篇一：Cartier广告文案
Cartier广告文案
珠宝大牌Cartier的LOVE系列饰品诞生于七十年代，象征山盟海誓的螺丝设计更是广受名流青睐，今年初，偏偏无心插柳，借陈冠希艳照门事件的传播，进入广大无力消费奢侈品的平民阶层视野。其实，Cartier有心栽花的官方推广颇为艺术，去年就曾邀得12位导演以红色为主题拍摄短片；今春又为朋克女王Patti Smith举行了为期三个月的主题艺术展。5月26日，Cartier
的又一轮推广活动LOVE MUSIC正式展开，主办方邀请到12个音乐单位，以LOVE系列的广告词How Far Would You Go For Love为题各作一首歌。在这些参与者中，有Lou Reed这样的摇滚师爷，有坂本龙一这样的实验先锋，也有Little Dragon这样的电子新团，当然，独一无二，还有一位华人歌手——方大同。
宣布 原谅 初吻 无尽的爱 爱的英雄 初恋 爱情生活 爱情关系
克制的爱 懂得说“我爱你” 诱惑游戏 决定
Cartier与名流贵族们的故事
一枚小小的戒指在所有人眼里都是爱情与忠诚的象征。无论是明星、贵族、还是普通的老百姓。在那枚戒指面前，每一个人皆是极致优雅的追求者。今天就让我们一起来看看珠宝名牌卡地亚与这些名流们的故事。
摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯·凯莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚10.47克
拉订婚钻戒锁定了完美结局
皇室贵族的传世珍宝
百年来，卡地亚结婚钻戒见证了众多皇室贵族的美好爱情并成为他们的传世珍宝。在卡地亚百年档案馆里珍藏着温莎公爵订购的57件珍品的订单，记录了他从威尔士亲王到就任英国爱德华八世，而最终为了爱情放弃皇
青睐卡地亚的天下有情人如此众多，以至超越了现实的界限：大银幕上形形色色的爱情，也纷纷以这位珠宝商的皇帝来见证美好情缘。 《色戒》中，王佳芝为易先生的脉脉深情以及卡地亚6克拉粉红钻戒所绽放出的璀璨光芒所动容，不顾一切地投入真心；而《新上海滩》中许文强和冯程程的那枚简洁的三色金订婚戒指，让众多观众再次被珠宝商的皇帝的魅力而倾倒；在大S主演的《转角遇到爱》中，浪漫的何尚东在卡地亚精品店里求婚，当经典的红盒缓缓开启，璀璨的卡地亚钻戒让无数女孩怦然心动；同样，刘德华在《游龙戏凤》中也以卡地亚红盒深情地向舒淇求婚，卡地亚钻戒再次成为贯穿影片的主线。
在1997年这个二十世纪末期的时刻，卡地亚CARTIER一直在为恋爱中的男件寻找最珍贵的礼物，以标记永志不渝的爱情。Cartier Declaration 卡地亚宣言男性淡香水创造的就是一种对理想男性的期待，勾勒出恋爱中男人的典范。Cartier Declaration瓶身的肩膀是一个浪漫的心形，搭配精心设计的金属瓶盖，就像一把锁，象征永恒的真爱；香水瓶向下延伸的透明瓶身，表露真心的清澈宁静。右方写着的Declaration de Cartier字样，明确表达永
恒的真爱宣言。
收到Cartier Declaration 是今年最最意外惊喜的礼物。首次加入oloog香水时尚网，就着迷于此。作为这期幸运儿，在此由心感谢oloog香水时尚网给予的宠爱·继续支持·到永
远·``
因为是中性香水，所以和亲爱的一起试用。接下来，迫不及待的与你们分享我们的试用感受！
Cartier Declaration宣言香水-中性
香調：花卉木本麝香调（清新木质调)
前味：俄罗斯桦树、意大利佛手柑、象牙海岸柑橘
中味：摩洛哥苦艾、瓜地马拉小豆蔻
后味：佛吉尼亞柏树、海地香根草、橡树苔
拿起香水，透过窗户。透明瓶身、透出清澈宁静。我似乎明白卡地亚当时的心情。 就是它，专属爱的味道！如此让人着迷与深爱。
轻轻的按动了喷头，点在手腕上--正如前调一样，清新之间带着香甜的柑橘味道。
用“热恋”一词足以表达感受。
大约两个小时时间，香甜的柑橘味道渐渐由体温的变化·变成温顺的花香味·淡淡的甜·时
而显时而隐的神秘，是“热恋”过后，熟悉的彼此，不能或缺。
渐渐的，转变的味道犹如雨后空气，夹杂着淡淡的清香与清新的草香味·仿佛夕阳西下时，
淡然的满足与幸福·这是相爱的誓言。
值得推荐的珍品！！！
无论是单身，这是能给与你追求真爱勇气的能量；
亦是相恋，这是表达彼此永恒真爱的宣言。
相信 有卡地亚给与我们的祝福
必定会是永恒的··
篇二：奢侈品推广策划
一.品牌定位
奢侈品大多都有以下特质：
一流的品质。超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已经成为无国界品质的代名词和符号。
动人的传统和历史。奢侈品具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，奢侈品消费也实际上表现为对一种文化的信仰与尊重。
不断创新的独特风格。奢侈品更加强调个性和与众不同的体验，因此，只有通过理解品牌的内涵，更富创造性地面向未来打造品牌，挖掘传统品牌的潜力，奢侈品牌才能保持长盛不衰。
帛道坊品牌在设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念，以江西特产苎麻为服装制作的主要面料，采用中国传统元素，结合现代时尚，营造出一种时尚、实卖的服饰经典。
“帛道坊”致力于纯手工艺夏布产品的研发与拓展，现有一批稳定、优秀、高素质的管理人员、技术人员，设计团队面对市场、后劲勃发。帛道坊品牌具有设计理念上源自中国传统文化与现代经典风尚的设计理念。
中国苎麻栽培历史悠久，发现苎麻纺织平纹细布，距今有4700年以上，一个基于民间，以其清汗离体、透气散热、挺爽凉快、天然抗菌等强大功能性与自然独特的肌理效果、地域民族的风格特征的夏布，曾一直被皇室贵族所推崇、乃至作为贡品与
世界各国相往来。
苎麻作为面料的服装与工艺品，其具有一定的民族风，彰显强烈的个性色彩，不具备普及大众的条件。
总结：“帛道坊”产品应该定位于高端产品。
二.市场调查
①市场分析
据香港《文汇报》消息，瑞士隆奥私人银行奢侈品市场报告预期，中国内地奢侈品消费市场将在2014年超越日本及美国，并预料未来10年，内地将贡献40%消费增长到奢侈品市场。
在江西，省会南昌，具有一定的时尚导向能力，南昌市民的生活水平已经越来越高，能够买奢侈品的市民越来越多，但目前南昌的奢侈品市场还有待开发，这对于帛道坊来说是一个好的机遇，但需要大家去思考如何挖掘出这块市场。
②产品消费定位
1． 年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是主要目标
2． 还有一部分是已经功成名就的40以上的高端人群（中产阶层）
3． 有空于时间，有能力应用高消费品，愿意尝试新的好的时尚产品
4． 对新鲜事物感兴趣，喜欢引领时尚的人群
5． 需要提升自身企业形象的企业、机关
6． 标榜高档次、个性、休闲、品味的群体
③消费者调查
目标顾客的消费行为和消费习惯
三.推广策略
产品本身的闪光点不被消费者所熟悉。如果能够将之提炼出来，并与其他类似品牌进行类别，随后再广为传播，那么顾客就容易接受。在消费者熟悉产品之间，厂家的直营形象店的开办至关重要。如宣传与实体脱节，该产品在消费者心理位置将下跌。
在广告与实体店的软硬结合推广下，赞助、慈善无疑是加分行为，其增加了消费者心中的感情分。招商之后将加速产品在消费者心中的认知度，只有公众认同、广泛市场认同的商誉才是真的金字招牌！
在产品得到认同之后，下一阶段将是市场拓展、标准化管理。 ①铺放广告、直营形象店
广告是对奢侈品的视觉传达。根据两种不同消费人群的消费心理，分别采用两种广告宣传方式。
对于“切分奢侈”，奢侈品的广告需要集中在高档时尚杂志上，特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志。而对于“炫耀性奢侈”，则可以选择面向大众的广告，这种广告浪费可能达到90%以上，远远高于普通产品50%的丢失率，因为这些广告并不是面向目标消费者。但是这些广告是必要的，奢侈品之所以能够在高价下还能被接受，很大一部分源于羡慕者，是羡慕者的“羡
慕”和“无法得到”制造了一种距离感，烘托出了奢侈品的价值，从而成为促进购买的因素。
直营形象店的开启，在消费者认知产品之后可以迅速的实质性的看到产品，对其有很大的意义。把握时间，把握一切！ 渠道策略
营销活动必须以目标顾客的消费行为和消费习惯为基础，否则，营销活动将难以收到效果。奢侈品营销渠道必须要做到有的放矢，透视目标顾客的心理及行为方式，找准顾客的接触点，这样才能为成功营销奠定基础。
价格策略
高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然联系起来，但是高价却能必然反映企业的高端定位，因为高价位反映极品形象。
促销策略
奢侈品促销要有别于一般产品追求覆盖率、方便消费者购买的做法，因为奢侈品恰恰是不能提高产品便利性的，相反，奢侈品要适当控制产品的销量，在促销活动中有意识的控制消费群体，使消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，这种“饥饿营销”正是对资源“稀缺性”的维护。譬如“熊猫”牌香烟供不应求的状态，反而使得目标消费者更加感受到能够拥有产品是一件非常荣耀的事情。
②赞助、慈善、招商
赞助的目的
公关赞助的目的总的来说就是促进理解，提高声誉，树立形象。但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标。 筹备与实施
1．组织参加赞助
对于组织参加的赞助应从以下方面着手进行筹划：
(1)要考虑所赞助的活动与本产品能否很和谐自然地使公众联想在一起，能否对本产品产生有利的影响。
(2)要考虑所赞助的活动的社会影响，如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性，受益人是谁，受影响的公众的分布情况，影响的持久程度，活动本身能否引起人们的注意，能否产生“轰动效应”等。
(2)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少，以及赞助费用的多少和赞助的形式。
(3)要考虑赞助的监督情况，如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何落实到受益人等等。
(4)应考察赞助活动对本公司的产品销售有无赞助价值。如果发现值得赞助，便可着手落实赞助。在具体落实赞助时应有专人负责，落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况，争取把握有利机会。
(5)赞助活动结束后，还应对参加赞助的效果进行评价。一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定，另一方面要对参加赞助的全过程进行回顾和总结。
篇三：广告文案
P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
广告策划
一、前言
P1.CN，是综合世界奢侈品或顶级品牌与时尚前沿的shoopping Mall，并推出相关电子杂志的小众精英网站。
P1街拍，他们记录街拍时尚文化，用相机记录那些人群中独特、潮、范儿的人，想让P1街拍关注到你，你必须打扮够独特，品味够独特，而不是大众化。 从2007年开始，P1在北京、上海、广州和深圳拍摄了超过600万张时尚年轻人的街拍照片。这些珍贵的影像资料组成了一个独一无二的数据库，同时也成就了这场前所未有的、记载了中国年轻人个性化发展史的照片展览。
过去6年的这场“时尚大跃进”，不仅是对时尚的定义的改变，它更是一场人们心理状态上的变革。这个变革就是，中国人的时尚观念已经由单纯地“复制和跟风”，逐渐转变为更加注重个性的表达和自我认同。 每一张街拍照片中的年轻人，他们令人瞠目的时尚风范，都让人不禁质疑中国是否还是没有原创精神的“ 界工厂”。这些人独特的个性、大胆的穿着，预示着即将大规模爆发的中国时尚领域的 “原创风格大跃进”。
中国时尚社区引领者P1于2013年14号-19号在北京三里屯太古里南区橙色大厅举办影像展览,展现2007-2013年中国时尚风格从无到有的蜕变。
此次展览特别邀请知名媒体人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位来自伦敦的策展人参与，他们用创意将P1这6年的600万张街拍成果展现出来， 为我们揭开中国时尚的颠覆性变化。诚邀您来参与。
二、广告商品
P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
三、广告目的
1.让更多的人来观看影展
2.促使展览中时尚元素的指名购买 3.强化参展影像中产品的时尚特性
4.让更多人跟进时尚潮流，让生活更加丰富多彩。
5.提高影响程度，促使东方时尚在世界时尚中占有一席之地。
四、广告期间
2012年12月14日- -2013年12月14日
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五、广告区域
世界各国及各地区，以中法美日韩主要城市为主。
六、广告对象
时尚界知名人士，各界时尚达人。
七、策划构思
㈠ 市场大小的变化有两种：一种是量的变化，随人口的增减而变化。另一
种是质的变化，随着社会形态价值观念文化水准而变化。在这两种变化下，我们更加看重的是第二种变化因素。此次影展经过6年的积累沉淀，见证了中国时尚风格从无到有的蜕变。 ㈡ 无品牌效应。这里是奢侈品汇集的场地，但我们突出的不是产品来自于哪一个世界品牌设计师之手，我们只着意于这一产品与众不同，并且它有它自身所阐释出来的灵魂。
㈢ 我们把众多年轻人聚在一起，我们正在经历着这场变革，大家所展现的是最个性和最独特的自我，没有一丝做作。把时尚话语权从土豪那里还给普通人。 ㈣ 随着社会发展和人民生活水平提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少。外出逛街、旅行，参加宴会，一个人的穿着妆容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中间搭配适合自己风格的着装更加重要。
八、广告策略
根据不同社会群体运用不同媒体做有效诉求。
㈠ 制作STICKER张贴在城市公交站台、街道广告牌、公共电话亭上，引起大众注意。
㈡ 制作小型杂志附本，附在杂志夹页赠送读者。 ㈢ 微博开通微话题，面向网络大众。 ㈣ 电视广告。
八、广告主题表现及媒体运用
㈠ STICKER的广告内容：
画面： 黑色背景上有两本相同的书，一本书平放显示出书名：?“时尚”大跃进? ；另一本书书页呈扇形展开，展示从2007年到2013年各经典拍摄作品。
文字： 一场独立风格和个性化的颠覆性变革，你意想不到的饕餮盛宴。2013年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅 三里屯太古里；BNC薄荷糯米葱；《iLOOK》大视野
㈡ 杂志附页内容：
封皮前页：黑色背景上各种不同风格的穿搭重叠整个封面，右下角文字为：2013年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅期待您的到来。
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