篇一：什么是广告文案
广告文案
广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。 广告文案同时也是一种职业，就是靠文字在广告夜谋生的苦命人。
百科名片
广告文案范例
广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
目录
构成
分类
例文
如何写广告文案
真实性是广告文案写作的首要原则
广告文案真实性原则中的辨证法
系列广告文案的表现特色
广告文案的要求
1.图书信息
2.图书信息
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构成
广告文案书籍
广
广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容的文字化表
现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文
广告文案书籍
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者
广告文案书籍的了解与
认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
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分类
广告文案系列广告
我们
广告文案系列广告可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:
按媒体分
报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
按文体分
记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
按内容分
消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
按诉求分
理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案
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例文
标题：送出你的爱
贝克啤酒的一则报纸广告文案
标语：
贝克啤酒的一则报纸广告文案想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！
正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择，还犹豫什么？快来参加吧！
随文：详情请见： 或者 肯德基主页： 画面说明：
标题和标语在画面的上方，中央是肯德基“送”给全体消费者的“爱”—— TO:亲爱的消费者
肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力，为消费者提供放心食品和优质服务。 FROM:肯德基
正文紧随其后，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入，随文在画面下方。 整个画面色彩鲜艳，感觉活泼、动感，并配有可爱的动画，总体显得年轻、朝气。 编辑本段
如何写广告文案
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
广告文案创作
2、紧
广告文案创作接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有 承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉
的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
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真实性是广告文案写作的首要原则
广告文案文本最直接地与受众产生联系
广告文案名人堂
在广告
广告文案名人堂运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言 人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。
最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为
这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。
文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
真实性是广告文案的生命力所在
广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了.
在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。
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广告文案真实性原则中的辨证法
1．广告信息的表现要来源于客观的现实存在
广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务和利益的，广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容，必须是真实的、客观存在的。任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺和广告利益点都是违反真实性原则的。
2．广告信息的表现要全面且准确
全面，指的是在表达广告信息时，全面地反映客观事物，而不是以偏概全或为了突出产品的利益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出来的同时，也表现产品的副作用，使消费者在消费过程中不致出现问题。不交代产品副作用的广告文案不符合真实性原则，并且，消费者有权知道自己将购买的商品的全部信息。要在信息全面性表现的基础上发展创意，更有效地展示商品利益点。
准确，指的是广告文案对广告信息的表述要准确、到位：
(1)广告中商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺等有表现的，必须清楚、明白，不能含糊其辞；
(2)在广告中表现商品购买后的服务提供和礼物赠送，应当标明赠送的品种和数量；
(3)在广告中使用有关数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等方式提供商品质量和功能保证的，其全部资料都必须真实、准确，表明出处。
(4)针对语言的模糊性和容易产生歧义的特点，在表述中不用模糊性语言，不用易造成歧解的语言，而运用意义清楚、明了、表达准确的语言。
3．形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系
广告表现的一个重要特点是真实的广告信息采用虚构的广告形式来表现。要正确处理形式虚构和信息真实之间的关系。信息真实指的是广告文案中所提供的有关消费者所能获得的利益和承诺等的真实，而形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面／情景、行为等来表现真实的广告信息。
坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意，并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。
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系列广告文案的表现特色
一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
篇二：广告文案期末论文
品读《广告文案名人堂》有感
—论五位广告大师的广告哲学观
广告文案名人堂原名《The Art of Writing Advertising—Conversation with Master of the Craft》翻译为《一个广告人的自由》。此书访问的是当时“纽约广告文案名人堂”（the New York Copywriter Hall of Fame）仅有的5位入选者。“广告写作的精要在于把有效的文字或词组写在纸上”，奥嘉拉曾说。我们看到的广告都是一些简短的内容却表达了最重要的信息，从广告中，我们可以知道商品的信息，从而吸引我们去看，去消费。这才是广告的真正意义所在。通过阅读《广告文案名人堂》，我们可以运用对比分析的方法来把握五位广告大师对广告调查所持的态度，从而更好地理解他们各自的广告哲学理论。
威廉伯恩巴克被称为是艺术派广告哲学大师。他的广告哲学是：广告并不是科学，而是一门具有说服力的艺术，他崇尚广告艺术的创新，把调查研究视作妨碍创作的绊脚石，从不采用任何广告调查，因为他认为调查研究会导致许多雷同的结论。他说：“逻辑与过分的分析使创意失去灵活性和毫无作用”。他认为越探究就越容易失去自身的灵感。因此不应该过分崇尚技术而忘却实质。他一直坚信，广告上最重要的东西就是要有独特性和新奇性，因为世界上诸多的广告只有一小部分会被消费者记住，而被消费者遗忘的广告自身的价值就不大。伯恩巴克在书中写到：“如果我们产品的优点能使人们留下深刻的印象，如果打破世界上所有规定能使我做到这一点，那我宁愿将所有的规定都打破”。也正因此他能凭借这个信念在广告界中另辟蹊径，自成一家，创造出令人拍案叫绝的作品。
罗瑟瑞夫斯和大卫奥格威则是广告哲学大师中的科学主义者，他们的广告哲学和伯恩巴克的广告哲学大相径庭，他们也认为，广告是一门科学，而不是一门艺术。奥格威认为广告创作应该要遵循一定的法则，他曾经制定出一系列被称为“戒律”的法则，并且要求员工都要严格遵守，并把这些法则自称为“神灯” 比喻能满足一切欲求之物，他希望每个广告人都要从5个来源收集信息和数据，分别是：邮购公司的广告经验，百货公司的广告技巧，调查公司的广告调查、电视广告的调查，以及应用别人的技术成果。他说他的广告哲学大部分就来自于广告调查，他想象不出完全不顾规则写出来的广告。在他漫长的广告设计生涯中，他努力和最新的市场调查保持同步，他的言行折射出一种执着实证的精神，这就是他广告哲学最鲜明的特征之一。
而罗瑟瑞夫斯强调广告必须立足于对市场的探究和调查，广告的效果也要又经济效益来证明，并且要看广告对社会、文化以及环境的影响，瑞夫斯的USP理论认为每一种商品应该都要有自己的独特性，并通过足量的重复，把这种独特性传递给受众。理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用，并有效转化成广告传播的独特利益承诺，进而诱导消费者消费，从而实现商品销售，他认为只有从商品中发掘出与众不同的独特销售主题，并使其确实可靠，为此，瑞斯夫进行了大量的商品测试。
第四位广告大师—乔治葛里宾对于广告调查的态度则比前面三个温和多了，他一方面肯定广告调查的作用，但也他并不把广告调查放在最重要的作用，《广告文案名人堂》中提到，葛里宾是是以文案撰写员的身份进入广告行业的，他自始至终都非常注重广告语言的作用，并将它放到了工作的首位，而他也以其深厚的文字功底和精湛的的艺术表现力被称为“广告界的语言艺术大师”，他曾经在一次演讲中说到：“就我们的广告行业而论，文字实际上就是我们的事业。调查研究、市场运营计划、媒体分析能够给商品的未来草拟出光辉灿烂的前途，但只有文字，才能决定商品是否会活力十足、精神百倍地迈向成功之路。”他认为广告调查、市场运营计划等活动可以对广告产生推动作用，但真正说服并打动消费者的力量，主要还是来源于文字。他在书中提到他并不是单纯的追求文字的运用技巧，他写文案没有什么固定模式，但也确实有一些习惯，他说道，“首先，文案作者必须全面了解索要推广的商品对象，了解他的物理特点，以及人们买他的原因，”也就是说要写出好的文案就必须深入了解这些。
最后一位自称芝加哥广告学派的李奥贝纳，从事广告业长达了半个世纪，他坚信“广泛而有深度的调研的作用”的。在广告创意的问题上，他突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，并使它引人注目。他曾在《广告文案名人堂》一书中提到：“我坚信广泛而有深度的调研的作用，因为那会让你切切实实的面对那些你试图说服去购买商品的人。我会尝试着描绘出那部分人事怎么样的，那些人会如何使用商品。”因此李奥贝纳认为应该通过广告调查对商品进行深切了解，对消费者的消费动机与底蕴进行深刻的把握。当这些
功夫下足了，也就更容易发现“与生俱来的戏剧性了”。
关于广告调查，五位广告大师都各持自己不同的观点和看法，伯恩巴克认为广告调查是绊脚石，会阻碍灵感的产生，因此他反对采用任何形式的广告调查，而瑞夫斯和奥格威却对广告调查的作用是很肯定的，葛里宾肯定广告调查的作用，却不完全依赖他，他始终认为文字才是最重要的，而李奥贝纳重视商品“与生俱来的戏剧性”，并且乐于借助市场和消费者的需求来寻找这种“戏剧性”。这5位广告大师的不同态度启发了后人对广告调查进行更深层次的思考和探索。而我认为广告调查的作用仍然是不可忽视的，但也不能太过于依靠，应该在广告调查的基础上，充分发挥我们的主观能动性，不让调查结果束缚广告的创意，创造出更多有创意的作品，这样现代广告业才会发展得越来越好。
篇三：100广告人物
美国前100名广告人物
美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？
▲ 1、威廉·伯恩巴克（William Bernbach，1911-1982）：DDB广告公司
主要贡献：著名广告公司DDB广告公司的创始人之一
2、小马里恩.哈珀（Marion Harper Jr.1916-1989）：英特帕布利克集团
主要贡献：缔造IPG集团，并开创广告传播集团先河的哈伯大帝，美国广告界20世纪最富有创新王国的缔造者。
3、李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）：李奥·贝纳广告公司主要贡献：李奥贝纳广告公司的创始人，摘星星的人
▲4、大卫·奥格威（avid Ogilvy，1911-1989)：奥美广告公司创始人。主要贡献；广告之父，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。留下了许多令人难忘的创意，
▲5、罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves，1910-1984)：特德·贝茨广告公司
主要贡献：提出“USP理论”的第一人。
▲ 6、约翰·沃纳梅克（John Wanamaker，1838-1922)：零售商
主要贡献：塑造了广告业20世纪开始时的最高标准。沃纳梅克的一段话颇为美国广告业称道：“我花费在广告上的钱，有一半被浪费掉了。问题在于，我不知道浪费的是哪一半。”
7、威廉·佩利（William Paley 1901-1990)：哥伦比亚广播公司
主要贡献：美国广播事业的先驱、哥伦比亚广播公司董事会第一任董事长及主席。
8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司
主要贡献：建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义美国的广告前景。
▲9、亚尔伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952)；洛德·汤姆斯广告公司
主要贡献：宣扬“广告就是平面销售术”，阐明了客户部和创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。
10、杰伊·恰特（Jay Chiat 1931- )：Chiat/Day广告公司
主要贡献：实施以研究为基础的业务策划宣传的理论；帮助建立了广告行业紧急基金。
11、F·韦兰·艾尔（F.Wayland Ayer 1848-1923)：N.W.艾尔父子广告公司
主要贡献：艾尔以他“公开的合同”——客户公开支付给其商议好的媒介代理费的１５％的佣金的做法，在广告业中广为影响并得到尊重。
12、赫尔穆特·克朗(Helmut Krone)：DDB广告公司艺术总监
主要贡献：富有传奇色彩的艺术指导
13、尼尔·麦克尔罗伊（Neil McElroy 1904-1972)：宝洁公司
主要贡献：麦克尔罗伊引发建立了宝洁品牌经营体制和内部品牌竞争的机制。他是第一个成为美国内阁成员的广告人。
14、斯坦利·里索（Stanley Resor 1879-1964 )与海伦·兰斯多恩·里索（Helen Lansdowne Resor 1886-1964)：智威汤逊广告公司
主要贡献：兰斯多恩成为了第一个向宝洁董事会“呈交”广告的女性。作为美国广告代理商会一个缔造者之一，里索领导的智·威·汤逊公司在1977年成为世界第一位的公司，成为第一个营业额突破１亿美元的广告公司。
15、布鲁斯·巴顿（Bruce Barton 1886-1967)：BBDO广告公司主要贡献：BBDO未来的缔造者巴顿，用他直效营销的文案第一个推广了哈佛经典的“五脚”书架。
▲16、马丁·索里尔（Martinh Sorrell 1945- )：WPP集团
主要贡献：广告行业里最伟大的非广告人，他改变了广告人的含义。萨奇兄弟公司“第三个兄弟”，并推行了萨奇公司富有传奇色彩的兼购。个人注资一家英国公司ＷWPP。然后开始“在下面”收购与广告相关的公司。1987年，他以5亿6600万美元“怀有敌意”地接管了智威汤逊公司，在广告界引起不小的震动。1989年又惹人注目地以8亿2500万收购了奥美广告公司。今已拥有85个国家超过40个广告公司，成为世界上最大的营销服务／广告集团之一。
▲17、亨利·卢斯（Hey Luce 1898-1967)：时代华纳公司
主要贡献：创办《时代周刊》，《财富》，《生活》再加上《体育画刊》，使他成为本世纪最有影响力的出版商，并为今天的时代华纳传播王国奠定坚实的基础。
18、李·克劳(Lee Clow) ：李岱艾广告公司
主要贡献：骨灰级的创意总监，他带领TBWA赢得所有国内和国际的荣誉，包括Adage的时代最佳代理商。
19、玛莉·韦尔斯·劳伦斯(Mary Wells Lawrence)：韦尔斯·里奇·格林公司
主要贡献：广告界无冕女王，她创立并领导的韦尔斯·里奇·格林公司是美国广告业历史上发展最快、最成功的公司，玛丽·韦尔斯一度成为美国收入最高、最著名的女人。
20、小艾尔弗雷德·斯隆（Alfred Sloan，1875-1966)：通用汽车公司主要贡献：提出了富有创新的“标准化生产模式”的理论。他运用管理有效性必须适应市场的经营哲学，针对不同经济状况和品味的消费者去开拓产品。他的适应用户的经营哲学，领导着通用公司成为美国工业的一个标志。
▲21、约翰·卡普莱斯（John Caples）：BBDO广告公司
主要贡献：广告文案创作的奇才，一生从事广告业将近60年，在以科学的方法测度广告成效。他的广告测试的方法奠定了广告量化学派的理论，几乎是现在网络广告中跟踪研究客户理念的鼻祖。
22、丹·维登（Dan Wieden） and David Kennedy；威登迪广告公司（Wieden&Kennedy，WK）
主要贡献：他们两个于1982年在波特兰创办了伟大的创意公司。
23、霍华德·拉克·哥萨奇（Howard Luck Gossage，1918—1969）：Freeman, Mander & Gossage
主要贡献：广告业里最机巧的反叛者。反广告广告的鼻祖，他以抨击、嘲弄广告的广告自成一家。
24、雪莉·波力考夫(Shirley Polykoff);博达大桥广告公司
主要贡献：为消费者提供更多选择的染发创意,这则广告被评选为《广告时代》（Advertising Age）杂志的20世纪最佳广告第九名。
25、Joyce Hall:贺曼贺卡公司
主要贡献：用设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰,创造出美国在于设计,简单的图案与出彩的文案相得益彰.
26、雷·克拉克(Ray Kroc):麦当劳创始人
主要贡献：改变了世界的饮食习惯,发明新的商业模式——特许经营
27、艾伦?罗森希纳（Allen Rosenshine）：BBDO广告公司
主要贡献：BBDO广告公司前首席执行官，效力BBDO长达41年，▲28、克劳蒂·哈普金斯（Claude C. Hopkins，1866-1932）：洛德·托马斯广告公司
主要贡献：克劳德·霍普金斯相信广告的存在只为推销什么。坚持文案需要详细(本文来自：wwW.xIaocAofanwEn.coM 小草 范文 网:广告文案61名人堂txt)了解客户产品的细节情况再去撰写文案。倡导广告科学。
29、特德·特纳（Ted Turner）：美国有线电视新闻网(CNN)
主要贡献：CNN创始人，一代传媒巨头，创造24小时的新闻频道。
30、赖利（Hal Riney）：赖利广告公司（Hal Riney & Partners）