篇一：奥运主题活动方案
一、活动背景及目标
网通成为奥运固定通信合作伙伴，为网通在上海地区的品牌提升创造了一个很好的机会。上海网通将抓住这一历史机遇，充分借助奥运的组织和助力，大力提升品牌认知度，使网通在上海获得飞跃式发展，并使上海真正成为网通集团在南方的桥头堡，同时充分借助奥运会的区域幅射效应，有效推动南方整体业务的发展。上海市分公司在业务和品牌宣传上定为“奥运年”，即在品牌和业务推广上全面充分使用奥运资源，大力提升品牌知名度，为业务拓展和网络建设服务。因此，在作为2008北京奥运会足球预赛的比赛城市－上海，由奥足赛上海赛区办公室以及中国网通共同举办本次“沟通2008”奥运主题宣传活动，对网通品牌知名度的提高具有十分重要的意义。
（一）、本次活动期望达到如下目的：
1、通过上海市民积极参与和亲身体验，了解网通是2008奥运会的唯一固定通信合作伙伴，计划媒体覆盖受众达80%以上的上海市民。
2、通过奥林匹克知识展览，弘扬奥林匹克精神，宣传2008北京奥运会的理念和奥足赛上海赛区办公室的筹办工作成果，让上海市民对于奥运会形成基本认知。
3、邀请体协或足协下属俱乐部和体育组织参加，借助此次活动，充分提升网通在体育界的品牌和形象，将网通产品打入体育界。
（二）、本次活动的主要安排如下：
活动名称：沟通
活动口号：让梦想的舞台更宽广
活动地点：八万人体育场
参加形式：家庭、情侣或朋友（一男一女）
参加人数：不限，其中500队参加寻宝活动
（三）本次活动组织机构：
主办单位：奥足赛上海赛区办公室
独家合作伙伴：中国网通（集团）有限公司上海市分公司
二、现场活动思路及流程
预热活动：点燃激情
形式：新闻发布会
地点：上海富豪东亚酒店
设计思路：
1. 作为整个活动的序幕，向全社会宣告本次活动即将举行。
2. 邀请各大媒体到场进行多方位报道，突出网通的奥运合作伙
伴地位。
3. 为参与者招募做铺垫，继而进行全面的社会招募工作。
现场活动分成三个部分：
第一部分： “体验奥运激情”
举行一次大规模的全民参与性趣味体育运动会，选择多项群众喜爱的趣味体育项目。以2人或家庭为单位，突出了“趣味”与“团队”的主题，增加更多的趣味性和参与性，也为上海燃起了熊熊的奥运热情。邀请3-4队足球明星家庭共同参与趣味运动项目，加大群众参与的积极性，同时将网通的品牌形象传播到广大群众中去。把奥运精神融入快乐的游戏娱乐活动之中，让普通市民可以亲身参与，分享奥运精神，是这部分活动的最主要目的。 设计思路：
1． 突出整个活动的大众参与性，娱乐性，通过趣味运动让参与
者得到最佳的奥运体验。
2． 通过邀请，由千百队参与者亲身经历并见证本次活动，同时
有体育明星参与将极大提升活动的新闻关注。
3． 通过场内的奥运历史展及奥运上海赛区足球办公室工作成果
展加强上海市民作为奥运东道主的使命及荣誉感。
起跑仪式：
起点：在世纪公园的正门世纪广场设立起跑点
起跑仪式：在起跑前进行简短的起跑仪式，分别由上海市政府、
奥足赛上海赛区办公室、中国网通集团等领导致词。
领跑：并由北京奥组委领导扳动发令枪，由足球明星家庭领跑，意味着本次“沟通2008”活动的正式开始。
领跑人推荐：
1． 上海市政府相关领导
2． 奥足赛上海赛区办公室相关领导
3． 中国网通集团及分公司相关领导
4． 足球明星家庭
第二部分：“寻找奥运精神”
参与活动500队选手，从八万人体育场出发，身着网通“沟通2008”主题活动统一T恤按任务书要求，通过地铁、公交等人流量比较大的交通工具达到2处网通宽带接入的商务楼宇地点并盖上趣味章。参与者将以统一形象出现在上海几个不同的主要商业区及交通枢纽中，不仅引入更多的人群关注本次活动，也让更多的人加深网通的品牌印象。中途的多个盖章点还将设立网通业务咨询点和奥运宣传展板，在宣传奥运精神的同时宣传网通品牌及业务。
设计思路：
1． 突出中国网通作为奥运会合作伙伴的品牌形象在上海全市的
传播效果。
2． 突出网通宽带接入的商务楼宇所属的地区，展示网通的企业
形象及影响力。
3． 参加本次活动的家庭皆有机会在现场免费获得快照拍摄机会
一次。可将照片放臵在具有收藏价值和纪念意义的任务书里。
分批出发寻宝：
起点：八万人体育场出发
方式：以任何方式（地铁、公交）参与（自备车不得使用） 途经： 按任务书要求中途找到2处网通宽带接入的商务楼宇地点（盖章点）。每到一处盖章点收集一枚趣味章。设有网通咨询点和奥运宣传展板：宣传奥运精神，并为参与者和关注者提供业务
信息支持。
终点：八万人体育场
服装款式：白色圆领体恤，情侣衫其中一件正面印奥运会徽（下加“北京2008年奥运会合作伙伴”字样），另一件则印网通LOGO，背面统一印网通合作伙伴LOGO。儿童则采用衣外贴纸的方式，上面统一印网通合作伙伴LOGO。
服装图案构思：体现网通作为2008北京奥运会唯一固定通信合作伙伴与奥组委的紧密合作，共同携手奔向2008。
任务书初稿：
第三部分：“奔向2008”
所有在规定时间内到达八万人体育场的参与家庭或情侣，不仅可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。并参加现场互动，欣赏演艺明星的精彩演出，除了感受运动快乐之外，本次活动的参与者还将获得丰富礼品。
设计思路：
1． 八万人体育场是08年奥运会足球赛区的比赛场地，将活动终
点设于此处有极为深刻的意义。
2． “奔向2008”旨在表达网通通过先进技术，提供高速通信桥
梁，保障宽带奥运会。
3． 通过现场明星艺人演出、现场抽奖等互动节目，融入网通介
绍，让活动参与者体验奥运激情，加深对中国网通作为奥运会合作伙伴的了解。
场内活动：
在第二部分活动开始的同时，现场领导先行到达八万人体育场，举行八万人体育场签约仪式。
参加签约仪式领导建议：
北京奥组委领导
上海市政府领导
奥足赛上海赛区办公室领导
上海8万人体育场馆方
中国网通集团领导及上海市分公司领导
签约仪式前后，记者将进行现场专访。
签约仪式后，参加第二部分的家庭或情侣将陆续到达八万人体育场，进行现场活动：
入场：参与活动者统一从八万人体育场1号口进入，由于现场有政府领导、足球明星、演艺明星，为了便于现场控制，本次场内活动不对外开放。
奖品发放：凭任务卡换取本次活动纪念奖品，必须集满4枚趣味章图，否则无效。
－纪念礼品：使用本次活动专用手袋统一分装，内可设：网通资料夹、 奥运小纪念品或奥运福娃、CD唱片等
展区参观：观众在截(原文来自：wWw.xiaOcAofANweN.coM 小 草 范 文 网:奥运促销活动方案)至到达时间前达到，或在活动结束后可参观奥运历史展及奥足赛上海赛区办公室工作成果展。
现场互动活动：包括领导发言、明星演出、现场抽奖等互动活动。 －抽奖奖品：采用体育、健康相关物品，如体育器材、健康卡、明星签名的体育用品等
－演出明星：深受大众喜欢的中国明星
主持人推荐：译男/林海
译男：上海电视台体育频道节目主持人，擅长各类体育赛事，参
篇二：店铺活动促销方案
店铺活动促销方案
A：借力促销：
1：钓鱼岛事件；物价上涨等---利用事实热点促销
2：孙红雷代言；周杰伦代言等---明星效益促销
3：奥运会事件；双十一余热还没过去等---依附式促销
B：组合促销：
1：衣服裤子一起买半价---搭配式促销
2：买甲送乙，加一元多一件等---捆绑式促销
3：首次购买全价，第二件两件半价---连贯式促销
C：指定促销：
1：指定价格：指定款式---指定对象促销
2：买A送B，加一元多一件---指定产品促销
D：附加值促销
1：激请有礼；激请返利；好评有礼；好评返利---口碑式促销
2：帮你制定减肥计划；包邮；以旧换新---服务性促销
3：买了保证不后悔---承若式促销
4：她分手了...---故事性促销
5：广告语：男人不止一面（七匹狼）---品牌型促销
6:某某店销售量第一---榜单排名式促销
E：赠送类促销：
1:买一送一：买多送一；送红包；送积分；买多少送多少---惠顾式促销
2：买送礼品---礼品促销
F：时令促销：
1：夏季特卖---季节性促销
2：季末清仓，季中清仓，脱季清仓---清仓甩卖
G：奖励促销：
1：优惠券；低价券；现金券---优惠券促销
2：购买抽奖；抽奖幸运顾客等---抽奖式促销
3：宣传有礼；收藏有礼---互动式促销
H：回报促销：
1:免单；免费试用---免费式促销
2：回扣返利促销
3:团购价；满几件打几折---拼单折扣促销
J：定价促销
1：仅售59元---特价式促销
2：全场2元---统一价促销
3:满就送；满就减---满额促销
K：临界点促销
1：全场最低价---级格式促销
2:低至5折，最低2折起---最低额促销
3：最高500元；500元封顶---最高额促销
L：限定式促销：
1：秒杀；今日有货---限时促销
2：限量销售---限量促销
3：只卖一枚---单品促销
4：第一天上衣，第二天下装；早买早便宜---阶梯式促销
M：产品特性促销：
1：优质产品：功能促销---产品卖点促销
2：用了都说好---引用举例式促销
3:用了要不疼了---效果对比式促销
4：限量九折---极品促销
N：另类促销：
1：规定双休日---通告式促销
2:纯视觉冲击促销
3:实价促销：只卖贵的；原价促销：坚决从打折---反促销式促销
4：猜价格；不标价---悬念式促销
5：买断促销；机不可失时不再来；国内唯一---稀缺性促销
O：纪念式促销
1：VIP特价；会员日；满就可以办VIP---会员式促销
2:生日特惠；店庆特惠---纪念日促销
3：每周二打折；每个月一天半价---特定周期促销
4：节日点促销；圣诞节促销---节日促销
P：名义主题促销：
1：感恩回馈---主题性促销
2：网购狂欢节---首创式促销
3：公益广告---公益性促销
4：互补式促销；男装和女装；购买送T恤（T恤集合）---联合促销
5：配合各平台的“主题性”促销
编语：促销不是打折，促销是宣传
----编制：敬
篇三：主题促销执行方案
主题促销执行方案
一、活动背景
随着北京奥运会的临近，以及4月份奥运火炬国外传递受到一些挫折，国民爱国情绪高涨，火炬传递和奥运话题成为空前热点。5月奥运火炬抵达海南，火炬传递进入国内传递阶段。五月涵盖国际劳动节、中国青年节、国际母亲节、国际护士节等多个重要节日，是一年中最朝气蓬勃、激情四射的月份。
二、活动目的
1、通过“助威激情五月”活动，进一步提高清华阳光当地品牌知名度，树立清华阳光差异化的品牌形象。
2、通过推广XX产品，优化产品销售结构，使XX系列成为代理商的利润产品，并进一步强化清华阳光的技术领先形象。
3、在前期速乐产品顺利铺货的基础上，通过促销活动进一步提升速乐在县镇市场的销量，巩固县镇二级网络。
三、活动时间
1、代理商于5月7日-5月28日期间提货可以参与本次活动，享受本次促销活动提供的奖励和优惠。
2、终端市场的活动执行时间，代理商可根据自身产品提货、物料准备和当地市场具体情况选择，但所有活动必须在5月31日前执行完毕。
四、活动主题
助威激情五月，传承阳光热力
——清华阳光优惠大行动
五、活动内容
（一）公司对代理商活动的支持 （提货时间5月7日-5月28日）
1、代理商只要提货，每提1台热水器（联集器除外）就可免费获得：
（1）“助威激情五月、传承阳光热力”文化衫1件；
（2）时尚无纺环保购物袋1只。
2、代理商只要提货，就可免费获得：
（1）三星级及以上代理商：活动海报15张；其他代理商：活动海报8张；
（2）活动专用单页，每台热水器10张。
3、只要提XX产品的代理商，就可获得如下物料支持：
（1）XX异型展板1只；
（2）XXx展架1只；
（3）XXpop挂旗100张；
（4）XX样品管1支；
（5）XX地贴3套（6个）；
（6）提满5台XX，免费获得XX大遮阳伞1把。
4、提XX系列产品，每台赠送面值50元的电话卡1套（每套2张，面值分别为20元和30元）；
5、提冠中冠产品，每台赠送面值50元的电话卡1套。
（二）终端市场活动内容（5月8日-5月31日）
1、买XX热水器，送话费，得清华阳光贵宾优惠卡！
活动期间，购买XX产品的消费者可以免费获得由公司统一制作的IP电话卡，该卡片全国限量制作，唯一编号，不仅可以获得话费，还可以作为清华阳光贵宾优惠卡使用。消费者持卡再次消费可以享受相应优惠政策。具体优惠政策由代理商自行制定。
2、买即送：时尚无纺环保购物袋、激情五月文化衫（限量） 活动期间，购买任意一款清华阳光热水器产品，均可获赠时尚无纺环保购物袋、“助威圣火”文化衫。
3、助威激情五月，特价机激情献礼。
活动期间，拿出至少一款机器做为献礼机，限时限量特价销售，吸引消费者购买。建议选择速乐机型。
速乐4715-100，献礼价：1450元
速乐4715-150，献礼价：1900元
速乐5818-130，献礼价：1820元
速乐5818-150，献礼价：2050元
要求代理商至少拿出以上1款机型，零售价（献礼价）不高于公司规定的省份最高限价。
4、买XX热水器，送激情五月大礼包
活动期间，购买清华阳光XX系列热水器产品，均有机会获得激情五月大礼包。代理商
自行采购礼品。礼品总价值不低于200元。可以选择的礼品有：豆浆机、浴霸、电风扇、台灯、微波炉、自行车、电饭煲、高压锅、空调被等。
六、活动形式及流程
1、活动形式
代理商必须举行户外宣传活动。奥运火炬经过的城市必须在火炬到达前1-3日或当天举行公益与促销相结合的户外宣传活动；其他城市必须在火炬传递期间，至少举行1次本主题的广场/小区/专卖店促销活动。
活动形式多样化，建议代理商选择以下方法中的至少3种：
A 举行现场活动，派发活动文化衫。
B发放优惠券，提供产品让利，限时/限量抢购等。
C代理商（或者其他重要人士）签名优惠售机。
D现场抽奖（可参考3·15促销方案中的抽奖活动环节）；
活动期间购机均有机会参与抽奖，凭购物凭证参加抽奖，现场公布。
奖品设置（举例如下）：一等奖：彩电（1名）；二等奖：自行车（2名）；三等奖：浴巾（5名）；纪念奖：环保购物袋一只（若干）。奖品由代理商自行购买。
E节目表演、游戏互动
2、活动流程
1、消费者告知
代理商必须在活动开始前1周通过提货从公司领取活动物料，并将所需其他物料从公司ftp下载并制作。活动前至少3天开始对市场进行宣传告知，采用发放文化衫、派送传单、张贴海报、悬挂条幅、报纸广告、电视飞幕、短信群发的形式将本次活动的内容传达到消费者处。代理商必须将优惠内容在海报、单页中明示。
2、团队培训
代理商拿到本方案后，需对参与本次活动的所有员工进行活动培训，讲解本次活动的主题和内容，统一对外宣传口径，设计活动细节内容，配套相应的奖惩激励，以保证本次活动的顺利执行。
3、物料准备
本次活动的现场执行部分为代理商的工作重点和中心，代理商根据当地的情况选择具体
的活动形式，并做现场活动的物料准备。
（1）公司为本次活动提供的专用统一设计的物料有：电话卡、时尚无纺环保购物袋、助威激情五月文化衫、XX遮阳伞、背景布、海报、传单、条幅等。其中，只要在活动期间按公司要求提货，即可免费获得由公司统一制作的电话卡、购物袋、文化衫、XX遮阳伞、海报；背景布、条幅、传单等物料代理商可从ftp下载制作。
（2）代理商结合具体的现场活动形式，制作优惠券、采购礼品、邀请演出公司、布置现场。
（3）公司前期统一提供的相关物料，是每次活动通用物品，必须体现在每次活动的现场，以展示公司统一形象。
4、现场执行
A 活动分工明确：分发传单、讲解产品、维护秩序要有专人负责；
B 集中最优秀的导购员现场讲解，促进销售。对现场达成销售的导购员进行奖励。
C 现场节目表演要安排得当，将产品介绍融入趣味游戏之中，增加与观众的互动。
七、现场布置要求
八、附件
1、条幅文字：
Logo：助威激情五月，传承阳光热力
Logo：清华阳光激情五月优惠大行动
2、群发短线/电视飞幕文字
助威激情五月，传承阳光热力，清华阳光优惠大行动！5月X日—X日期间，购买清华