篇一：电子商务对社会经济的影响
电子商务对社会经济的影响
摘 要：电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动。在我国随着互联网的普及使得电子商务得到了迅速的增长。这其中网络购物是最为普遍的一种大众的电子商务形式。随着电子商务的发展我国的社会经济也发生了一定的变化，这其中最为突出的就是网络购物对于经济发展的影响。本文将以网络购物为切入点简要的说明电子商务对于社会经济的影响。在本文中首先简单阐述电子商务的发展概况及网络购物迅速发展的原因，然后对近几年网络购物的交易规模进行了分析，其中主要分析了“双十一”当天的交易情况，最后介绍了网络购物对社会经济的影响，包括对消费者、企业以及国家的影响。
关键词：电子商务网络购物 社会经济 交易规模 经济效益
一、引言
在近几十年互联网在全球迅速的发展，尤其是进入21世纪，全球的信息化进程正在改变着人们的生活方式，整个世界逐渐进入了网络的经济时代，借助互联网的电子商务也开始在全球爆炸式的增长，这其中网络购物成为了一种新型的购物方式。作为一种新型的购物方式，网络购物的产生，对人们的生活方式，对世界经济的发展都产生了巨大的影响[1]。
网络购物就是消费者通过网络实现购物的过程。其主要特点是商家与顾客互不见面。通过网络使商品信息和钱款以电子的形式在网络上进行传播。所以，网络购物具有以下特点：商品的信息更加深入全面、减少了商品的销售成本、节约了消费者的时间和体力、消除了消费者与商家的面对面冲突、降低了商户的经营成本，等等，充分体现了网络购物的方便快捷、低成本的特点。常见的网络购物模式有三种：B2B（Business-to-Business）、B2C（Business-to-Customer）、C2C（Customer-to-Customer）[2]。
二、电子商务及网络购物的发展
1、电子商务的发展
在过去的30年间，电子商务的概念发生了很大的变化[3]。最初，电子商务意味着利用电子化的手段，将商业买卖活动简化，通常使用的技术包括电子数据交换（EDI）和电子货币转帐，这些技术均是在20世纪70年代末期开始应用。典型的应用是将采购订单和发票之类的商业文档通过电子数据的方式发送出去。
电子商务中的“电子”指的是采用的技术和系统，而“商务”指的是传统的商业模式。电子商务被定义为一整套通过网络支持商业活动的过程。在70年代和80年代，信息分析技术进入电子商务。80年代，随着信用卡、自动柜员机和电话银行的逐渐被接受和应用，这些也成为电子贸易的组成部分。进入90年代，企业资源计划（ERP）、数据挖掘和数据仓库也成为电子商务的一个部分。
在“.COM”时代，电子商务增加了新的组成部分——“网络贸易”，客户在数据加密传输技术支持下，利用网上商店的虚拟购物车和信用卡等电子货币支付形式，通过互联网完成商品和服务的采购。
如今，电子商务的涵盖十分广泛的商业行为，从电子银行到信息化的物流管理。电子商务的增长促进了支持系统的发展和进步， 包括后台支持系统、应用系统和中间件，例如宽带和光纤网络、供应链管理模块、原料规划模块、客户关系管理模块、存货控制模块和会计核算/企业财务模块。
当互联网在1994进入公众的视线时，很多记者和学者预测电子贸易将很快成为主要的商业应用模式。然而，安全协议（例如HTTPS）用了四年的时间才发展的足够成熟并获得大范围的应用。接下来，在1998年和2000年之间，大量的美国和西欧公司开发了许多不成熟的网站。
虽然大量的“纯电子商务”公司在2000年和2001年的“.COM”衰退期消失了，还是有很多传统的“水泥加砖块”的零售企业认识到这些“.COM”公司揭示了潜在的有价值的市场空间，开始将电子商务的功能增加到网站上。例如，在在线食品销售公司Webvan倒闭后，两家传统的连锁超级市场Albertsons和Safeway都开始了附属的电子商务功能，消费者可以直接在线订购食品。 电子商务是在信息技术的发展和商业环境的变化等双重因素驱动下发展起来的。
2、网络购物的发展
网络购物的快速发展与网上购物环境的改善有关。另外，由于网络购物平台制度的完善，以及维护消费者权益所采取的一些处理措施的出现，使得网络购物的安全性增强以及人们对于网络购物的信任度增加。
网络购物的价格优势。低价战略是网上销售的第一驱动力。网上购物无店面成本，并且可以根据客户需求进行针对性的跟踪推广，市场广告成本较低，因此整体的运营成本低，这使得网络商品的价格比传统商品稍低。
网络产品的丰富性。现在人们可以通过网络商店找到自己想要购买而传统商品不容易找到的商品，如：特殊尺码的服装、某一地方的特产等，起到了补充传统商店地域不同或产品短缺
弱点。网络消费通常是在由因特网技术构成的虚拟购物空间或消费网页中进行的，因此网络具有无地域无国界的特点，购买者可以通过网络商店买到其他城市甚至是世界各地的商品[4]。
网络购物的便利性。网络消费的便利和快捷是每一个网民共同的体会,也是网上交易最诱人处之一。对于网络购物者来说,他们挑选、对比各家的商品,只需要登陆不同的网站或不同的网络商店,可以在很短时间内完成一桩买卖,而且往往可以享受商家送货上门的服务,时间和费用成本大幅度降低,对于传统购物来讲,这一点是无法比拟的。另外,网络购物没有任何时间限制,作为网络商店,它可以24小时对客户开放,只要用户在需要的时间内登陆网站,就可以挑选自己需要的商品。而在传统商店中,消费者大多都要受到营业时间的限制[5]。
三、网络购物的交易规模
近几年，智能手机、平板电脑等高科技产品不断涌现并更新换代，以及移动支付的便捷化，客观上为消费者使用移动设备进行网络购物提供了可能。现在生活的快节奏，在闲暇时拿出移动设备浏览自己喜欢的商品并进行购买已经成为很多消费者的习惯。
2012年网络购物市场营收规模为1520.3亿元[6]，较去年增长74.4%；2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较往年增长66.1%，占到社会消费品零售总额的6.2%，与2011年相比该比例提高了2个百分点。2012年网络购物市场B2C交易额为3860.2亿元，占网络购物市场整体的29.6%，成为网络购物市场发展的主要推动力。2013年网络购物市场B2C交易额为6661.1亿元，占网络购物市场整体的36.2%。相较于此前过百的增长速度，中国网络市场进入了相对稳定的高速增长期，中国网络购物市场逐渐由高速发展期向成熟期过渡。
2013年中国网络购物市场交易规模为18409.5亿元[7]，年增长39.4%，在社会零售品总额中占比7.9%。其中移动购物交易规模为1676.4亿元，与去年相比增长率为165.4%。相对于此前的增长速度，中国网络购物市场进入了相对稳定的增长期[8]。
移动网络购物的高速发展得益于以下原因：一方面，传统电商巨头着重用户移动端使用习惯的培养，优化用户体验，加大移动端促销力度，鼓励用户向移动端转移；另一方面，随着网络环境的改善及智能移动终端的普及。
网络购物带来的新的生产力以及以诚信、分享、责任为基本特征的制度体系，极大地影响了国内生产总值和国民经济各部门，加快促进人类从工业革命向信息革命升级。
四、“双十一”的发展情况
从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利
用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。该活动已经成为中国互联网最大规模的商业活动。
在每年的“双十一”网络购物大战中，各个电子商务购物网站为了吸引消费者都是做足了努力大力降价促销，随着网络时代的到来，人们的生活购物越来越依靠网络，网络已经成为我们生活中不可分割的一部分。实际上，“双十一”大战之所以那么热闹，与各家的造势是分不开的，从“双十一”前的铺垫、到今天的主战场、再到未来的后续战役，一场公关大战都在延续。
以阿里巴巴集团“双十一”网购狂欢节为例，当天淘宝网成交额达到571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。“双十一”之后，淘宝网、天猫的客流量、成交额也有明显增长，促销活动有效激发了消费者的购物热情。
五、网络购物给社会带来的经济效益
（一）给消费者带来的经济效益
网络购物改变了人们的生活和购物方式[9]。它流行的原因是因为它能够给消费者带来有利的经济效应，以及更多的实惠。首先，消费者网上购物没有时间和地域上的界限，不用出门，坐在家里动一下鼠标，花费极少的时间和精力，就可以买到自己喜欢的物美价廉的商品，甚至买到本地没有的商品和服务。其次，与传统的购物方式相比，网络购物能够获得较全的商品信息，同时也能看到其他买家对商品的评价，对其质量会有更深入的了解。另外，消费者可以不受任何干扰，在完全自由、轻松愉快的环境下，买到涉及个人隐私的敏感物品。
（二）给企业带来的经济效益
网络购物改变了企业传统的经营和管理模式[10]，大中小型企业纷纷建立自己的网站，将各种业务搬到网上，缩短了企业与消费者之间的距离，减少了中间环节，从而为企业减少了大量的管理成本、交易成本、宣传成本和库存成本等。随着网络规模的扩大，边际成本呈现递减趋势，即边际收益递增，从而实现总收益的递增。随着网站用户和规模的不断增大，单个用户的信息成本降低，从而产生巨大的规模效应。顾客在购物过程中获得满意后，就会对卖家进行评价，这将形成良好的网络口碑效应。这样，正面的评价信息会越来越多，顾客的忠诚度会越来越高， 商家的信用会越来越好，企业的买家越来越多。企业也会投入大量的人力、财力和物力而做得更好，进而形成良性循环，出现好者越来越好、强者越来越强的马太效应。但是，一次不满意的交易也会使企业信用下降，口碑变差，销量大减，甚至破产，最终造成差的越来越差、弱者越来越弱的马太效应。因此对于企业来讲，首先应该提供真实的商品信息， 其次
要科学地进行网站的规划和布局设计，为消费者提供方便快捷、赏心悦目的购物环境。（三）给国家带来的经济效益
1.对资源配置的影响
首先，跨越时空限制，加强信息资源的共享。一方面，通过互联网信息技术的发展，网络购物使得信息资源不再受时间、空间的限制，在网络上得到自由的流动，这种新的信息传播方式，在很大程度上降低了资源的流动成本[11]；另一方面，通过网络购物市场的充分竞争，信息资源充分的共享，这样资源在充分流动下达到优化配置的效果；信息传播的速度加快，使得资源配置的效率更高，在一定范围的市场中形成比较优势，这样更有利于经济的发展[12]。
其次，改造传统产业，挖掘潜力资源。在网络购物发展的过程中，不断的实现产业的增值，进行盈利模式的创新，寻求新的利润增长点，所以快递等行业就获得了新的发展。
2.对就业的影响
国民经济发展的目标之一就是要追求充分就业，然而，在金融危机的影响下，我国的就业率不断下降，国家十分重视就业问题。网络购物经济的发展，对就业问题的解决做出了很大的贡献。以淘宝网为例，其进入门槛低、投资成本少，易于操作，所以受到广大创业者的欢迎，为解决大学生、残疾人等就业难的问题提供了很好的发展平台。
根据淘宝网发布的最新就业数据，截至2011年11月30日，淘宝网帮助246.3万人实现直接就业，其中2.034万为残障人士。根据直接就业与间接就业的关系式来计算，一个直接就业岗位带来2.85个间接就业岗位，那么，2011年年初的淘宝网创造的间接就业人数就是501万[13]。
3.对税收的影响
首先，纳税主体发生变化。与传统的实体经济相比，网络购物具有虚拟性。实体经济下企业和个人通过到工商部门进行登记，成为合法的经营主体、纳税主体；但是网络购物只要求商家在网上申请店铺，就可进行运营，所以缺少规范标准的衡量，网络购物的纳税主体不明确。另外，网络交易的完成，是通过电子支付进行的，电子支付不具备时间、空间的限制，不同国家的人在不同的时间、不同的地域都可以进行网络交易，网络购物的复杂化、国际化、虚拟化使得网络购物纳税主体和纳税地点难以确定[14][15]。
其次，征税商品计价难度提高。网络购物使得征税对象发生改变，由实体的资产变为音乐、软件、电影等无形资产由于网络无时间、空间的限制，这些征税的对象在网络中进行交易时，其征税的数额、纳税的主体、纳税的时间等都无法界定。例如在淘宝网上进行购物时，由于商家和客户都可能不在同一的地域，不同的国家，所以其交易完成后，纳税的主体和征税的具体标准都无法确定，这样对于网络购物而言，就存在严重的偷税、漏税现象，给国民经济的发展
篇二：从经济方面分析新媒体发展带来的社会影响
从经济方面分析新媒体发展带来的社会影响
摘要：
全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中，企业若要寻得一块迦南美地，新媒体或许就是引路的摩西。随着新媒体以及科学技术的不断发展，越来越多的依附于新媒体平台的新玩意逐步地影响着社会经济的发展和人们的日常生活，网上购物已经成为了一种新的消费方式。伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。新媒体不仅代表文化发展的未来和方向，也预示大众传播的未来，它正以锐不可当之势深深地融入我们的生活。新媒体已融入市场经济之中，新媒体要想实现飞跃式发展，必须充分利用各种金融工具，实现与资本市场的对接，新媒体将成未来发展方向。
关键字：互联网、网上购物、广告投放、未来发展
正文：
全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中，企业若要寻得一块迦南美地，新媒体或许就是引路的摩西。中国新传媒产业联盟秘书长王斌在主题演讲时说，随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的新媒体模式迁移，APP泛指第三方智能手机客户端的应用程序。伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。目前APP应用已达到百万，微博、微信和APP将成为企业新媒体营销的三驾马车。由此可见，建立在计算机信息处理技术基础之上的新媒体的诞生与运用，因其自身庞大的产业发展成为全球经济的引擎，也成为了二十余年来全球经济高速增长的“虚拟经济”中不可或缺的重要组成部分，同时，它极大的改变着社会。以互联网、手机为主要载体的新媒体极大地提升了信息传播速度，改变了信息传播方式。当新媒体与经济生活融为一体时，没有人能做到完全排除新媒体、切断新媒体信息通道。新媒体由此成为社会生活的重要部分，对各种形态的社会形成重大影响。对中国这样的转型社会而言，意义尤其深远。
1、新媒体发展对经济生活模式的影响
随着新媒体以及科学技术的不断发展，越来越多的依附于新媒体平台的新玩意逐步地影响着社会经济的发展和人们的日常生活。比如依附于网络媒体的电子商务和开心农场，以及依附于手机媒体的手机上网和手机报等。这些新的创意产品形式已经深深的渗透到了社会经济的发展和人们的生活中。以淘宝网为例，淘宝网对于社会经济和人们生活模式产生了巨大的影响，淘宝网的出现，不仅掀起了网上购物的热潮，也为人们自主创业提供了一个平台。伴着淘宝网的逐渐成熟，上网逛淘宝已经成为了人们的一种习惯，淘宝网还为人们结交朋友提供了便利。可见，淘宝网对社会经济的发展以及人们的日常生活产生了一定的影响。淘宝网在一定程度上代表了一种未来购物趋势。 网上购物是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票账号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。网上购物对于消费者而言，可以不受时间和地点的限制，获得较为全面的商品信息，还可以买到所在地没有的商品。由于网上的商品省去租店费、招雇员以及储存保管费等一系列费用，总的来说价格较一般商场的同类商品要便宜，因此吸引了很多网民的关注和参与。由于上网人数的迅猛增加和网络的快速发展，越来越多的人们习惯并依赖于网上购物。上网已经成为了人
们生活中一个不可或缺的程序。不论是工作所需，还是娱乐消遣，人们花费在网络上的时间是不可低估的。很多人在工作闲暇之余，就会选择在网上商店里浏览各类服装或是其他商品，如果遇到了喜欢的、价格也可以接受的东西，那么只要轻轻一点鼠标，就会交易成功。之所以很多人在网上购物，还有一个原因就是买家没有现场支付现金的心里痛感，也就是说，他们感觉不到钱已经花出去了。因为钱是从他们的支付宝或是银行卡里直接扣除，所以心里上会比现场支付现金舒服一些，或者说是他们感觉好像不是在花自己的钱一样，很多人在网上买起东西来，一般会比在实体店里购买的数量要多。可以看出，网上购物已经成为了一种新的消费方式。
2、新媒体在广告业初展雄风
有材料指出，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。今年，中国广告收入增速明显放缓，在刚刚闭幕的第十九届中国国际广告节上，中央人民广播电台广告经营中心主任周伟以及《东方卫报》副总编辑周剑波在接受人民网记者专访时表示，传统媒体广告收入增速放缓的主要原因在于企业主运营营销模式的转变，新媒体正是能拯救传统媒体广告业的一匹黑马。今年广告行业收入增速放缓主要体现在传统媒体广告收入从原来16%、17%下降到4%。我们明显看到，随着新媒体和自媒体的相继涌现，传统媒体已经不再是广告投放的最佳阵地，企业广告主对广告投放有了更多选择。新媒体广告收入约占整个广告行业20%，新媒体广告收入每年会有30%—40%的增速，可以说传统媒体原有的很大一部分广告份额已被新媒体广告占据”。 中央人民广播电台广告经营中心主任周伟说：“在竞争中有句名言，如果我们打不过它就加入它。”作为传统媒体，我们要向新媒体学习，分析新媒体在广告经营方面具有哪些优势。关于新媒体的优势，我认为是精准和互动。通过事件营销、多渠道投放，去满足消费者多元化的需求。并把过去单纯地认为消费者的主要需求是平台，凝练成非常精准的品牌、渠道支持、产品推广促销、打击竞争对手、投融资等多方面需求。同时不断评估广告效果来调整广告，做好广告主与用户的互动。
3、新旧媒体的市场共谋
新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态，发生了并且还将继续发生着深刻变化，进而促进了营销模式和赢利模式的深化和变革，媒体市场的天平，日益从供给方转向需求方。互联网刚刚出现的时候，除了电子商务之外，最主要的盈利模式是靠内容吸引大量的点击量和浏览时间，然后开发弹出式、游戏式、图片式、背景品牌式等网络广告，将受众的“眼球”出售给广告商。而近年来，基于注意力经济的考量，企业和商家越来越强调市场的细分以及与目标客户的有效沟通，而不是对大众的劝服，使“出售信息—换回注意力—向广告商出售—产生利润”的媒体经营中，一味强调大发行量、高收视率和收听率的赢利模式正悄然发生着变化。某种意义上说，这也是“市场共谋”的新进展。以视听新媒体为例，它技术层面上融合了传统广播电视技术、通信技术、互联网技术，业务层面融合了广播电视业务、通信业务以及各种各样的增值服务，开办主体层面包括了广电媒体、报刊媒体、电信部门、民营公司，资本层面融合了国有资本、民营资本和境外风险资本等。值得注意的是，新媒体还在不断创造或满足着新的市场需求，不断与生产企业嫁接与融合，不断与传统媒体嫁接与融合。新媒体出现带来了全新的内容，或者与传统媒体结合，嬗变出新的内容。当下的新媒体通过信息传播这根杠杆，将媒体业务与金融服务、商业贸易结合起来。如音乐、视频等内容下载分销，通过关键词链接到产品的订购与在线支付等等。英特尔的“数字家庭”计划、“盛大盒子”，则
是要把各种不同的传播渠道、媒体内容，乃至家用电器的控制，融合在一个控制端口，产生融合效用。新媒体中的户外电视传播平台如大学食堂显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等又是新媒体行业中投资商们关注的重点。
4、新媒体成未来发展方向
在中国国际新媒体影视动漫产业发展论坛上，国家广电总局办公厅主任朱虹演讲时说：“抓住新媒体就抓住了未来！” 新媒体不仅代表文化发展的未来和方向，也预示大众传播的未来，它正以锐不可当之势深深地融入我们的生活，并给传媒业带来的巨大而深刻的变革。有资料显示，中国网民人数已达4.04亿，移动电话的用户超过了7.4亿。而且目前我国互联网视频用户中30岁以下的约占45%，再过20年，青少年就会成为社会的主流和中坚，所以抓住了新媒体就抓住了年轻一代，就赢得了未来。与广播电视只能由政府主管部门开办不同，新媒体已融入市场经济之中，因此新媒体“应当，而且必须”定位于产业，运用市场经济的办法，遵循网络经济发展的规律，走企业化、产业化的发展道路。而社会资本、民营资本是新媒体发展的重要力量，要积极引导社会资本、开展合资合作，探索跨地区媒体的重组，调动各方面的积极因素，推动新媒体的发展。相当多的新媒体是在传统媒体的基础上伸展出来的新业务，新媒体只有借助传统媒体的优势，“站在巨人的肩膀上”，能实现迅速发展壮大。比如，借助传统媒体内容的优势、人才的优势、品牌的优势都是扩大新媒体影响力和竞争力的重要举措。金融的支持也是新媒体获得发展的根本保证。新媒体要想实现飞跃式发展，必须充分利用各种金融工具，实现与资本市场的对接。
篇三：现实社会经济生活中的意义 论文
博弈论在现实社会经济生活中的意义 论文
关键字：企业 博弈论 策略 价格 市场 选择 均衡 博弈 占优
【内容提要】博弈论研究的是把自己的策略建立在假定对手会按其最佳利益行动基础上的策略理论。博弈论在现实社会经济生活中有着广泛的适用范围。本文从博弈论的含义入手分析了博弈论的基本原理，并在此基础上针对一些现实社会经济生活中的问题，运用博弈论加以分析和思考。文章认为应该借鉴博弈论为我国经济建设服务。
【关键词】博弈论 社会经济生活 市场
有人说经济学就是一门研究如何做出选择的学问。在现实的社会经济生活中企业或个人为了自身利益的最大化面对市场会做出自己的最优决策。不同的市场情形会影响经济主体人的决策行为。在完全竞争市场条件下，企业会根据给定商品的市场价格计算出生产和供应到市场上的商品的数量，以实现最大的利润。而寡头市场的情形要比完全竞争市场复杂的多。企业大量面对的是信息不完全的市场。企业不知道面对强大的竞争对手该如何做出抉择。市场的时效性又要求企业必须在信息不完全的情况下做出决策。在这样的决策中存在着三个合理的假设为前提。第一是理性的“经济人”。每一个行为主体都依据自身利益的最大化作为行动的出发点。第二是每一个行为主体做出的决策都不是在真空的世界中。现实的世界使得一个人的生存必须以他人的生存为前提。这种相互依赖的关系使得一个行为主体的决策会对其他为主体产生重要的影响，同样其他行为主体的决策也会直接影响着这个行为主体的决策结果。第三是寡头市场的情形。也即一个行业里面只有少数几家企业，甚至只有两三家企业，每一方的市场份额都很大。由于竞争对手很少，每一个主体的行为产生的后果受对手的行为的影响都很大。那么这样的决策就带有了博弈的色彩。
一、博弈论释义
博弈论（game theory）所分析的就是两个或两个以上的比赛者或参与者选择能够共同影响每一个参加者的行动或策略的方式。博弈论的核心思想是：假设你的对手在研究你的策略并追求自己最大利益行动的时候，你如何选择最有效的策略。举例说明：
（一）、囚徒困境
“囚徒困境”说的是两个囚徒一起做坏事，结果被警察发现抓了起来，进行隔离审讯。如果他们都承认犯罪，每人将入狱三年；如果他们都不坦白，由于证据不充分，每人将只入狱一年；如果一个抵赖而另一个坦白并且愿意作证，那么抵赖者将入狱五年，而坦白者将得到宽大释放。这样两个囚徒面临着如何选择的问题。从表面上看，他们应该互相合作，保持沉默，以便能得到自由。但他们不得不仔细考虑对方可能采取什么样的选择。甲犯不是个傻子，他马上意识到，他根本无法相信他的同伙不会向警方提供对他不利的证据，然后获释而去，让他独自坐牢。这种想法的诱惑力实在太大了。但他也意识到，他的同伙也不是傻子，也会这样来设想他。所以甲犯的结论是，唯一理性的选择就是背叛同伙，把一切都告诉警方，因为如果他的同伙笨得只会保持沉默，那么他就会是那个获释出狱的幸运者了。而如果他的同伙也根据这个逻辑向警方交代了，那么，甲犯也只需服刑三年而不用五年。同样乙犯也会有这样的想法。结果只能是两个囚犯都坐牢服刑三年。 用矩阵图形来分析两个囚徒选择的根据。
乙
坦白抵赖
35
坦白
3 0
甲
01
抵赖
51
囚徒困境图示
（图中左下方的数字代表甲犯入狱的年限，右上方的数字代表乙犯入狱的年限）对于甲来说不管乙采取什么策略，他选择坦白总是比较有利的。同样对于乙来说选择坦白也是比较有利的。在图中我们设想一下甲面临的选择。甲犯如果坦白，不论乙采取怎样的选择，甲的选择总是最好的。甲如果抵赖，不论乙采取怎样的选择，甲的选择总是最坏的。当然会有人问为什么两个囚徒不选择图示中右下方区域呢？这个问题方到后面来说明。很显然甲的选择是一种占优策略。在两个（或全部）博弈者都采取占优策略时，我们称其结果为一种占优均衡。在图示中左上方的区域代表的结果就是占优均衡。因为进行博弈的两个囚徒都采用了占优策略，从而造成了这种均衡状态。从中我们还可以分析出每一个囚犯要想获得最大的利益不仅取决于自己的策略，同时还取决于对手的策略。
（二）双寡头垄断者是否会采用垄断价格
假设市场上的供给只有两个企业来提供，每一个企业具有相同的成本和需求结构，每个企业都将考虑是采用正常价格，还是抬高价格形成垄断，并尽力获取垄断利润。用矩阵图形来分析两个企业进行决策的根据。
乙
高价格正常价格
A 200B150
高价格
100 -20
甲
C -30 D 10
正常价格
150 10
对抗博弈的图示
（图中左下方的数字代表甲企业获利的数额，右上方的数字代表乙企业获利的数额 单位：万元）
在图示中我们可以看到这两个企业在A区域中有最大的联合区域，在他们采用高价策略时，共赚到300万元的利润。如果企业之间合谋并且设置垄断价格，A区域中的情况就会出现。在另一个极端是采用正常价格竞争策略的D区域,每个企业盈利10万元。在这一对抗博
弈的例子中有两种策略：即一个企业采用正常价格，另一个则采取高价格策略。例如在C区域中乙采用高价格策略，而甲则削价。甲占领了大部分市场，并且赚取了最高利益，此时乙实际上亏损了。在B区域中甲以高价策略为赌注，而乙的正常价格则意味着甲的亏损。在这一例子中由于甲选择了正常价格的占优性策略，无论乙怎样做，甲都会获利较多。另一方面，乙没有占优性策略。这是因为如果甲采用正常价格策略，乙也要采用正常价格。如果甲实行高价，乙也要实行高价。乙现在处在“两难处境”之中。那么乙是否会采用高价策略，并希望甲也紧随其后？或者为了安全而采用正常价格而出售？可以肯定的说，乙还是应该以正常价格出售。这是因为乙会站在甲的立场上来考虑。无论乙采取何种策略，甲都会采用正常价格策略。这是甲的占优策略。因此乙会假定甲将采取其占优策略方式以找出自己的最佳策略。这种把自己的策略建立在假定对手会按其最佳利益行动的基础上来解决问题的方法被称为纳什均衡（Nash equilibrium）。纳什均衡也被称为非合作性均衡,是指一个在其他博弈者的策略给定时，没有一方能够改善自己的获利的状况。也就是说在博弈者甲的策略已定时，另一个对手不可能做得更好，反之亦然。每一种策略都是针对其对手策略的最佳
综合上述两个例子我们引出了占优策略和纳什均衡的概念。不难看出在给定其他博弈者策略的前提下，当没有一方能够改善其策略时，才会出现纳什均衡。而占优策略则是指无论其他博弈者采取什么策略，该博弈者的策略总是最好的。对于纳什均衡，我们说企业是根据其竞争者的策略而相应采取的最佳策略；对于占优策略，我们说企业采取的什它能够做到的最好的策略。因而可以说占优策略也是一种纳什均衡。
现二、博弈论在现实社会生活中的运用
有的学者认为博弈论已经遍及经济学、社会科学、工商业活动以及日常的生活之中。这样理解也许有人会认为照这样说博弈论无所不包了，其实也不然。但是 博弈论在社会生活中有着广泛的用途却是不争的事实。从博弈论的角度可以解释价格战、污染环境、军备竞赛、考试或体育竞技导致过多的参与者和加剧收入不平等??。限于篇幅，作者仅举两例来说明博弈论在现实社会生活中的运用。
（一）污染环境的博弈
如果考虑到外部性的经济， 企业在不受到管制的环境里为了追求利润最大化，宁可污染环境，也不愿安装昂贵的治污处理设备。在这种情况下，如果一个企业采取利他主义的态度治理污染，以图改进环境，那么它就会增加成本，提高产品价格，消费者将逐渐转移到其他竞争者的手中。如果成本过高甚至还会出现破产或倒闭。在市场活动中的企业首先要想办法生存下来，然后还要在竞争中尽可能的淘汰对手，避免出局。这种思维策略会使得任何企业都不可能通过减少污染而增加利润。用矩阵图形来加以说明。
乙公司
低污染高污染
A 200B120
低污染
100 -30
甲公司
C -30 D 100
高污染
120 100
污染博弈的图示
（图中左下方的数字代表甲企业治污获利数额，右上方的数字代表乙企业治污获利数额单位：万元）
从图示中可以看到由于占优策略发挥的作用，甲乙双方都会采用D区域的方案。对于甲公司来说不管乙公司采取什么策略，他选择不治理污染（高污染）总是比较有利的。同样对于乙来说选择不治理污染（高污染）也是比较有利的。这个图示恰好与“囚徒困境”的图示相反。在图示中右下方的区域代表的结果才是占优均衡。因为进行博弈的两个公司都采用了占优策略，从而造成了这种均衡状态。在这种情况下我们就会看出非合作或纳什均衡是无效率的。在现实中当市场活动达到比较危险的无效率地步，政府就应该介入。通过设置有效的规章制度或排放收费，政府可以诱导企业向A区域移动。例如我国在治理淮河污染的过程中考虑到经济的外在性，提出的一整套规章制度和排放收费原则正是博弈论在现实中的要求和运用。近期国务院环保部门为保护我国近海渔业资源而提出的“碧海蓝天计划”也同样可以运用上述理论加以说明。
（二）胜者为王的博弈
在现实中人们往往可以看到北大、清华这样的高等院校毕业生在择业时会得到最好的职业而大多数其他名不见经传的院校毕业生只能求其次，或者很可能连对口的专业都找不到；一个超级明星每次出场费可高达几万元，而大多数演员只能拿到平均的工资。像这样收入分配不平等的现象在现实中屡见不鲜。试用矩阵图形来加以说明。
冠军
一般收益工作 高收益工作
A 50 B 300
一般收益工作
5050
亚军
C 50 D300
高收益工作
200 0
胜者为王的博弈图示
（图中左下方的数字代表亚军获得报酬的数额，右上方的数字代表冠军军获得报酬的数额 单位：万元）
在胜者为王的图示中有才能的、有天赋的或者是机遇好的赢家有强大的动力去参加胜者为王的比赛。高高在上的赢家在比赛中获胜左面的亚军有可能被引诱进入高收益工作的行列。就如同太多的需求者去渔船追逐同一条鱼，市场过于拥挤，最终得到的总收益很小。如果亚军停留在一般收入标准的行业中，总收入会上升。图示中右下角的D区域是胜者为王博弈的均衡状态。对于冠军来说，他总能够得到高收益工作所以不会选择一般收益工作。而对
于亚军来说，冠军的示范作用是巨大的。他会认为有同样的机会获胜，也会千方百计的加入到高收益工作的行列中。但是冠军只有一个，于是一个非效率的均衡产生了收入的最大不平等。究其原因在于市场那只“看不见的手”发挥激励作用的同时也使得利润较高的职业吸引了过多的参与者，导致无效的消费和投资。在现实中，我国高考现象和民工现象与此理论颇为相似。就乙高考现象为例：在改革开放至90年代期间，众多的考生为了自己将来利益获得的最大化纷纷报考重点大学，而成功者甚微。造成家庭和社会资源的重大浪费。近几年来国家采取政策为避免资源的重大浪费而采取了高校扩招的策略。纵然面对高校未来几年由于扩招而带来的压力，但是权衡利弊，国家从宏观上考虑做出的举措还是有可取之处的。
三、结语
博弈论在理论上进一步拓宽了经济学研究的领域和范围，在实践中也有着广泛的运用。在我国社会主义市场经济发展的今天，我们应该借鉴博弈论中的基本原理提高资源的配置效率，发挥市场机制的作用，同时加强国家的宏观调