篇一：经典电视广告文案欣赏集锦
经典电视广告文案欣赏集锦
【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！
【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！
【台湾三味矿泉水广告】
标题：四大皆空
正文：无色、无味 无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过
【斯巴迪香烟】 一百万人的选择，不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】 对不起，没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。
字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代
【怡宝纯净水·CF片】
旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
广告语：我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就
在各大金店。
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？
【NIKE NO5篇】
画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹
正文：我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样
正文：只有这种事，我们还是这么八股！
【NIKE喷字篇】
正文：干掉一个好球员，比栽培他快！——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】 我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题：试图试他们相会！
正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我
之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相
聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天
长地久，永不分离。
黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新
台湾黑松汽水·CF
画面为香水字幕：挑逗的水
画面为输液的液体字幕：补充的水
画面为海水字幕：冒险的水
画面为酒 字幕：享乐的水
画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水
这是无可替代的水，满足人类基本需要
广告语：发现一瓶好水黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰
你。别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳??
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领
域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。
当然，也由你决定自己穿什么！
NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋男人教女人走路
正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想?? 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。
所以，走不出路来的女人，只好安分
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王 标致360
中华汽车报版文案
标题：您对得起自己吗？
篇二：医院15秒电视广告策划案
***医院15秒广告初步策划案
中医作为中国医学文化的传统，具有极大的特色。中医药是中华民族的瑰宝，由
于疗效确切，绿色生态，有着西医无法替代的神奇功效，深受广大老百姓的信赖和喜
爱。
作为当前**省规模最大，名医最多，收费最为合理的名老中医诊疗机构，****制
作广告片是弘扬中医精神，宣传中医文化，提升医院形象的有效途径。
一、创意说明：
自古就有“医者父母心”之说，用心去牵挂自己的病人，用行动去感动患者，是
医者的医德所在。中医更是“望闻问切”，通过这一形式的展现，更能打动受众。用
温馨的画面感动受众，加深受众的记忆，提升受众信任度，达到宣传推广的效果。
二、推广的目标：
1.实现与社会各界人士的协同互动，提高医院的知名度；
2.实现对现有患者和潜在受众的引导；
3.实现对中医文化精髓的大幅度宣传，增加受众喜爱度；
4.强化医馆的医院形象和地位，增强医馆在受众心中的好感；
5.强化医院的中医理念，增强群众对医馆的信任度，并做出选择行为。
三、特色界定：
内容简洁，新颖独特，充分考虑到中医的传统文化理念和*****的实际情况，为
****量身定制广告片，充分体现****的专业中医治疗方式和医生的专业水准以及对患
者的用心。
运用电影级的拍摄、剪辑制作手法，为*****拍摄出高清的广告片效果，展示医院
的特色，提升医院的形象。
利用病人与医生的自然的交流和互动来展现****的专业是广告片的主题。画面上
我们用温馨感性的情节设置，加上为广告片配制的感人的音乐，达到更好的宣传效
果。
用温馨的亲情来制作极具感染力的画面，突出中医的疗效、****的专业，凸显广
告片的主题。
视频、音频、图文字幕等多元素有机融合，画面章节过渡明快，音乐节奏典雅。
以“服务客户”为本，为目标客户群体提供普遍关注的中医资讯，宣传中医的疗
效，综合考虑客户的心理和需求。本广告时长定位在15秒，在提高市场目标群体记忆
的同时，传达****的资讯，达到完美的宣传效果。
四、表现内容：
广告片中权威中医专家与病人的互动，加上温馨的家庭环境，既展示了中医的特
色，又表现出正好堂的优势，进一步塑造了****的良好形象，使观众在观看此广告片
时，能对*****有一个良好的认识，给受众留下一个良好的印象。
1.中医的文化、理念；
2.医生的实力和爱心；
3.中医的行业优势；
4.患者的喜悦与感激；
5.医馆的实力和信誉。
五、内容优化：
本广告片要起到传播推广的作用，既要展示中医的疗效，宣传中医的好处，又要
体现******专家的权威，增加受众的信任度，吸引更多患者前来就医。
为此我们为本广告片量身定制温馨感性的画面风格，为了体现中医的精髓，我们
将采用较为古韵的表现手法，给人一种温暖感觉，利用感性的方式加深受众的记忆，
达到宣传推广的效果。
六、表现手法：
我们将主要采用实景拍摄 、电脑动画特技等手段来综合的、立体的表现画面，独
特医馆形象，原创符合****的艺术风格来装饰点缀本片。
实拍：家庭环境，医生与患者的互动，医馆的环境；
电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现医馆中医特色，此外，加入公司
形象LOGO、卡片LOGO等创意性的表现，通过这种手法力图准确、全面地反映*****的
实力。
七、初步构思—影片的基本框架：
鉴于现今中医的使用者已经普遍年轻化，人们的生活水平显著提高，从而更加注
重养生。而中医正是有这样的效果，用最适合中国人体质的治疗方式，配合温和的药
物治疗，达到最好的养生和治疗效果。
而如今时尚以及快节奏已经成为人们生活的写照。为了达到良好的宣传效果，我
们建议用年轻有活力的都市女孩作为广告片的主角，首先在视觉上就赢得受众的眼
球，采用亲情的方式更易于感动人心，两者相结合会达到更好的宣传效果。
1、广告片制作流程；
A、双方沟通； B、提交策划方案，协商创意表现；
C、签定拍摄制作合同；
D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本；
E、前期拍摄；
F、后期制作；
G、审核修改；
H、交成片。
2.主创阵容：
由*****资深导演、摄影师、剪辑师和以及资深动画师、广告策划、制作人。
3.拍摄制作设备：
专业级XDCAM蓝光摄像机、
电影级升降大摇臂、导轨，广角镜头；
篇三：电视广告文案范文
电视广告文案范文
“莎葡雅”电视广告文案
产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品
广告客户：广州白云山制药厂
广告长度：30秒
产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。
这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。
广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。
拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。
每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。
演员要求：
女、男演员各一名。
女演员要求清丽脱俗，表演自然。
男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。
音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。
场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。
分镜头脚本：
镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。
镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。
镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。
镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。
镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。
镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。
镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。
镜头入：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。
镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。
镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。
镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。
镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。
镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念：“莎丽雅!”
镜头十五：“莎丽雅”产品特写。
镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。
画外音：护肤保芳华 全凭“莎丽雅”。