篇一：大学生旅游市场调查报告
燕 京 理 工 学 院
大学生旅游市场调查报告
学院及专业：经管院会计
年级及班级：10级28班
姓名及学号：XXXXXXXXXX
指导老师：XXXXX
2013年9月11日
目录
摘要 ................................................................ 2 调查策划书 .................................................... 3 问卷调查 ........................................................ 6 调查结果与分析调查报告
摘要
关键词：
大学生、旅游市场、旅游市场开拓
摘要：
随着我国经济的高速增长，旅游消费变得越来越热，处在具有时尚文化代表的大学生们也不该落后，他们旅游动机强烈，闲暇时间较多，旅游可支配收入日益增多。可见大学生旅游是一个巨大的市场。
本次我们的调研通过访谈、问卷调查等手段来进行资料的收集,了解在校大学生对交通工具、住宿设施、餐饮设施、出游方式、旅游活动、旅游目的地等选择的倾向,分析不同性别、不同生活费水平学生的旅游行为差异，从而为大学生旅游市场的开发提供依据和建议。
调查策划书
一、 调查背景
随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入,大学生旅
游市场显示出前所未有的重要性。大学生旅游市场的开发是当前的一个热点问题,其潜力巨大，有待开发。
同时，国内外旅行社，竞争很激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社对于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对大学生旅游市场状况的调查就显得很重要，也是必要的。
二、 调查目的
了解大学生旅游市场的大体情况以及大学生对旅游市场各方面的态度，为旅行社了解大学生旅游市场状况提供最直接最有效的数据。同时通过对调查结果分析，为大学生的旅游市场开发提供可行的建议。
三、 调查内容
调查大学生旅游出行的时间、目的、旅游方式、了解旅游的渠道、出行的地点及经典类型以及出行中遇到的困难。
四、调查方法
1.本次调查为问卷调查。
2.问卷调查方式：随机调查。
3.调查地点：B座教学楼
五、调查对象和样本量定
随机分配。发放五十份进行调查
六、问卷设计
1.问卷由访员根据要求以及自己的一些想法,按照科学原则设计符合标准的调查问卷。
2.本次调查问卷题器(问题设计与安排)从结构上分为封闭式问题和半开半闭式问题
3.问卷设计后对调查问卷进行问卷效度(表面效度)评估。
4.问卷设计出来后进行试调查并据此进行修改和定稿。
七、调查执行
1.访问员:调查需访员1名,由经过严格训练具有丰富经验。
2.质量保证:调查过程中严格按照QCSI国际标准对访问进行全程质量控制。
八、 数据处理及撰写调查报告
1.资料审核
（1)审核方法:现场/事后审核/系统审核
（2)整理编码过程:有效调查问卷整理
录编号等)
篇二：关于旅游文化产品的市场调查报告
关于旅游文化产品的市场调查报告
调查问卷表
关于大学生购买旅游纪念品情况的调查问卷
1.您的性别A 男 B 女
2.您的年龄范围
A 18及以下B 19-21 C 22及以上
3.您的年级
A大一B大二C大三D大四
4.您一年旅行的次数
A一次B两次C三次以上 D不旅游
5.您旅行途中购买（多选）
A特色食品B地方特色手工品C 明信片等 D不买E其他____
6.您能接受的纪念品价格范围
A 50元以下B 50-100元 C 100元以上D 没有特定范围
7.您注重旅游文化产品的特性有 （多选）
A实用性 B观赏性C趣味性D其他_____
8.您对现有的旅游文化产品种类是否满意
A 非常不满意B不满意 C满意D 较满意 E非常满意
9.您需要旅游文化产品种类有哪些 (多选)
A 明信片 B食品C玩偶挂件 D生活用品 E电子产品 F其他_____
10.你对陕西文化产品的建议_______________________
调查过程分为手机微信调查以及当面询问的方式，以下是活动结果
调查结果
此次被调查人员总数为30人，男性15名，女性15名。
A B C D E
1 15 15
2 5 19 6
3 4 6 15 5
4 11 10 1 8
5 16 17 10 4
6 14 10 1 2
7 16 15 17 4
8 3 11 9 7 0
9 12 15 11 18 5
F3
结果分析：
从第四题来看，一年中旅游次数不超过两次的占总调查数量的90%以上，符
合对问题答案的预期，可以看出对于身体健康，适合外出的大学生来说，旅游因为受到金钱和时间的约束，旅游的次数是比较少的。
从第五题来看，大学生在旅游的过程中，90%以上的人都会购买不同种类的旅游纪念品，其中选择食品和工艺品的数量最多，而其他则没有，可能是由于1旅游纪念品的种类少2被调查者在填写问卷的过程中回忆不起来自己买过的其他种类纪念品，不论是哪一种原因，都可说明现在市面上的旅游纪念品对于大学生的吸引力是很有限的。
从第六题来看，价格便宜是大部分大学生所在意的问题，符合对于答案的预期，大部分大学生都是靠家里资助旅游的，不太可能会购买昂贵的纪念品，况且对于大学生来说，纪念品本身的设计性是最有利的吸引点，物美价廉永远是吸引普通消费人群的一点。
从第七题来看，旅游纪念品的实用性，观赏性和趣味性是大家都所看中的，或者说大家希望一件纪念品中包含优质的设计理念。
从第八题来看，对现有旅游纪念品的满意程度来看，有一半多一人的被调查者对现有产品都是满意的，这一点与预期的结果不符，由此看来，目前的旅游纪念品市场还是有一定的实力，当然可以说还有进步的空间。
从第九题来看，大部分被调查者都会选择生活中很普遍的东西来购买，所以对于设计者来说，物体本身不一定多么标新立异，但是物体的造型，颜色，材质等是最应该考虑的方面。
第十题是主观性问题，经过对结果的整理，我们发现，旅游纪念品的品种单调，缺乏新意，制作粗糙是大家对旅游纪念品最不满意的地方，有一被调查者直说希望西安不再卖兵马俑的廉价玩偶了，因为被调查者大部分都是西安本地人，西安本是文化古都，旅游纪念品的文化底蕴应该是相当深厚的，但是现在市场上的现有产品却是让本地消费者都会产生厌倦情绪的，更何况其他省市的旅游者和国外的旅游者。
调查结论
从对于每一道问题的具体分析中，我们可以了解到，大学生群体作为现有的未来潜在的旅游主力军，对于旅游纪念品的要求和期待都是比较高的，旅游纪念品应该是能代表当地最具特色的文化内涵的东西，大家在购买纪念品的过程中，
最看重的当然还是这件纪念品是否能够适合送给亲戚朋友，和他们一同分享旅游的快乐，是否在多年之后看到纪念品就会想到当年旅游途中的见闻和趣事。 旅游纪念品作为一件产品，首先要具备产品的基本功能和审美要求，更高一级的要求就是它能够寄托感性的和文化性内涵。只可惜现在市面上的旅游纪念品还打不到这么高的程度。
从食品角度来讲，食品的味道和特色大家还是比较满意的，但是从包装的方面看，几乎是没有设计和美感的，虽然说食品是用来吃的，但是在购买过程中，能让人眼前一亮的包装设计也是很重要的，虽然表面上大家并不是太在意包装，但是从设计的角度来看，设计师应该把握住顾客潜在的需求。这一点在其他领域也是相同的。
从生活用品的角度来讲，大家在旅游过程中并不是非常需要电子产品等比较高端的旅游纪念品的，因为以电子产品为例来讲，它的功能性非常高，而消费者并不需要它具有文化属性，而更注重它的科技型的技术性，所以，旅游纪念品的种类应该是走亲民的路线，并不需要多么高端，也许是小挂坠，美丽的明信片，只要设计的美观实用，都是非常不错的纪念品。
篇三：旅游行业市场调查分析报告范文
旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。2004年全年入境旅游人数达到10904万人次，比2003年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比2003年增长47.87%。
2005年1-9月，全国旅游外汇收入累计测算数为219.89亿美元，比上年同期增长18.150%。其中：过夜旅游者在华花费为198.58亿美元,占全国旅游外汇收入的90.31%；一日游游客在华花费为21.31亿美元，占9.69%。未来几年内，交通运输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气度进一步提升，存在较好的投资机会。2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。据统计，至2004年底，全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督和规范，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公共产品的价格显然是不合适的。于是2004年以来，景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题，又例如2005年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价”，类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。并在发展中逐步由国家走向民资，由垄断走向竞争。随着开放程度逐渐深入，国际品牌的渐渐渗透，各品牌间的服务理念、营销策略、市场定位之争将愈演愈烈。这对本土的老牌酒店来说更是一个巨大的威胁和挑战，如何在国际品牌进入市场的竞争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的问题。