篇一：经典广播广告脚本
经典广播广告脚本
2009-11-18 11:02:08| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅
故事式广播广告文案
即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品
产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告 （杭州人民广播电台）
朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）
在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补
的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）
这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印
象。不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案
即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人
物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治
夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：
是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人
的声音也具有说服力。
客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材
媒介：中西部MOR电一台 描述：用秒，合成
播出时间：周一至周五，班车时间 题目：胡比的业余爱好
琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……
弗雷德：琳达，装好了，你听！
琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！
琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。
琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……
弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……
琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。
弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。
播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你
会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。
音乐：起，逐渐消失。
幽默”式广播广告文案
“幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：
侍应生：厨师，这儿有一份订单。
厨师：要什么？
侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。
厨师：你是说虾味鸡尾酒。
侍应生：还有一份啤酒汤。
厨师：青豆汤。
传应生：一碗牛肉胶水。
厨师：你说什么？给我看看菜单。
侍应生：好的。
厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。
传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。
厨师：原汁展鸡块”
传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？
厨师：嗅。这些菜单真是要命。
传应生：那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。
厨师：给我来部美能达EP 310。
侍应生：菜单上没有美能达EP 310”。唤，你是指意大利蔬菜浓汤”吧。
厨师：我是说美能达Ep310复印机。
侍应生：啊。
厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。
侍应生：当真？
厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。
旁白：美能达 EP 310复印机，可以信赖的工作伙伴
直陈式广播广告文案
又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、
音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。
广播广告文案案例："廉泉啤酒"广告 （合肥人民广播电台）
在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，
明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风
格深受消费者欢迎。
在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖
和天津市场畅销啤酒之美称！
廉泉啤酒，不负廉泉盛名。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页）
这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，
而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。
20世纪20年代广播作为广告媒介的出现正好适应了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为大众媒介的电视的发展又恰好顺应了自我服务革命的营销潮流。如今，电视已经取代了以往在零售场所出现的大部分人员推销手段，在大众产品生产商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。广播和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且对于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品”，这就意味着
它们成了整个家庭生活方式中为重要的因素，是一个家庭必不可少的东西。
随着营销与传播过程的日益复杂和商品与服务供应数量的激增，由此，广播电视广告便形成了自己的世界，进而渗透和影响了我们所有人的生活，我们只有全面了解其价值与缺点－－它所面临的问题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。如果应用得当，广播电视广告在
促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有巨大的潜力。
1、有声语言在广播广告中的特点
广播广告的语言要素更直接地说就是广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，
有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：
（1）具体形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。
（2）亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特性和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心
相通，使信息平添真实感。
（3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
（4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密
切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。
广播广告媒体脚本
客户：宝洁公司西安洗发水厂 策划单位：西安工程大学媒体公司 媒体时间：30秒 策划指导：朱瑞波
广播广告凭借电台、广播（固定）、收音机（移动）的传播方式，用具有独特魅力的声音，将商品（或服务）信息告诉听众，是一个很有影响力的大众媒体。
广播广告文案与一般广告文案的写作要求基本一致，由于以声音为传播方式，因而有一些特殊的要求和技巧。
一、广播广告的类型
广播广告文稿俗称广告脚本。
电台播出广告，先根据广告内容写出广告脚本，配上音乐或音响，通过排演性试播，再正式录制广告，按计划时段播出。
常见的广播广告文稿有9类：直述式、对话式、散文和歌曲结合式、戏剧式、独白式、小品式、现场式、体育解说式、猜谜式。
（一）直述式
直述式广告是播音员用清晰的声音，富有艺术性地直接阅读明明白白的广告词，诉说商品的优点和对消费者的好处，有时配上音乐或音响，让听众在轻松的气氛中，愉悦地接受广告讯息。
[范例129] 芜湖肥皂厂产品广播广告（略有改动）
安徽省芜湖肥皂厂的产品有肥皂、洗衣粉、洗涤剂、化妆品近百个品种。神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香洗衣粉、A字洗衣粉是全国一类产品，神鱼牌洗衣粉位居全国第二，获省优质产品称号。产品畅销全国19个省市。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。电话号码：39353934。
[范例130] 上海电台“中华牙膏提醒刷牙”广播广告（略有改动）
（鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入??）
（女声亲切地）亲爱的听众，早上好，起床后您刷了牙吗？用什么牙膏？我告诉您，中华牙膏有浪漫的果香，用后有清新的感受，您试试看。
（秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入??）
（女声轻柔地）亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙，装假牙的朋友，睡前请取下假牙，浸泡在美加净假牙清洁液里，明天早晨，您又有一副焕然一新的假牙了。晚安。
（二）对话式
对话式广告是以两三个人物相互对话的形式构成文稿。
篇二：经典广播广告分析
经典广播广告分析
班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：
晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团
广播广告文案
男：（亲切／温和）
晚上，１２点，
（音效垫底：钟走动的声音）
在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）
凌晨３点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，
凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。
（音效垫底：汽车发动声）
清晨６点，
（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）
晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
（音效垫底：送奶工的自行车铃声）
晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
分析点评：
A.语言
1.在语言上，运用了短句，简单句的文字具有了口语化的特点，使之语言简洁明了，让听的人很容易就记住，而且十分生活化。
2.语言的写作上，运用了反复的手法，在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”，6次“晨光”（以标红），这是可以加深听众的记忆，同时推广品牌。
3.在听的时候就可以发现，这则广播的男声语言朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。
4.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。
5.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。
B.音响
1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。
2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。
3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。
4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。
C.音乐
1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”?）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。
D.整体
用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。
第二则广播广告：
邻里关系 中央台
（音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。）
女：哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。
男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。
（音效：按门铃声）
男：来啦，来啦！
女：谁呀？停电了还串门？！（音效：走动的声音）
（音效：开门声）
孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？
女：没有！（没好气）
（音效：哐的一声，门关上）
女：刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？！
男：贪小便宜也没见过这样的。
女：行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！
（音效：门铃声，开门声。）
女：怎么又是你啊？！
孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。
（音乐渐强）
旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！
分析点评：
A.语言
1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足。
2.语言很通俗。“哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。”，“嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。
3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。
B.音响
1.这里的音响都属于生活音响。不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。
2.这则广播广告中的音响具有表意性。“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音响带给人一种紧张，危机的感觉；而“哐的一声，门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦，厌恶的心理活动。
3.这里的音响还具有表象性。“门铃、走动、开门”的音响，我们可以通过这些音效感知主人公的一举一动，仿佛身临其境。
4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。”的音效，个人认为具有强烈的提示作用。为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场，肯定是有特殊用意在里面的，这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候，应该互相帮助，而不是自顾自。我认为也可能是电视的剧情转移到现实中，当人们面对这样一个情况时，该怎么做。开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。
C.音乐
1.这里的音乐只出现在最后的旁白前，属于音乐渐强的类型。音乐渐强，带给人一种希望，拨开见云雾的感觉，配上旁白，发人深省。
D.整体
这则广播取材于日常邻里间的事情，生活化的气息很足，与我们息息相关。同时音响效果逼真自然，最后旁白点题恰到好处，开头音响具有暗示作用，是一则比较优秀的广播作品。
广告歌欣赏：
千惠珍珠茶
男：“亲爱的阿慧，你还好吗？寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说她能使容颜更加美丽，回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶，想你的阿强！”
女旁白：千惠珍珠茶，淡淡的情怀。
分析点评：
（简单评价一下）对于广告歌来说，以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨等。在千惠珍珠茶的歌曲中，将千惠拟人化，以情为诉求点，运用男生的诉衷情的方式演唱出来，同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效，使听众一听就明白。歌词浅显易懂，旋律优美活泼，听起来十分的顺耳，听完之后印象深刻。整体广播短小精悍，利于传播。最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶，淡淡的情怀。”同时以爱情为主题，能够更好的吸引听众，带给听众不一样的情感追求，是一则比较好的广告歌。
附：（选了两则认为好的广播）
第一则：阿竹黄泥螺“学上海话”篇
第二则：早戒早轻松
简要分析一下：第一则是运用上海话的特色语言来创作的，里面的笑声带给人一种愉悦感，个性十足，充满童趣，是一个好作品。第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的，因为其影片的熟知性，而且语言幽默，朗朗上口，使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害，也是一个好作品。
篇三：饮品广告文案
饮品广告文案分析
说理式广告:
露露牌饮料广告
露露一到，众口不在难调。
分析：这是一则露露牌饮料的说理式与夸耀式相结合的广告语。由于每个人的喜好 口味各不相同，所以很难做到人人喜爱，即所谓“众口难调”。而“露露一到，众口不在难调”，这就形象地道出了露露人见人爱 满足人们各种口味的特点。这则广告语巧借成语，添字变动，取得全新的表达效果。
宝龙可乐广告：
宝龙可乐——四季常饮，口服心服。
分析：这是一则宝龙可乐的说理式与双关式相结合的广告语，这则广告语妙就妙在“口服心服”上。此语愿意是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。广告设计者一方面应用了此意，另一方面针对可乐饮品的性质，又让“口服”的“服”兼具了另一个意思”“服用”，这样整个短语又可作“口中饮服，心中赞服”讲，语义双关，消费者在会意一笑的同时，必然也记住了这个产品品牌！
亚洲牌饮料的广告：
食在广州，饮在“亚洲”亚洲饮料，品位兼优。
分析：这是一则“亚洲”饮料的说理式与诱惑式相复合的广告语。饮食饮食，先以食做铺垫，以食进行诱惑，以“食在广州”引出“饮在亚洲”这一广告主旨，言语浅白直露，似脱口而出，随意流淌，实则指此饮料是亚洲一流的饮料。
说理式广告案例分析:乐百氏
? 广告语:27层净化 真正纯净 品质保证
? 电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质
第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质
第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质
第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质
第五层：石英粗型砂过有机物杂质
第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质
第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第九层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十层：石英中型砂过有机物杂质
第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质
第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质
第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质
第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质
第十五层：石英中型砂过有机物杂质
第十六层：活性炭过滤去除颜色
第十七层：活性炭过滤去除余氯
第十八层：活性炭过滤去除气味
第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质
第二十层：反渗透膜过滤热源
第二十一层：反渗透膜过滤细菌
第二十二层：反渗透膜过滤病毒
第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒
第二十四层：反渗透膜过滤全部离子
第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子
第二十六层：终端过滤杂离子0.2um
第二十七层：紫外线杀菌
最后画面：乐百氏 真正纯净 品质保证
分析：这是一则说理式与特点式相结合的广告.众所周知，当初，所有纯净水品牌的广告都
说自己的纯净水纯净，消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净，此时乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点—突出乐百氏纯净水经过２７层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点，或者说是对其纯净的程度作出了一个具体的说明。为什么要购买乐百氏呢？因为它经过27层净化。乐百氏给消费者提供了一个强有力的理由。
乐百氏这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净
给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”电视广告给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。“27层净化”广告策略同
时得到广告界的普遍认同。 .
典型特征广告：
可口可乐饮料广告：
世界上卖得最多的饮料。
分析：这是一则可口可乐饮料的典型特征广告语。世界的各个角落，无论是繁荣的闹市，还
是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售。在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，这样的好东西，你还有什么信不过的呢？
清泉牌矿泉水广告：
滴滴清泉，自然本色。
分析：这是一则清泉牌矿泉水的夸耀式与典型特征相复合的广告语。这则广告语突出了产生
的天然性，名山出秀泉，饮用这种天然矿泉水可益寿强身。这则广告语简洁通俗，使人过目不忘。
红牛饮料广告：
广告语：“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛！”
分析 ：这是一则典型特征式和定位式相结合的广告。众所周知，提神醒脑是红牛的显著特
征。红牛在广告中明明白白地告诉人们：“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了，喝红牛；困了，累了，更要喝红牛”再到“能量冲进来”。即是说，“如果你想要恢复和保持旺盛的精力和充沛的体力，红牛是你唯一的选择.”
典型特征广告案例分析：雪碧
雪碧饮料广告：
广告语：雪碧，晶晶亮，透心凉。
雪碧汽水广播广告文案：
（蝉鸣起伏。。。）
男孩子：渴，渴。。。。
（闪烁的音响）
女孩子：晶晶亮，透心凉。。。。
（喝一口，吸干声，如清凉的水淋头）
男孩子：哇！
男声：哦！雪碧，当今生活，无论宴会，旅游，运动。。。。到处有你清凉的奉献。
（孩子笑声，青年欢呼声，摩托艇驶过，一个海浪，有一个海浪。。。。）
分析：这是一则雪碧饮料的典型特征广告语。新颖出众的广告语，不但使关心某种商品广告
的消费者引起有意注意，而且还应该能诱导无具体目的的人引起无意注意。这则广告语没有满足于人们司空见惯的形式，而是从视觉的清凉和触觉的冰凉入手，挖掘商品内涵，语言简洁响亮，节奏鲜明，对消费者具有极强的诱惑力。
市场定位广告语：
七喜饮料广告：
广告语：永远不含咖啡因。
电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。摄影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种 不是这种“，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。”
分析：这是一则七喜饮料的市场定位广告语。这则广告语将七喜饮料定位于不含咖啡因的
饮料，击中了两大可乐的要害，在观念上开辟了另一个市场，对可乐饮料产生了强大的冲击波，使得两大可乐阵脚大乱，而七喜汽水则乘机夺取了更多的市场，成为饮料市场的第三品牌。
百事可乐广告：
广告语：百事可乐的一代——认为自己年轻的人现在就喝百事。
分析：这是一则百事可乐的市场定位广告语。百事可乐把广告战略的重点放在了招来好动的
新一代身上。于是，在其广告上重复出现大批热情奔放的年轻人现象。一个广告画面是：数百名大学生在海上的皮筏里跳舞。一架直升飞机上的摄影师拉近了摄影机镜头，发现每个人手中都拿着一瓶百事可乐。他们都合着音乐的节拍对着太阳畅饮百事可乐。旁白接着说，百事可乐是给“认为自己是年轻人”的那些人喝的。然后，传出节奏活泼的合唱：“今天生龙活虎的人们一致同意：认为自己年轻的人就喝百事可乐”；
“他们选择正确的 现代的 轻快的可乐，认为自己年的人现在就喝百事可乐。”这一则广告影响广泛，效力非凡。一时间美国年龄在25岁以下的人几乎都迷上了百事可乐。
农夫山泉
广告语：农夫山泉有点甜
电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。他在
推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师非常生气。老师说：“上课不要发
出这样的声音。”开始下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山
泉，有点甜！”
分析：这是一则市场定位式广告，农夫山泉有点甜这一广告语简单 清晰，突出一点“甜”，
并且这一个定位很容易被消费者记忆，仅用了“有点甜”三个字，就集中力量将一个重点清楚地植入消费者心中，以简单取胜。农夫山泉凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举打响了农夫山泉这个品牌。
市场定位广告案例分析：王老吉
广告语:怕上火，喝王老吉
电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活。广告最后画面为：怕上火，喝王老吉”。
分析：这是一则王老吉市场定位的饮料广告。市场定位——“预防上火的饮料”，怕上火，喝
王老吉。其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者，从央视广告欢快、激情的节奏和画面可以看出这一点。
广告首先强调王老吉是一种饮料，这样就有意淡化了“凉茶”概念，避免了由于顾客不了解而不肯购买，也节省了大量对顾客进行“概念”教育的费用。 其次第二，王老吉是“预防上火”的饮料。“上火”是一个全国性的中医概念，中国人都懂，这样就有效地突破了王老吉的地域局限。而“上火”又是人们在日常生活中常常遇到的烦恼，王老吉是一种具有特殊功能的饮料，它可以预防上火，它淡淡的中药味儿正是这一特殊功用的最好诠释。
“怕上火，喝王老吉”，简洁的广告语，清晰的定位，有效的区隔，为王老吉迅速走红奠定了良好的基础
比较式广告：
可口可乐饮料广告：
广告语：世界上卖得最多的饮料。
分析：这是一则可口可乐饮料的比较式竞争挑战相复合的广告语。世界的各个角落，无论是
繁荣的闹市，还是僻远的小山村和荒凉的沙漠，只要有冷饮的地方，就有可口可乐出售，在世界软饮料市场上，龙头老大的位置非可口可乐莫属。“卖得最多”生动有力地
说明了可乐公司强大的实力和可乐饮料诱人的魅力，“卖得最多”就等于“产品最好”，并具有挑战性。
比较式广告案例分析：宁红好喝茶
宁红好喝茶
广告语：中国人，好喝茶--宁红好喝茶
广告文案：
没有茶叶好喝茶?
三俩知己，围炉而坐，煮一壶好茶，吟诗品茗，是祖父们念念不忘津津乐道人生一大快事。
现代生活匆匆忙忙，难得朋友相知相聚。不用茶叶、不用茶杯、不用开水，品一品"宁红好喝茶"，聚散无常亦从容
轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。
中国人，好喝茶--宁红好喝茶！
解渴还是茶好喝
现在市面上的饮料真多，有的甜，有的酸，还有营养。不过，要说解渴，那还得算茶。老祖宗几千年传下来的东西，到底与众不同。
轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。
中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
出门上路茶好喝
奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝点什么呢?
"宁红好喝茶"名茶罐装，清新爽口，纯正自然，特别解渴解乏。
轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。
中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
冻一冻，更好喝
炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通够劲又解渴的饮品，该是多么惬意啊!
别着急，宁红早有准备。
宁红好喝茶，由庐山清泉冲泡庐山绿茗精制而成。好茶好水，纯正自然，特别解渴解 乏。
轻轻松松，清清爽爽，这就是"宁红好喝茶"。
冻一冻，更好喝!
不信您试试。
中国人，好喝茶--宁红好喝茶!
好喝不含糊
春天了
踏青去