篇一：可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐广告创意与策划分析
可口可乐公司简介（Coca-Cola Company ）
世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国
亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职
工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美
国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家
工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983
年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长
率分别为12.2％、11.5％和12.3％。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果
汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的
叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。可口可乐
公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500
余种产品销售，其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。
Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场， 1981年，该公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。
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2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖"1886年可口可乐营业额仅为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元，广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3%的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，靠的就是大规模广告宣传。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广的策略
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。
在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。
可口可乐广告视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几方面:
1、经典的瓶形设计
1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的
形状采用了通用于药剂包装的直桶形瓶子，这
对可口可乐的销售造成很大的不便。因为，当
时多数零售商家都是将瓶装的饮料放入装有
冰水的大桶里进行销售。口干舌燥的顾客在购
买时得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且
往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。即
使把瓶子拿出来，也依然麻烦不断，因为瓶子
上的标签已经脱落，沉入桶底了。所以如果把可口可乐置于一种形状特别的瓶子中，那就会人人促进销售。1915年夏末，印第安纳州一名叫做亚历克斯·塞缪尔的可口可乐瓶装商，响应总公司设计新瓶子的号召，派出一名叫做克莱德·爱德华兹的审计师去市图书馆查询有关古柯叶和可乐果的资料，然后他们设计出了具有垂直条纹、中间突出的曲线形瓶子。这种曲线瓶给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受。工业设计师雷蒙德·洛伊对可口可乐窄裙瓶的评价融入了更多的感情色彩，他称这种造型完美的瓶子“女人味十足”。
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征
可口可乐的图像样式主要表现为一
种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形
没有尖锐的棱角，传达了一种和谐、柔美和
女性化的视觉感受。
可口可乐商标中的动力波令“Coca-Cola”这些长串字母有机地组织起来，根据韦太默的“运动幻觉”理论(在人脑皮层中，局部刺激点与局部刺激点之间的相互作用是一种力的相互作用)，我们可以看到这种规律性的波动，预示了可口可乐动力波的无限运动。这条看起来不断流动的线条不仅准确地诠释了可口可乐的产品特点，更使得可口可乐重新焕发了动感与活力。随着时代的发展，可口可乐又对动力波进行了适当的调整，在标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，红、黄、银多层次的波动图形，动力波周围的跃动的气泡更凸现了活力与时代感。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征
“Coca-Cola"这个名字以及斯宾
塞字体设计在19世纪末的美国上流社
会非常流行，字体的选择为可口可乐营
造了一种高档次饮品的形象。
一个企业从注册到发展壮大，其产品从无到有并不断更新变化，在统一品牌的视觉形象上也不断出现新的课题，即如何贯彻VI概念的连续性，既保持品牌的原有形象，又彰显其新的商品的特质。
在这方面，可口可乐公司依然为我们提供了一个典型的案例。2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国市场上一直使用的字体。
在新标识中,作为可口可乐视
觉标识中最具代表性的元素,波浪
型飘带图案传达了无尽的可能性,
动感,活力和一种态度.通过不同的
质感和图像处理,波浪型飘带图案
可以适用于范围更广的消费者沟通,
更持久地维持消费者的情感诉求,
使其成为新包装和品牌宣传中重要
的基本要素。
此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场至今使用的中文字体，也是可口可乐公司在原有的CI体系中进行VI视觉识别改变的一种大胆尝试，被称为可口可乐的变脸。面对发展迅速的社会，日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争，这一变革体现了公司以主动求变赢得发展的态度。但是，可口可乐公司VI形象的改变并非是对原有产品识别系统的完全颠覆，而是为了使原有形象跟上时代步伐，保持品牌活力而做出的渐进式的调整。
4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特征
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别：
主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组平面广告就很好地体现了这一效果。
可口可乐如今已经成为美国文化的符号。1931年森德布洛克设计的健康快乐的圣诞老人，一扫过去那种忧愁干枯的老人形象，成为全世界经典的圣诞节视觉符号。这两幅图为圣诞老人这一视觉符号在中国的广告活动运用。
二．可口可乐在中国市场的营销策略：
1、可口可乐本土化策略
（1）、可口可乐广告本土化策略，主要体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子。于是可口可乐很好地选择了典型的中国情境拍摄，运用对联等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
篇二：可口可乐广告文案
可口可乐永远的可口可乐独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语但还是这句用得时间最长最能代表可口可乐的精神内涵。
可口可乐广告文案
标题：冰爽由自己，可口可乐
副标题：酷热盛夏，大家来冰爽一下吧
正文：烈日当头，酷暑正盛，在这闷热的夏天里，大家都为在为解暑而苦恼吗？现在就为您排忧解难，来瓶可口可乐吧，冰爽一整夏，让你度过一个凉爽舒适的夏天，重点强调可口可乐的冰爽，解渴的功能。可口可乐带你走过每一个炎热的夏天，让你冰爽无极限！
（场景一：火焰山脊梁）
远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒}
镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}
近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒}
（场景二：铁扇公主住所）
近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了可口可乐说道：灭火不用芭焦扇，请喝可口可乐！{耗费6秒}
（场景三：跟斗云上）
近镜头：孙悟空喝了口可口可乐，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒}
（场景四：火焰山脊梁）
远镜头：冰天雪地，白昼异常的模糊，空气也似乎冰冻住了。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒}
镜头拉近：首先映入眼帘的是一身破棉衣的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是哆哆唆唆起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒批着个大棉被，不停的吸着鼻涕。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}
后语：
借助一个大家都耳熟能详的西游故事，将饮料降温的诉求点以夸张、喜剧的形式表达出。即可增加人们的广告记忆深度，而其活泼、搞笑的风格又符合年轻消费者的接受口味，容易形成潜在用户群。
口号：炎炎夏日，来一瓶吧—可口可乐
可口可乐广告文案——自己的快乐（一）
本文案描述了小明将乘车的唯一个硬币买了可口可乐，而走路晚到家惹了老妈发火臭骂。侧面体现了可口可乐的诱惑性。故事生动有趣，幽默夸张。
画面一：小明等公交车，旁边商店可口可乐巨大海报吸引着他。
画面二：小明摸口袋只有一元硬币（偷乐）
画面三：突然脑海中闪现：“老妈在家等的不耐烦，一副凶神恶飒的样字指着他脑袋大骂”。（表情恐慌）
画面四：车来了，别人陆续上车，司机一声上车将小明拉回现实。
画面五：小明拳里紧紧拽着硬币。〈特写〉
画面六：天黑，开门回家。
画面七：老妈大脸突然出现在面前两手叉腰，双腿如圆规分开，指着他脑袋：
“%@#$&*~……”（无声处理）〈特写〉。
画面八：突然小明打了个饱嗝（有声）。〈特写：两眼四出张望，用手捂着嘴巴，声怕被人知道秘密〉
画面九：屏幕黑，白球在屏幕上下滚动，由大球变小球，滚出镜头外又滚回四个可口可乐瓶盖。（特写大圆球内小明表情夸张，声音很惨）
画面十：四声饱嗝将四个瓶盖连续变成“可口可乐”四字。
画外音：“可口可乐，自己的快乐！”
给沉闷的季节更多快乐。给有压力的，更多欢笑。给伤心的，给相爱的，给充满活力的，更多快乐随行。给那些等不及的，给往前冲的，多100毫升收获。给一口人、小两口、一家三口，更多快乐分享。给朋友相聚，更多笑声来相伴。给一起打拼的，目标远大的，这里有更多理由快乐。这个冬天，我们会给你更多。
篇三：可口可乐广告分析
可口可乐公司的伍德拉夫有一句名言： “可口可乐99.61%是碳
酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?” 可见，广告对可口可乐销量的影响之大。 下面就可口可乐开启幸福系列的广告作品来谈谈其广告特点 故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。 书海的枯燥生活让他想找一点事情来调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，就画了小人在手上给她招呼。 在得到她的回应后，他就画了可口可乐在自己的手臂上，她也很配合的在自己的手臂上准备好了加好冰块的水杯，就这样，当瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。 开启幸福之校园爱情广告分析 故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗。可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知其所以。然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎<a name=baidusnap0></a>夏天</B>面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。 开启幸福之夏日清爽广告分析 利用图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。 他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天</B>很热。接着，后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街上。正是
这种故意留下的悬念吸引了观看者得眼球，想要弄清楚是为什么？ 于是后面就很好的进入了广告的主体环节，可口可乐冰爽口感的表
现。 第三则广告讲述的是一群大自然中的虫子与可口可乐的故事。 一个野炊者把一瓶可口可乐放在身边，躺在碧绿的草坪上休憩。这时‘一群虫子就来了，把可乐扳倒，一起推到了一条小溪里面，河水带着这瓶可乐一路上在各虫子的帮助下来到一个大甲虫的旁边(本文来自：WwW.xiaOCaofAnweN.Com 小草范文 网:可口可乐广告文案分析)，大甲虫用它大大的钳子打开了瓶盖。 于是，整个世界就变了，花儿变得更精神，草儿变得更绿，可口可乐改变了世界。 开启幸福之快乐齐分享这则广告选择的角度很新奇，从大自然中的动物和植物对可口可乐的热爱来展示可口可乐的魅力。唯美的画面结构，小动物们可爱的表情，让整个广告显得很有活力，同时产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。 可口可乐如今已经成为美国文化的符号。转眼间，圣诞节又将如期而至，每年这时可口可乐都会推出圣诞主题广告，当然今年也不例外，依旧是那个可爱的圣诞老爷爷，依旧是那首《shake up christmas 》。 圣诞广告――向幸福倾斜一点今年的圣诞节宣传广告无论风格、手法上都延续了去年的广
告创意，还是那个可爱的圣诞老人，各种温馨、美好画面的串联。依旧是那个圣诞老人，依旧是那个水晶球，同样的主题曲，2011的圣诞广告倒像是去年的续集，温暖再次延续。而在今年的TVC当中，倾覆的城市，街道中穿梭的钢琴――这个桥段颇有点《海上钢琴师》的意思。快快回家吧，圣诞节就这样冲进了我们的生活。 。 情感嵌入品牌营销 可口可乐这一百年品牌早已超越了其作为饮料的范畴，更多展现的是它在人文层面的关怀。”可口可乐打的这张情感牌在拉近与受众心理距离的同时，毫无疑问强化了消费者对其品牌
的认知。 幸福系列广告短片正是体现了一种人文关怀，无论是片中讲述的爱情亲情还是友情，都是在接近幸福，拉近了品牌和消费者之间的距离，让我们产生一种认同感，每时每刻都有可口可乐与你相伴。 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 开启幸福 ――――――可口可乐系列广告 这个广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。 这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。 广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。 追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。 请大家欣赏今年的圣诞广告片 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO