篇一：史上最全杜蕾斯文案合集
史上最全杜蕾斯文案合集
前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
写在前面：前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
在这说句题外话，运营创意文字坊将近1年，粉丝从零到破万，感慨颇多。窃以为，新媒体运营有两点很关键。一是内容输出，二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力，粉丝互动决定平台的凝聚力。
杜蕾斯无疑是数一数二的内容输出平台，但若论互动，我觉得微博@江宁公安在线和@博物杂志两个官博更胜一筹。有时间我整理下这两者的精彩互动内容。
今天，我们先来欣赏杜蕾斯的创意文案。
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。 借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:避孕套广告文案)合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！
篇二：杜蕾斯广告语
篇一：杜蕾斯经典广告全解读(图文)
作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯的平面广告总是充满挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。
1， 香橙味道
2， 草莓味道3， 用了甜味的杜蕾斯后，女方的嘴唇招惹了蜜蜂
4，“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈桑心滴哭了。5，对不起，“蝌蚪”们，是死路
6，婴儿车多贵啊，不合适了7，男女都有无数单词组成，男性的关键部位写着“大脑”（用那里思考），女性的嘴部则写着“好味道”
8，匙能插进完全不一样形状的洞中么？有润滑剂帮忙就ok
9，xxl号安全套，专门为某些人设计。
10，男+女=什么都没有，别担心
11，注意关键的单词 overload，heaven篇二：杜蕾斯广告策划案
杜蕾斯广告策划案
专业班级：市销1207
学生姓名：康斌
指导老师：周璇
时间：2014年6月25日在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。
杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。
英文名durex来自durability、reliability和excellence这三个词的词首，意为耐用、可靠和出色品质的结合。
杜蕾斯安全套已有七十多年追求卓越的生产历史，凭借英国剑桥实验研究中心的尖端技术支援，杜蕾斯得以在薄膜生产技术上领导世界潮流，安全套的每一次技术革新都是处于领先地位，包括第一只使用润滑剂的安全套、第一个根据人体生理结构设计的安全套以及最近研制出的世界第一只非乳胶制男用安全套——杜蕾斯avanti.
杜蕾斯的全体员工致力于技术不断创新与品质精益求精，倡导科学健康的性行为，正为人们的安全性生活作出最大的努力。而在市场广阔的中国，杜蕾斯也希望将品牌，安全的概念传递给中国人，同时也为中国的计划生育和防止性病传播工作不遗余力。
前言
市场环境分析
一、市场环境分析
二、行业分析
三、产品分析
四、竞争对手分析
五、消费者分析
六、swot分析
广告策略
一、广告目标
二、广告定位策略
三、广告诉求策略
四、广告表现策略
媒介策略一、广告媒介策略
营销策略
一、线下营销策略
二、品牌推广策略效果预测及费用预算
一、市场环境分析
据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
（一）市场容量：安全套渐渐成为日用消费品
根据2001年杜蕾斯全球性调查显示，全球人们平均一年性行为的次数为97次，安全套是最普遍的避孕方式，全球10人中有4人会优先选择这种方式，16—20岁者最常使用的就是安全套，约有三分之二（64%）的人会选择安全套，而45岁以上者为26%。
据专家预测，国内安全套市场潜力在100亿只以上。全球的安全套的需求量也呈上升趋势，这为安全套生产企业的发展提供了广阔的空间。
（二）市场状况：品牌纷杂，优胜劣汰
中国安全套的牌子有１０００多个，但是消费者真正数得出来的品牌用５根手指头已经嫌多。”
近年来，出现的品牌商近200家，近1000个牌子。截止到2003年7月底，申请国家强制认证“3c”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家，品牌商71家，另有不足10家正在申请或准备申请之中。
（三）市场发展：性生殖产品产业化
随着人们对爱滋病的防范意识，国家对安全套广告的解禁以后，消费者对性产品将越来越关注，渐渐形成越来越强势的品牌需求，随着3c标准的出台，安全套及其他性产品正在朝越来越健康的趋势发展，并将形成产业化。
中国性产业再也不是“半遮琵琶”的局面，安全套正渐渐走向日用消费品的陈列架上?? ( 四 )市场趋向：中国“性福生活”由女人主导
报告显示：北京、上海、广东、江苏、浙江成为网购安全套的主要人群。其中，网购人群中有1/3是女性，剩下的2/3是男性。同时，35岁以上安全套的购买人数急剧下滑，中年人的“性福”
生活亟需关注。
品牌安全套更受青睐舒适度最重要
淘宝数据魔方数据显示，消费者对于安全套的品牌忠诚度很高，杜蕾斯和冈本ok两大品牌就占据了一半以上的份额。
品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种生活态度。从杜蕾斯提出“尽情尽性”的宣传语。各个品牌避孕套都已经感悟到品牌文化的必要和重要性。消费者购买品牌的避孕套，不仅仅是选择了一款产品，也同时选择了产品的品味。
二．行业分析
安全套在中国的推广方式，它一直在禁播广告令的夹缝中探索，向传统的性观念挑战，在偏与正之间寻求最合适的生存方式。目前我国国家定点生产安全套的厂家有桂林、青岛、沈阳等7家企业，但是据国内主流媒体的记者调查，“国内几乎所有的橡胶厂都在生产安全套，初步统计不下300家，有近千个品牌”。照此推算，我国安全套的产量远大于官方统计的20亿只。事实上，安全套看起来是奶油蛋糕，但吃起来不过是蚂蚁腿上的肉。尽管如此，还是有众多知名不知名的橡胶厂商，冲着几十亿只安全套市场奋力撕杀。而安全套厂家长久以来面临的另一个尴尬是，国家在安全套广告上的“犹抱琵琶半遮面”。
困难重重，可终端之争依然激烈。目前在大型超市，安全套主要陈列在收银台的位置，但在这个位置的安全套销售很大程度上是靠消费者的购买习惯，中国消费者很少有人愿意在人多嘈杂的超市选择安全套。而在药店，重要位置又被那些利润率高的杂牌安全套占据。“正因为这样，品牌安全套厂家才将所谓的500%利润中的很大一部分用于通路和品牌建设上。篇三：杜蕾斯广告案例分析
广告案例分析
——新型广告的创意表现分析
姓 名：_______________
学 号：__________
学 院：_______________
班 级：______________
指导老师：_______________
一．背景
如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。
“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。
不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比高。2013年上半年报刊广告版面同比下降12.75%，下降幅度远超广告额降幅，厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升”。逐年提高刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。 我们再来算一笔账，拿全国销量最高的《扬子晚报》来说，全年发行量180万左右，这就相当于差不多有180万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投放的广告180万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来看，腾讯拥有1.7亿人次的访问量，百度有
1.4亿人次，这个数目是180万的70多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告，音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。
通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。
二．微博营销
微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。
所以借助微博这个平台，企业的营销模式变为由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型广告的出现，而广告背后的营销策略也由单纯的品牌价值灌输，变成与受众的沟通，从而获得受众心理活动变化。与受众互动是品牌在微博上学到的新的策略
1.杜蕾斯微博广告分析上面两份是杜蕾斯5月17日所发的微博
主题都是“野战”，从广告的设计上来看第一张图片采用的是电影海报的设计形式，沿袭 的是今年大热的《模仿游戏》的电影海报的设计方法，用单个的、分离的字母（或汉字）来 表现密码机的工作方法，而杜蕾斯在这采用这一创意，只是为了强行提升逼格。
第二张图片是以文案为主的广告“一群人在野餐，两个人在野战”
为了保证杜蕾斯的话题性，杜蕾斯的文案创作总是围绕“性”这一主题，而这一话题总是让
人觉得羞于启齿，所以杜蕾斯在文案创作上最常运用的就是：欲言又止、别有所指、让人联想这一类的言辞。
“一群人在野餐，两个人在野战”本来是两件并行发生的事，事件之间本身并没有任何关系，而阅读之后受众会运用联想将两件事之间加入，引发各种奇妙的联想，让人觉得哎呀。。。。羞羞。
上面两篇都是杜蕾斯借助热点事件，进行营销，增加话题互动，一份是“世界别有洞天，我想去探探”，模仿的是“世界那么大，我想去看看”的辞职信。另一份是北京沙尘暴的时候，杜蕾斯黄天不负有情人，天很黄，要好air借北京沙尘暴维持杜蕾斯空气套的热度，推销自己的产品。
杜蕾斯品牌的营销不只是一个传统意义上的广告营销案例，他具有更强的时效性和互动性，更能引起受众的共鸣，从而完成品牌与受众的对话。
【我爱你】就是我想要一个橙，你却给了我整个果园。
两情若是长久时，又岂在猪猪肉肉。关于粤语和美食我
想到嘅统统都系你。钟意她就给她最好的，现在就来表
达你嘅爱，关于杜蕾斯新款定制盒，点尼度睇虾
“饱看巴蜀怪奇山，川渝辣妹品不完”川妹子如
滚烫的火锅，热辣的性感；川渝弟娃儿如担担面，
俊而不腻，辣而不燥。我能想到最浪漫的事儿就
是和你吃着火锅，唱着歌，用着杜蕾斯川渝版定
制盒子
篇三：日本SAGAMI 避孕套广告策划案例分析
(论文首页纸)
2010 — 2011 学年第 2 学期
课程名称： 广告学入门
任课教师： 何竞平
论文题目： 日本SAGAMI 避孕套广告策划案例分析
学号： ECM08015
姓名： 肖昀
年级： 2008
专业： 电子商务
班级： 广告学入门1班
提交日期： 2011 年 6 月 1
日
日本SAGAMI 避孕套广告策划案例分析
【第一部分
【第二部分
【第三部分 目录 广告案例分析】 ....................... 3案例感悟】 ........................... 5案例评价（媒体评价）】 ................. 9
【第一部分 广告案例分析】
日本SAGAMI 避孕套厚度只有0.02毫米，定位为世界上最薄的避孕套。SAGAMI公司想进一步提高其在消费者心目中的品牌形象【广告目标】，但是避孕套的广告是不允许在日本国内大众媒体传播的。于是，策划公司策划了一个为期一个月的真人节目，且选择在网络上直播。策划公司还策划在节目播出过程中不出现广告主及产品的任何信息，而是到了节目即将结束时才公布广告主及本次所宣传的产品，是一次“隐藏品牌的产品推广案”。
1、案例来源地址
1）广告筹备视频地址http://static.youku.com/v1.0.0160/v/swf/qplayer.swf?VideoIDS=XMTYzODU5Mzcy&embedid=-&showAd=0
2）案例地址/player.php/sid/XNzU4NTE2MzY=/v.swf
2、活动筹备及具体内容
这个节目的名字亦是本次广告策划案的主题“LOVE DISTENCE”（译作“爱情长跑”或“爱之距离”）【广告主题】，是东京GT创意总监伊藤直树最新的互动案例。
活动开始的第一步是招募“爱情长跑”的男女主角。由于招募要求男女主角必须是真正的情侣，而且需要情侣是异地恋爱的，且两人的酬劳共计20000美元【广告预算之一】，招募本身就成了病毒在目标消费者中传播。【广告对象】最后，招募活动找到了一对分别住在东京和福冈县，有2.5年恋人关系的情侣。他们从2008年11月30日23点开始，冲出各自的住所朝对方跑去，开始他们两人之间相隔1000千米的马拉松长跑，当他们两人相遇拥抱时，就是本次“爱情长跑”的终点。
这套互动广告是以网络实况转播的形式出现，讲两个城市的男女通过爱情长跑相会的故事。仅一个月的时间，男女主人公分别从福冈和东京出发，向同一个目标出发。
受众通过网络看节目的过程中，并不是完全自由的。策划公司在观看权限上做了设置，男性受众与女性受众所看到的节目视觉是不一样的。当受众进入网站观看视频时，需要选择性别。观众选定性别后，网络服务器就会记下他的域名，该受众只能看到专为其所设置的视频视觉。注册男性的网友，就可以看到男方角度出发所有的讨论，以及视频影像。假如注册女性，看到的又是另一个角度。除此之外，网友还可以发送祝福短讯、玩在线心理测试和用
图形为男女主人公加油。受众可以通过网络看到，“长跑”的直播状况，受众对男女主角的鼓励寄语，男女主角的博客，短信以及男女主角之间的视频对话。完全参与感受男女主角长跑过程中的点点滴滴。
这样的目的除了让男女受众能体验到“爱情长跑”中角色不同感觉，并且还能让男女受众参与到活动的投票中。网站则可以呈现给受众真实的两性意见和情感在同一问题上的差异。
节目到了2008年12月24日18:28，两位恋人在经过漫长的一个月的长跑后终于到了“爱情长跑”终点，这个时候，男性受众与女性受众所看的画面统一成同一个画面，这个时候这个长达一个月的“节目”广告主以及其推广的产品出现了——“世界上最薄的避孕套 ?SAGAMI ORIGINAL?避孕套”。这个节目策划也在“长跑”结束后的两天正式结束了。
这个策划在一开始就采取“隐藏品牌推广”的策略【广告战略】，使受众在观看节目的过程中，随着节目的精彩性以及互动性增强，开始对品牌产生兴趣并且猜测。在节目的最后，“SAGAMI”品牌的出现，让大部分受众感到意外，因为大部分受众在猜测时以为是运动品牌或是其他行业的品牌。而避孕套的谜底，让受众感到吃惊的同时，也记住了。
3、SAGAMI策划取得的效果
1）在节目播放过程中，引起了受众广泛的讨论广告主是谁。
2）引起网民对长距离恋爱（即异地恋）的讨论。
3）每天都有几千条留言在SNS（社区网站）中讨论该事件。
4） 男女主角成为了受众心目中的模范，并在电视节目中成为讨论的话题。
5）SAGAMI品牌在节目的最后才出现，所有受众都很惊讶：“竟然是避孕套广告”。
4、SAGAMI策划特点
1）广告主不明
2）受众分性别收看
3）参与者的草根性
4）受众的持久关注与互动
【第二部分 案例感悟】
0.02mm 最美的距离
广告引起轰动，但广告主却刻意给自己蒙上神秘的面纱，直到最后一刻……
年轻的我们，会因为好奇和冲动而犯错误，也会因担心失去彼此而小心翼翼。当我无意中在一个名为“爱之距离”的日本网站上看到这样的故事时，忍不住为他们的爱感到心痛。 男孩子去理发店里剪了很短的短发，仿佛暖冬里发芽的青草，坚韧而倔强。镜头前的他眼神庄重。在日本，剪掉头发是一个象征着重新开始人生的成长仪式。他的短发，表达了成熟面对爱情的决心。
他在福冈，她在东京，1000公里的距离让他们的爱情充满未知数。尽管房间里洒着同样的月光，他们呼吸着同样清新的空气，但巨大的孤独感却像月光和空气一样将他们紧紧包围。他们在电话中透露情感的挣扎，面色凝重，不知该如何诉说各自的心境。那么，奔跑吧。为了证明爱情的真诚奔跑起来！
他迅速跑出家门，甚至来不及换双合脚的鞋。她也只是匆匆地拿了一件外套。很冷的夜，人们却看到他们跑出家门那一瞬间，都露出了温暖的笑容。
屏幕中央开始出现倒计的距离。