篇一：2016年会展发展现状及市场前景分析
2016年版中国会展行业深度调研及发展趋
势分析报告
报告编号：1619255
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。
中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
一、基本信息
报告名称： 2016年版中国会展行业深度调研及发展趋势分析报告 报告编号： 1619255←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6750 元 可开具增值税专用发票
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二、内容介绍
2014年全国共举办展览7851场，比2013年增加0.5%;展出面积为10344万平方米，比2013年增长13.7%;50人以上专业会议76.5万场，比2013年增加5.4%;万人以上节庆活动6.1万场，比2013年减少11.6%;出国境展览面积64.74万平方米，比2013年减少7.2%;提供社会就业岗位1960万人次，比2013年增长0.5%;直接产值3796亿人民币，比2013年增长5.8%，占全国国内生产总值的0.67%，占全国第三产业产值的1.45%，拉动效应3.4万亿人民币，比2013年增长6.3%。
从展会的类型分析，经贸类的占67%，同比2013年增加1%;消费类的22%，同比2013年下降2%;文化及其它展示类的11%，同比2013年增加1%。从组展商分析，国有、集体、股份、联营等占26%，同比2013年下降3%;民营及其他内资企业占30%，同比2013年上升4%;港澳及外商投资企业占5%;行业商（协）会占28%，同比2013年上升2%;政府或事业单位占11%，同比2013年下降3%。
2014年全国共举办展会7851场，涉及展馆316个，可销售面积为910万平方米。从数量上看，山东省展馆34座，居于首位;广东省展馆31座，居于次席;浙江省、江苏省各有23座展馆，列第三。
中国产业调研网发布的2016年版中国会展行业深度调研及发展趋势分析报告认为，综合来看，除西藏外的30个省市中，拥有10座以上展馆的省、市14个，合计241座，约占全国展馆总数的76.3%;拥有5座以上展馆的省、市9个，合计61座，约占比为19.3%;拥有2座以上展馆的省、市5个，合计12
从数量上看，会展城市中，北京、上海和广州分别拥有8座以上展馆，是国内展馆数量最多的城市;济南、杭州、潍坊、重庆、佛山拥有5座及以上展馆，居于第二位;长春、成都、大连、南京、无锡、长沙、哈尔滨、呼和浩特、廊坊、临沂、南宁、宁波、青岛、沈阳、太原、天津等分别拥有3座及以上展馆，居于第三位。另外，还有合肥、昆明、海口、郑州等20多个城市拥有2座展览馆，福州、包头、兰州等60多个城市拥有1座展馆。
从可销售面积上看，广州展馆室内可销售总面积约为156万平方米，约占全国总量的16%，居于首位;山东省展馆室内可销售面积为105万平方米，占全国可销售面积的11%，居于第二位;浙江省展馆室内可销售面积为99万平方米，占全国可销售面积的10.4%，居于第三位;江苏省展馆室内可销售面积为67万平方米，占全国可销售面积的7%，居于第四位;上海可销售总面积约为49.5万平方米，占全国可销售面积的5%，居于第五位;北京可销售总面积约为41万平方米，占全国可销售面积的为4.2%，居于第六位。据不完全统计，2014年，中国展馆共举办7851场展会，总面积约为10344万平方米。从展会数量上看，南京国际展览中心举办220场，位居全国第一;上海光大会展中心举办164场，位居第二;厦门国际会议展览中心举办133场，位居第三。
从展会总面积看，2014年，中国进出口商品交易会展馆总面积约为649万平方米，位居全国第一;上海新国际博览中心总面积约为583万平方米，位居第二;深圳会展中心总面积约为281万平方米，位居第三。
《2016年版中国会展行业深度调研及发展趋势分析报告》依据国家权威机构及会展相关协会等渠道的权威资料数据，结合会展行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对会展行业进行调研分析。
《2016年版中国会展行业深度调研及发展趋势分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助会展行业企业准确把握会展行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
中国产业调研网发布的2016年版中国会展行业深度调研及发展趋势分析报告是会展业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握会展行业发展趋势，洞悉会展行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一部分 会展行业发展现状 第一章 会展行业发展背景分析
第一节 会展行业发展综述一、会展行业界定二、会展产业链分析三、会展行业经济效益分析 第二节 会展行业发展环境分析一、经济环境分析二、政策环境分析 第二章 中国会展行业发展分析 第一节 中国会展行业发展状况一、展览会市场概况二、展览馆市场概况三、组展单位市场概况 第二节 中国会展行业竞争分析一、世界会展巨头在华竞争分析二、中国会展行业竞争分析 第三节 中国出国经贸展览市场分析一、我国出国展览概述
二、我国出国展览发展态势和市场特征三、我国出国展览办展主体格局变化特征 节 中国会展行业市场运行特征与趋势一、会展行业市场运行特征二、会展行业发展趋势分析 第二部分 会展行业深度分析
第三章 我国会展行业整体运行指标分析
篇二：会展行业分析报告
1. 会展行业概述
1.1 1.1.1 会展业相关介绍
会展业的定义 会展业(或会展经济)是指通过举办各种形式的会议和展览,展销,能够带 来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为.会展业产业链长,产 业关联度大,它不仅可以拉动和促进相关产业的发展,而且对整个国民经济乃至 社会发展也会产生深远的影响.当前,浙江经济社会发展正处于加速转型的重要 时期,加快发展会展业,对于促进我省现代服务业发展,推动产业结构优化升级 和经济增长方式转变, 提高经济的综合实力和国际竞争力, 具有十分重要的意义. 世界会展业蓬勃发展,国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移,为我国会 展业的发展提供了难得的机遇.
1.1.2 现代会展业的特征
电子资讯和网络技术的发达,加上互联网,视频音频信息及跨媒体的传播和 制作越来越迈进专业逼真的水平, 日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和 服务信息可以在第一时间通过电子,网络,印刷品,移动媒体传达到商家的目标 客户手里,无须等待各种形式的大型展览会,包括四年一度的Drupa 和 China Print.尤其是当今人类生活变得日益繁忙和紧张,大家的时间观念已经改变 —— 非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时 间在展馆徘徊,更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人.
1.1.3 会展业的品牌价值
会展场馆经营的先决条件,首先是必须依托自身品牌卓著,资源丰厚,资 产优良等方面的优势,确定长远的战略发展目标,找准市场切入点,实施正确经 营定位,果断把握市场机遇,乘势而上,才能尽快打开经营局面,迅速抢占市场 制高点,使自己立于不败之地. 会展业的品牌价值主要体现在四大优势.
一)区位优势.在选择建馆地段的时候,需注意两点因素.仅依靠大型的新 建场馆,就只能满足大型展会的要求,而制约了展会多样化的特性,容易产生展 览数量少,效果不佳,难以吸聚人气,对经济发展拉动力不强的弊端;但如果只 限于城市中心区的展馆,又会因展馆面积不够,而无法承接和举办大型全国性巡 展,国际性名展,从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引 资的力度,制约了城市品牌与知名度的快速提升.因此要看清地段的优势,采取 相应的宣传策略,吸引目标客户.
二)品牌优势.在中国,各地区的都拥有一两个知名的展馆.打响展馆知名 度的其中之一的方法是举办全国性大型展览,以及它之前的发展历史.例如,广 州的琶洲会馆,其实的继承了锦汉会馆的衣钵.以琶洲会馆为主题的发展战略, 实施"多办展,办大展,办名展,创品牌"的经营策略.先后举办了多届的广交会, 汽车展, 工业展, 中小型企业展等多个大型展览. 以此, 打响了琶洲会馆的名号, 创造了具有价值的品牌优势,也吸引了更多的企业参展.
三)多样化运作优势.从国内展馆经营的模式上来看,主要有国建国营
(广 州琶洲展馆),国建民营(宁波会展中心曾经),民建民营(成都会展中心), 合资建管(上海新博览中心),国建外管(郑州会展中心)等几种形式.从合作 管理模式上来看主要有聘用顾问公司,提供经管意见;聘用专业管理公司经管; 与外来管理公司合资合作经管等几种. 四)地域竞争的优势. 展馆数量的增多,必定形成展馆见相互竞争格局.新展馆的启用,必定会与 原有展馆形成竞争,包括价格,服务等方面.好的地域取决于是否该地域交通便 利,城市中心区的黄金地段,商业繁华,人流聚集,周边配套设施齐备,功能完 善等.当展馆拥有此地域优势时,就使得展馆的得天独厚,可以说是具有了无可 比拟,无可替代的商业价值和发展空间. 上述四种优势得以集中在一个展馆体现,国内尚不多见.每个展馆都具备各 自的优势资源,展馆自身的品牌价值和品牌效应巨大,资产丰厚,就看如何去充 分发挥,挖掘它应有的潜在价值和效益潜力.市场永远是正确的.只要找准了自 身经营发展的方向,把握住主业和重点,充分发挥自身的优势,就可以把企业做 大做强.
1.2 我国会展行业发展前景的利好因素
一)我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高. 会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济,世界上会展业发达的国家, 无一例外的都是市场经济高度发达的国家, 未来我国社会主义市场经济体制的完 善和统一开放竞争有序的市场体系的形成, 将为我国会展业持续快速发展提供更 加有利的体制环境和体制保障.
二)经济全球化日趋发展,中国进入全方位对外开放和全面建设小康社
会的 新的历史阶段. 世界展览业发达国家或地区一般都是经济高度对外开放的国家和地区. 经济 开放性和国际化是影响会展业发展的又一关键因素,多形式,多层次,多领域开 展中外经济技术合作与交流,将带动会展业务大幅增加.
三)中国经济持续快速增长,产业结构高速和第三产业全面发展. 会展业的发展离不开产业和市场两大因素.我国的机床展,电信展,纺织机 械展,印刷展,冶金展,汽车展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来,并 且跻身于世界同行业发展的先进行列, 依靠的都是我国相关制造业整体提高这一 产业背景优势.中国经济持续十多年快速发展,经济实力大大增强,科技和生产 水平大幅度提高,为我国会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持. 我国现代制造业迅猛发展和作为全球生产制造中心地位的形成将使更多行业, 更 多领域的专业会展迅速成长起来. 四)国企业经营方式的转变和开拓国内外市场的巨大需求. 市场营销是企业生产经营活动的核心,会展活动在帮助企业开拓国内,国外 市场和实施"引进来,走出去"发展战略中所发挥的至关重要的作用,使企业更加 重视参加会展,需求将大幅度增加.
五)各级政府对发展会展业的重视和支持. 近年来,我国会展业蓬勃发展,会展活动在带动相关行业发展,扩大城市就 业,提高城市知名度,推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用,已经引起了政 府的高度重视.全国许多城市已将会展业作为地方"以展促贸,以展引资,以展 会友,以展兴市,以展扬名"的支柱性产业来发展.
2. 2008-2009 年会展业运行状况分析 .
2.1
2.1.1 2008-2009 年世界会展业运行状况探析 国际会展业发展的主要特点
一)场所固定化.各地都有大小不等的会展中心,会展活动都集中在会展中 心举办.
二)人员职业化.伴随着会展业的发展,欧洲涌现出大量的以会展组织与服 务为职业的专业机构及会展活动家.
三)主体企业化.组织和参与单位的主体是企业,行政部门与行业协会逐步 淡出. 四)内容专业化.欧洲举办的综合性博览会不少,但为数更多的是以一种技 术,一种商品为主题的专业性会展活动.专业化成为会展活动的基础,有利于提 高展会的针对性和操作性,增强吸引力,以较少的投入取得较大的效果,从而为 广大会展商和参展商所欢迎. 五)运行市场化.会展活动在相当大的程度上已成为市场行为.欧洲各博览, 展览会,甚至一些专业会议,都按照市场经济规律,面向市场,利用市场,服务 市场,开拓市场,运用市场机制,实行公司运作,从而使会展业充满活力,长盛 不衰,生机勃勃. 六)发展产业化.会展以当地产业为依托,推出既富于当地特色又为世界所 接受的会展活动.会展业成为促进当地特色产业发展的龙头和对外交流的窗口. 会展业沿着产业化的道路发展,逐步形成了各具特色的会展经济. 七)范围国际化.国际化是会展业成熟与完善的显著标志.国际化也是会展 辐射区域的最大化,意
篇三：武汉会展市场调研报告
武汉会展业市场调研报告
一、调查情况 1、调查人数：100人
2、调查地点：某小区（各个年龄段人都有）
3、调查结果-----根据《大众对会展业的认知度问卷调查表》统计结果分析得出
二、大众对会展行业知晓度的问卷调查表 调查表：
1、您的性别是（ ）A、男 B、女
2、您的年龄是（ ）A、18岁以下 B、18—35岁 C、36—50岁 D、50岁以上
3、您的职业是（ ）A、学生 B、公务员 C、白领人士 D、个体户 E、医生F、科研人员 G、教师 H、工人 I、退休人员 其他（ ）
4、您的学历是（ ）A、初中以及以下 B、高中 C、大专或本科D、研究生以及以上
5、您了解会展是什么时候?( )A、很早以前 B、不久前 C、不曾了解 6、你是通过什么方式了解会展的（ ）A、网络 B、报纸 C、广告 D、专业杂志E、其他（ ） F、没接触过
7、您认为会展业属于那个产业（）A、第一产业 B、第二产业 C、第三产业 D、不知道
8、你认为哪些活动属于会展（）（多选）A、奥运会 B、世博会 C、广交会 D、光博会E、其他（ ） F不知道
9、您认为我国哪些地方的会展业发展得比较好（）（可多选）A、北京 B、上海 C、广州 D、武汉E、郑州 F、其他（ ） H、不知道
10、您认为会展业的发展前景怎么样（ ）A、很大 B、一般 C、很小 D、不知道
统计结果：
三、分析调查结果
1、大众对会展业的知晓度与性别无关。
2、与年龄有关，总体来说40岁以下的知道会展的比40岁以上的多；在职业中，学生知道会展占的比例比其它的多；很明显，本科及本科以上的知道会展的占多数。
3、从第六个问题可以很直观的可以看听过会展的占多数，但大多都并不了
解。
4、在了解会展的方式中网络、电视媒体占多数。
5、会展活动的举办在居民区还很少，参加过的人占了很小的一部分。 6、到目前为止，从事会展专业的人并不多。
7、参加过类似会展活动的很多，但很多人都不知道这些活动是属于会展的范畴。
8、很多大型会议和展览都听说过，但没去过，没有深入了解所以就没听会展这样的专业词汇。
9、很明显，大多数都认为国外的会展业比国内要强。
10、北京奥运会和上海世博会给人的深刻印象，会让人觉得该地区其它的产业也发展的非常好。
11、从事会展的人都需要有很强的创新和策划能力。 四、分析所得结论
1、虽然了解会展的人并不多，但参加过会展活动的人数还是占大多数的，所以会展在武汉有一定的发展前景。
2、会展方面人才的紧缺导致武汉会展业不能在全国占有一席之地，使武汉会展业的发展停滞不前。
3、中国的会展业发展不前，也是导致地区会展业发展的重要原因。 4、现如今的奥运会、世博会、亚运会，使人们从大的方面接触到会展业，使会展在人们心中有了基本的印象，为以后会展业的发展奠定了基础。
5、武汉经济的发展不迅速也使阻挡了会展业的发展。 五、 武汉会展业现状分析
1、：武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位2000个；室外展场2万平方米；武汉科技会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位1300个。
2、：武汉国际博览中心是中西部最大、全国第三的展览场馆，展览面积18万平方米，相当于17个足球场大。展馆由12个117米×72米矩形场馆和10个梯形连接体围合而成，可提供6880个国际标准展位，展馆内部采用无柱设计，
室内净高达17.5米，用滑动移门进行分隔。 六、武汉市近几年会展发展呈如下特点 1、是致力于打造品牌会展。
? 改革开放以来，特别是近几年，我市成功举办了机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，旅游节、杂技节等重要节庆活动以及华创会、台湾周、国际咨询顾问团会等极具影响力的国际性会议。
? 各种展览的品牌效应不断凸显 2、是努力吸引各类大型展会。
? 目前外资加速向我市会展业聚集，众多大型展会主办方均有意落地武汉。 ? 第十届华中车展 将在武汉会展中心上演。 ? 帝豪全系周末国际会展中心车展钜惠。 ? 第五届武汉国际绿色建筑展9月亮相。
? 历经一年的洽谈，湖北知名会展企业好博和英国会展业巨头塔苏斯成功联姻，武汉会展业对外资的吸引力不断升温。
? 这些不仅为武汉带来更加先进的会展管理模式，而且吸引了众多海外大客户、大财团聚集武汉、逐鹿中部，为武汉会展业整体水平的快速提升，起到了积极的推动作用。
3、是逐步显现拉动效应。
? 伴随着武汉整个会展业的迅速发展，特别是中博会、医博会等大型巡回展在汉召开，机博会、食博会等品牌展会的不断成长，会展业对武汉经济的拉动效应正逐步显现。
? 第三届中博会吸引来自英国、法国、德国、荷兰、瑞典等26个国家和地区数百个代表团、众多企业参会，博览会期间全市餐饮、旅游、娱乐业生意火爆，酒店住宿爆满。
? 大型会展对城市经济的拉动效应由此得到充分体现。
七、 武汉最近举办的会展
? 2012年第41届武汉家装（建材）展览会 ? 香港时尚产品博览会在汉国际会展中心举行 ? 西雅特本周末亮相武汉国际会展中心
? 第五届武汉国际绿色建筑展9月亮相
? 3.15优质农产品宣传周将在武汉国际会展中心举行 ? 第十届华中车展 将在武汉会展中心上演 ? 第二十届食博会在武汉国际会展中心“开宴”
? 2012年武汉国际交通建设博览会4月17日至19日在武汉国际会展中心举行。
? 2012第四届武汉国际给排水水处理展览会 ? 武汉国际会展中心 台湾名品博览会秀文化创意
? 艾博德科技产品闪耀武汉科技会展中心“创新”为翼 武汉茶博会助飞湖北茶产业
八、结论及建议 1、结论
总的来说，武汉大力发展会展业是很有前景的。目前中国的会展业正处于积极发展阶段，会展的发展也会很迅速，武汉应该抓住这个机会大力发展会展业，是会展居于全国前列，从而加深人们对于武汉的印象，发展武汉经济，提升武汉形象。会展本身是个形象好的产业，发展会展业可以改善城市的形象，提高市民素质。
2、具体建议
（1）、强化政府指导，提高政府相关职能部门服务水平。加强部门之间合作与交流，充分利用全市会展业资源，共同研究制定推进会展业发展的措施，协调会展业发展中所遇到的问题，努力构建会展业发展的有利环境。
（2）、改善展会环境，提供有力政策保障。强化政策引导，加强资金扶持。 （3）、发挥协会作用，突出行业自律。通过制定和建立会展业行规、展会企业资质认证、展会等级认证和展会服务评估等规章制度，统筹协调，提升行业整体素质，营造公平合理、诚信有序的会展业竞争秩序，实现行业协会的自我监督与自我管理以及对行业内企业竞争行为的规范，促进行业的健康发展。
（4）、壮大市场主体，加快会展人才培养。充分发挥我市科教和人才优势，逐步在高等教育中增设会展专业，为会展业的发展培养和储备专业人才；开展人才培训，为展会活动提供足够的人力资源保障；公开招聘国内外有专业办展经验、