篇一：微博线上线下活动草案
2012MCC彩妆微博线上线下活动方案（草案）
前言——微博营销的引入
微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
微博营销具有立体化、高速化、便捷性、广泛性的特点。可通过文字、图片、影像等准确表达活动内容，利用微博的转发、评论等进行高速的传播。微博营销可免去繁复的行政审批，从而大量节省时间和成本。
MCC品牌作为韩国VOV旗下的新品牌，需要创建起属于自己的会员群，客户群。提高MCC品牌的知名度。建立起MCC客户群，首先要得到客户的识别信息，比如手机号码、微博账号等。
一、官方微博的建立
首先MCC需要建立自己的官方微博，并申请认证。目前公司已有新浪官方微博“MCC彩妆”并已通过认证审核。但由于前期没有进行很好的管理和利用，因此“MCC彩妆”的粉丝群较为薄弱。
二、活动方式的确定
1、方式确定：此次MCC采用微博线上线下活动相结合的方式，线下以各门店为窗口，将此次活动的内容印制在产品宣传单页、门店海报上。当客人在门店购买产品时便会看到此次活动的内容。同时活动在线上进行活动的运作，以新浪微博为例，新浪微博的“微活动”板块拥有免费的活动程序提供。比如：
方式。
2、微博内容确定：微博内容控制在140字以内，并配有图片。文字内容须包括本期活动主题、参与方式、奖品；图片上包含活动主题、产品图片名称、代言人形象。如：
参与方式是重点部分，需要突出微博用户在参与活动时需注意几点：A.参与活动需先关注“MCC彩妆”官方微博。B.原文转发官方微博发布的活动信息。
C.转发微博的同时进行评论。D.需要@尽可能多的好友。
分析：首先，要求先关注“MCC彩妆”，主要目的让微博用户主动关注本公司官方微博，增加官方微博的粉丝量，形成庞大的粉丝群，为今后各项公司宣传、产品介绍、活动推荐打下基础。提醒微博用户再转发信息的同时，是便于公司搜集参与此次活动的微博用户信息。要求参加此次活动的微博用户尽可能多的@其好友，可以讲活动的信息以更广的方式快速传播开。
3、明星微博、草根微博效应
利用微博上拥有大量粉丝的明星微博、草根微博进行活动的宣传，将更广的将活动信息发送出。并且因为明星效应，微博用户会非常信任此次活动，并有兴趣参加。
目前微博上有大量的微博宣传服务，那些已经形成大量的、稳定的粉丝群的
明星微博或草根微博将转发微博作为商业产品出售。根据产品的不同、客户定位的不同、转发数量的不同，所收取的费用从几块到几百块不等。
三、产品活动
1、“霜”重呵护，“膏”枕无忧
主打产品：天使净柔卸妆膏
附加产品：樱花晳白BB霜
活动方式：购买天使净柔卸妆膏，加68元换购一支30ml樱花晳白BB霜。购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并原文转发、评论官方微博发布的产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。根据微活动平台提供的抽奖系统，从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。
2、冬·绽放你的眼眸
主打产品：幻羽仟俏睫毛膏/幻羽炫密睫毛膏
附加产品：魅佳炫黑防水眼线液
活动方式：购买幻羽仟俏睫毛膏或幻羽炫密睫毛膏，加68元换购一支魅佳炫黑防水眼线液。购买成功后，关注“MCC彩妆”官方微博，并转发、评论官方微博发布的产品活动信息，同时尽可能多的@自己的好友。根据微活动平台提供的抽奖系统，从所有原文转发并且评论的微博用户中随即抽取中奖者。
3、抽奖活动
以上两个活动的所有中奖者，均??????（最后定什么样的奖项，你来写吧。）
此次MCC微博线上线下活动的目的不仅仅是将产品、促销活动传达给客户，更重要在于通过这种方式，创建属于公司自己的会员客户群，而不是被动的依靠门店作客户维护。
篇二：网站线上活动方案案例完整版
亲子对对碰
【活动标题】
亲子对对碰
【活动诱引】
俗话说：龙生龙，凤生凤。谁家的宝贝都会有父母儿时的神韵。
??
如果您的宝宝，在继承了您的特质，赶快来参加我们的“亲子对对碰”大评比活动，妙趣横生的“亲子对对碰”一定能给您的家庭带来不一样的乐趣。
【活动时间】
报名开始时间：即日起
报名结束时间：2011年10月25日
评比开始时间：2011年11月2日
活动结束时间：2011年11月15日
【活动规则】
所有参与的家庭需提供一张宝宝照片，一张妈妈或者爸爸的照片以及亲子全家福一张，我们会从中挑选出符合参赛要求的家庭参与活动。然后在论坛发帖把宝宝和爸爸妈妈的照片编号并打散贴出，由大家跟帖给照片连线。连线率最高的母子或者父子将获得“最佳亲子相”称号。
【报名方式】
参赛家庭将准备的照片以自己的会员ID命
说明：我们会在2011年11月16日在论坛公布获奖名单，请获奖者尽快与客服联系，以便我们及时将礼品送出。
如有不明白的地方，请联系客服QQ：123456***电话：134612******
【活动奖项】
幸运奖：获得“最佳亲子相”的家庭，将获得有xx网提供的礼品一份
参与奖：所有参赛的家庭，均可获得论坛积分200金币。
【活动前准备】
一、即日起，在网站首页及论坛发出活动通知
二、利用各大论坛、QQ群、QQ空间、贴吧、微博、邮箱等做好活动线上宣传
三、及时联系赞助商家，并确定礼品。
四、公告的排版可以影响到活动的人员流量，请各位代理商认真编辑。
说明：
① 此次活动主要是针对有小宝宝的父母，活动简单明了，主要的目的是为了提高网站的人气。
② 为了使此次活动更具有吸引力，可以将活动的奖品设置的大一些，可以是一些玩偶，或者是儿童摄影的优惠券等，这些礼品可以有赞助商提供。
③ 像这样的活动，代理商可以结合自己的情况，随时都可以举行。
④ 我们需给网站一个高端的定位，活动一旦发起，就要严格按照活动的时间及流程来进行，这样才更具权威性。
⑤ 关于论坛积分：代理商可设置一些奖品，奖品可用积分来兑换。这样可以让获得积分的活动更具有吸引力。如：若积分达到1000分，可获得价值十元的花费或者QQ增值业务等。具体可以另开一贴，说明积分兑换活动的规则，让需要兑换的会员在论坛跟帖说明自己要兑换的礼品。这样可以让活动更具有吸引力。
⑥ 如果说网站是风筝，活动就是风，会员则是线。如果没有了风，风就无法带动线，从而让风筝飞于高空。所以活动策划对于网站运营来说有着至关重要的作用。网站的活动主要分为线上活动和线下活动两部分。线上活动是目前大部分论坛社区所采用的主要互动方式，只有不断搞好新颖热门的线上活动，才能给网站输送新鲜血液，保持网站活跃的互动氛围。
篇三：最全的线上活动策划详细方案
线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。
理清思路
线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。
a、活动创意案
活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。
创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子)，活动基本内容。说清楚两点即可。
创意来源 ：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
b、活动执行案
活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：
网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主动。
细化方案
一、活动目的
是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度?
目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
二、活动诱导
1、话题情感引导，照片评选、参与感。
比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
2、物质奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。
奖品：
a、与品牌相关，定制个性化。
b、考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。
三丶 活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。
线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1、市场分析
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。
2、活动主题
活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加?
3、活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成。
4、活动平台
活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台：自家的App，Wap页面，微信、微博等。
优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作)，推广费用较高。
大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。
四、活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户；
市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。
站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。
站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。
五、活动反馈
活动完成提醒鼓励：