生产品产业趋于多元化发展。动画衍生产品的开发主要呈现以下几点：动漫衍生产品开发的多元化趋势；一部优秀的动画片是动漫衍生产品得以多元化开发的前提因素；一个完美的卡通形象的设计更是动漫衍生产品开发的决定性因素。
[关键词]动漫衍生品动画卡通形象动漫衍生品产业
一、国内动漫衍生产品发展现状
现如今，我国动漫产业的发展风起云涌，将近有4亿的观众几乎为我国的青少年，进而这4亿的青少年自然也就成了动漫爱好的主力群体。在这一点看来，中国衍生产品的市场充斥着巨大的潜力，虽如此，可是当前的现状却不容乐观。首先，动画片以及动漫的衍生产品的主要消费群体趋于城市人群居多，而且主要集中于大的城市，相对而言，大部分普通的家庭及农村家庭对于这些“新鲜事物”的消费和购买能力自然也就大打折扣了。因此，诸多的因素也说明了动画以及动漫衍生品的开发在国内还依然存在很多的问题。
从另一个角度来思考，目前，国内动漫发展还不完全成熟继而又受到国外动画及相关产品的冲击，在某种程度上讲，无疑是推迟了国内动画市场运作的脚步，这也是我国近年来动画产量一直处于低产的一个状况。例如以往特别受儿童所喜爱的黑猫警长，葫芦兄弟，等等这些卡通形象。现如今在国内动漫发展迅速的这个大环境下却很难再有这样的形象出现了。还是儿童时代的我们几乎是伴随着日本和美国的动画片成长起来的一代，所以随口说出几个国外动画片的名字来是很容易的一件事情。与之相比，国内动画中的卡通形象却少之又少，所以由此看来，在这样一个状况下，若是我们能够在这个新兴的行业里建立起一个良好的运营机制和操作模式，我想单看发展潜力而言，中国动画的市场毫无疑问潜力仍然巨大，相继而言随即而来的动漫衍生产品的开发和推广也就可想而知了。
二、动漫衍生产品开发的多元化趋势
在大部分人看来，动画的衍生品无非就是些儿童玩具、学生用品以及书包等等。然而却并非如此，一部优秀的动画片背后所带来的并非只是这些普通的日常生活衍生品而已。相反，片子背后涉及了许多的行业，甚至涵盖了全方位的综合系列化，因此最终所获得的效益和行业的经验也是多元化的。由此不难看出，动漫衍生产品的种类不仅仅只局限于日常的生活方面，我们又会将它大致的分为比如：出版物、学生系列用品、日常生活用品、装饰品、收藏品、电玩游戏系列、工艺品、餐饮系列、游乐场、宣传系列等等。当下，国内动漫衍生产品的开发正处于起步阶段，在一定程度上缺乏好的创意和好的理念，所以衍生品的种类结构单一。或者说国产动画片开发出来的衍生品与市场相脱节，产品的实用效果与消费群体的喜好相错位，进而不能满足群众的衡量标准，导致无法达到衍生品的长远推广和预期效益。所以就我个人而言，我认为衍生品的设计开发和销售某种程