篇一：旅游管理论文
《旅游管理学》论文
浅谈云南旅游资源开发
学生姓名：陈 佳
学 号：20120853053
指导教师：杨晓云
专 业：旅游管理
年 级：2012级
学 院：生态旅游学院
学 校：西南林业大学
摘要: 成功承办了“99
亮的春城，在经历了改造之后，政府大力发展，凭借着丰富的旅游资源之风，云南旅游打造了自己的品牌，成为云南的支撑性产业。云南旅游发展状况良好，在全省经济中有着十分重要的促进作用。为了使云南旅游业全面发展，实现把云南建成旅游强省的目标，促进旅游业的可持续发展，本文在了解云南旅游资源优势的基础上，对旅游资源的开发提出了一定对策和建议。
关键词：云南 旅游资源开发
一、云南旅游资源的特征
云南素有"彩云之南，万绿之宗"的美誉。这里山河壮丽，自然风光优美，拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。
从云南旅游资源的分布、构成、景观质量及特征、开发程度、社会情况等来看，可将云南旅游资源的特征概括为以下8个方面：
1、多样性
云南山川秀美，其旅游资源构成复杂多样、丰富多彩。自然景观和人文景观都十分丰富，有寒温热带的立体气候；有雄伟壮丽的山川地貌；有古老悠久的历史文化遗存及近现代革命历史纪念物；还有各具特色的多民族文化；有多种奇异典型的地质现象、丰富的矿产矿床及动植物群落；有大量高峰绝壁、急流险滩和洞穴可供攀登、漂流探险；众多的高原湖泊为水上运动提供了优美的场所；还有数量和品种多样的矿泉供人闲逸疗养。在海拔76.4~6740米的地带上，巨大的垂直变异的地质构造，加上特殊的地理位置，使云南几乎囊括了从海南岛到黑龙江中国大地上所有气候类型和风景景观：既有热带雨林景致，又有雪域和草原风光，还有北半球纬度最低的雪山冰川，而雄奇壮伟的石林和"三江并流"更是世界上独一无二的。另外，特殊的区位，更使云南成为中国大陆联结东南亚，南亚的桥梁，成为中原文化、藏文化、东南亚文化、西方文化的交汇点。形成云南旅游资源组合的多样性。
2、奇特性
通过云南省众多的景观与国内外相似或同类景观比较，得出这样的结果：云南省许多地区地学景观都具有奇特性，有的景观堪称世界自然奇观，构成旅游资源优势。例如，"三江并流"景观雄奇壮美；虎跳峡以其雄壮奇险著称于世，是世界最深的峡谷之一；而昆明石林更以其特殊的高石芽喀斯特地貌景观而举世闻名；发育着现代冰川类型的玉龙雪山是世界上纬度最
低的冰川，山上终年积雪，山下四季如春，从山脚河谷地带到峰顶具备了亚热带、温带、寒带的完整的垂直带自然景观；素有"东方大峡谷"之称的怒江大峡谷长310公里，平均深度2000米，比美国科罗拉大峡谷还要深，为世界著名的大峡谷；地处印度与欧亚大陆两大板块边缘的腾冲火山群类型齐全，规模宏大，保存完整，分布集中，居全国之首；建水燕子洞为特殊的地下喀斯特地貌景观，是亚洲最大、最壮观的溶洞之一。
3、地域性
全省旅游资源分布极为广泛，除昆明、石林、大理、西双版纳等地区旅游景观久负盛名之外，在滇西北、滇中、滇东北、滇西南等广大地区旅游资源大量分布，并且有相当程度的集中，构成景观区。全省各地、州、市、县几乎都有风景名胜区、点，并各有特色。但是，各类旅游景观资源的分布却受一定地域限制，例如滇东、滇西旅游景观的显著差别，少数民族分布的地域性
4、多民族性
云南的民族旅游资源特色鲜明，丰富多样。全国55个少数民族，云南有51个，人口超5000人的少数民族有25个，其中白、哈尼、傣、佤、拉祜、纳西、景颇、布朗、阿昌、普米、怒、德昂、独龙、基诺15个民族为云南特有。各民族在长期的生产、生活中，形成了风格各异、类型多样的民族文化、，风谷习惯、节日、服饰、村舍建筑，构成了云南旅游资源的一大特点和优势。
5、融合性
在全省，不同的地学景观与各异的动植景观、气象景观和民族文化、少数民族风情组合，形成风格、特色不同的景区，各类景观相辅相成，互为依托，体现出极高的组合性。具体到某一景区，组合特点较异亦大，便如，西山景观，便是借得滇池、城市、远山景观衬托出自身的雄奇；而大观楼更是以亭台楼阁、潭水、垂柳、远山、夕阳和悠久的历史文化融为一体而显得古朴、神奇、令游人留连忘返。由此可见，有机的组合使各类景观旅游资源具有极高的可游性，构成群体价值。
6、跨境性
云南与缅甸、老挝、越南三联单接壤，边境线总长4060公里。其中，中缅边界线云南段长1997公里，中老边界线云南段长710公里，中越边界线云南段长1353公里。有出境公路20多条，国家级口岸10多个，省级口岸10个，还有86个边境或边民互市点。全省少数民族中有16个民族跨境而居。云南与东南亚、南亚这种地相接、山相连、水相通、人相往的状况，形成极大的区位优势，使云南成为民俗风情和边境旅游的最佳去处。现已开发形成的旅游线有中越、中老、中缅临时过境游，昆明国旅在曼谷与泰方合资成立了旅游公司，促进了东南亚来滇旅游人数大幅度增长，充分展示了跨国旅游的潜在性。
7、生态性
云南省生物旅游景观极为丰富独特，素有"植物王国"、"动物王国"、"花卉王国"之美誉，不少动植物类型观赏价值极高，自然生态系统保存较好，成为全国国家级自然保护区数量最多
的省份，西双版纳热带生态系统原始而典型，被誉?北回归线上的一颗绿宝石"；包含五大展馆、6个专题园的昆明世博园更是集各国园林精品、奇花异草于一体的科普生态旅游胜地；而位于滇西北的香格里拉生态旅游示范区，充分体现了人与自然和谐相处，"天人合一"的主题，成为云南一大生态旅游景观。
8、潜力性
云南省地处祖国西南边陲，旅游资源丰富，但绝大数未加以开发利用。可利用和挖掘的潜力还很大。例如：位于中甸德钦县境内的梅里雪山，冰峰相连，雪峦绵亘，势如刀劈剑削，气势非凡，到如今仍处于半开发状态，其主峰卡格博峰，海拔6740米，为云南最高点，迄今仍是无人登顶?处女峰"；位于怒江两岸的高黎贡山是国家级自然保护区，蕴藏着丰富的动植物资源，景物雄奇壮观，是一块待开发的处女地；素有"东方多瑙海"之称的澜沧江（湄公河）是东南亚一条著名的国际河流，现在处于开发状态。另外，如石宝山、巍宝山、腾冲、滇东北等地，很多举世奇观尚未向广大旅游者展示其风姿，处于藏于深山人未智的状况；而大理、西双版纳等许多已开发或正在开发的旅游资源也需要进一步进行深度开发，不断补充内涵，赋予其新的生命力，充分挖掘出其潜力。
二、云南旅游资源开发存在的问题
为把旅游资源优势转化为经济优势，云南省委、省政府于1995年作出了把旅游业发展成为新兴支柱产业的决策，加快了云南旅游资源的开发和建设的步伐。
目前，云南已开发和建设了一大批具有地方特色的风景旅游区和旅游服务设施，基本上形成了以昆明为中心的三大旅游线路，重点建设了昆明、丽江、大理、景洪、瑞丽5个重点城市，构建了滇中、滇西北、滇西、滇西南、滇东南5大旅游区。但在云南旅游资源开发已取得了喜人成绩的同时，仍然有大量不容忽视的问题存在。
1、资源总体开发程度不高
除昆明旅游区外，外线旅游设施建设较差，如东部旅游线以石林、溶洞、高原湖泊为主体，景区建设覆盖面积较大，但旅游路线长，景区开发较差，服务设施还不配套，景观资源的开发较单一，造成资源特色的浪费，开发缺乏系统性和整体性。
2、行业管理差
云南旅游资源的开发，缺乏统一规划和管理，各自为政，各行其是，盲目开发的现象时有发生。相当部分环境质量高、历史文化价值和艺术观赏价值上乘，且具有科学考察价值的重点旅游资源得不到新的或深层次的开发，利用效率不高。部分地方因行业管理不当，造成景观的破坏和景点的重复建设，大大损害了云南旅游地的形象。
3、保护意识差
开发过程中资源的保护意识差，对旅游资源的破坏现象仍然存在，人为性破坏和建设性破坏现象严重。例如：
（1）云南大理古城是我国保护较好的古城，系国家首批公布的历史文化名城。在旅游开发
建设中，片面考虑古城原石板地面不利旅游车行驶，将石板撤毁换为柏油路，与古城风貌格格不入，破坏了石城的特色；
（2）石林外围石柱及部分珍贵地质现象在采石活动中遭到破坏；
（3）泸沽湖四周大规模采伐活动，严重地破坏了湖区生态环境，加重了水土流失，使湖泊淤积严重，湖边常有泥石流发生，影响自然景观；
（4）中甸地区部分草旬、沼泽由于人为活动的影响，景观质量降低；
（5）滇池、洱海等优质景区，受到污染的影响和威胁，阳宗海、异龙湖、星云湖景观受到人为活动的较严重影响。
4、开发资金不足
云南旅游资源的开发，资金来源不稳定。旅游资源的发展建设本身就具有建设周期长，资金消耗大的特点。而目前云南省旅游开发的资金基本上由政府划拨，尽管政府也建立了发展旅游业的基金，分年度划拨，但仍是杯水车薪。因此，有些好的旅游项目因资金问题而搁浅，其开发速度远不能与迅速增长的游客需求相适应。另外，由于资金不足，相配套的交通、能源和自身基础设施欠帐太多，制约着云南旅游业的发展。许多景观资源，由于地处边远地区，交通设施落后，可进入性差，导致这些颇有价值的景观鲜为人知。
5、环境管理差
许多景区，由于环境管理差，直接有损于云南旅游形象。虽然各地政府投入一定的人力、物力和财力抓环境卫生，但成效不大。脏、乱、差损害了高质量的旅游资源所带给旅客的美的感受，甚至引起游客本身的反感，造成游客滞留时间较短，极少有回头率，在游客中口碑不好的现象。
6、宣传力度不够
云南诸多的名胜风景旅游区，由于宣传力度不够，多年来一直鲜为人知，造成旅游资源的极大浪费，整整比其它旅游发达地晚发展十几年，甚至几十年。泰国每年要拿出旅游业收入的30%在全世界对其旅游进行宣传，美国则更多，而云南每年的旅游宣传资金不到旅游收入的5%。
此外，诸如资源开发规划人才匮乏，地方政府对旅游资源开发与保护政策的认识不足、各地区经济发展不平衡等因素也是制约云南旅游资源开发与旅游业发展的重要因素。
三、对策及建议
针对云南旅游资源的特征及开发管理中存在的问题，吸取多年来的经验教训，提出以下建议，以供参考。
1、转变政府职能，加大开发力度。
篇二：旅游管理毕业论文
存档日期：存档编号：
连 云 港 师 范 高 等 专 科 学 校
毕 业 论 文（设 计）
论文题 目：盐城水城度假酒店端午节营销方案设计 姓名： 宋秀月 系科： 外语与经管学院专 业 、 班 级：10旅游管理 指导教 师： 陈磊
连云港师范高等专科学校教务处
盐城水城度假酒店端午节营销方案设计
宋秀月
连云港师范高等专科学校外语与经管学院 10旅游管理
摘 要：端午节是中华民族传统节日，值此小长假来临之际，餐饮业迎来了一个小高峰。这无疑是给酒店的发展提供了一次良机，因此如何做好营销方案至关重要，酒店可以努力挖掘端午商机，制造酒店新的营业亮点。它不但能给酒店带来利润，还能增加客源。而且酒店的形象可以得到推广，知名度得到提高。要让宾客体会到酒店独特的端午节日氛围，让宾客对端午节的传统文化有着更深一步的了解。另外水城度假酒店也可以在本区进一步树立自己的企业品牌，达到经济和社会的双丰收。本文从环境布置、活动安排、宣传方式等方面展开，希望为水城度假酒店的营销活动做出贡献。
关键词：端午节 小高峰 水城度假酒店方案设计
目录
一、市场分析?????????????????????????3
（一）端午节市场分析?????????????????????3
（二）水城度假酒店的自身优势?????????????????3
（三）酒店举办活动的意义???????????????????3
二、水城度假酒店端午节营销活动方案??????????????4
（一）活动主题????????????????????????4
（二）活动时间、地点?????????????????????4
（三）活动现场布置??????????????????????4
（四）活动内容????????????????????????5
（五）活动优惠????????????????????????6
（六）酒店部门间的合作安排??????????????????6
三、水城度假酒店端午节活动宣传方法??????????????6
（一）媒体宣传????????????????????????6
四、水城度假酒店端午节活动效果评估??????????????7
（一）费用计算????????????????????????7
（二）利润计算????????????????????????8 总结?????????????????????????????8
一、市场分析
(一)端午节市场调查分析
经过一系列的调查发现，盐城市的广大消费者对于端午的重视不可小觑。由于端午小长假的原因，众多的消费者会选择用这三天的时间陪伴家人，与家人吃团圆餐。此外，提到端午，大家都会想到粽子，但是相对于吃粽子，消费者们更希望是自己动手包粽子，他们想通过一系列的活动来缓解平时工作、学习等带来的压力，他们想要通过包粽子等活动，体验这些活动给他们带来的乐趣。另外，调查还发现，现在的很多消费者要求商家向消费者提供的不仅仅是单一的产品，产品在满足消费者物质需求的同时还要满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。
(二)水城度假酒店的自身优势
盐城水城度假酒店位于盐城东进中路1号，海盐文化景区内，邻东进路美食娱乐街，与盐渎公园隔街相望。它优越的地理环境使它拥有了充足的客源。酒店占地4.5万平米，拥有各类豪华客房216间套。酒店拥有中、西、日餐厅、豪华包厢。荟萃环球美食，为宾客呈现一个物有所值的餐饮世界。酒店内部环境更是给往来的住宿与用餐客人提供了一种宾至如归的感觉。酒店内休闲娱乐设施一应俱全，包括KTV、游泳池、健身房、棋牌室、SPA等。此外，水城度假酒店是五星级酒店，酒店内的服务水平相比其他酒店更标准，服务质量更高，酒店的设施设备应有尽有，欢乐的过端午节，水城度假酒店将会成为您的首选。
（三）酒店举办活动的意义
一般来说，酒店的经营上下浮动不大，因此它平时的利润也是屈指可数的。但是节假日的来临，刺激了客人来酒店消费，依靠节假日来进行酒店产品营销，可想而知它带来的利润是可观的。因此酒店的经营成效与节假日的积极
推动息息相关密不可分。再者一些西方节日陆续被中国人民所推崇，如情人节，圣诞节等等。这不是一种崇洋媚外，但是本文提倡我们应该重视中国传统节日，像端午元宵春节中秋等等。因此，本文就端午节，对水城度假酒店进行了营销策划。旨在传达给群众端午的丰富文化内容和呼唤人们对传统节日的重视，以此来刺激消费者来水城消费，以便增加酒店的营业额和提高酒店的知名度。
二、水城度假酒店端午节营销活动方案
（一）活动主题：趣味端午 “粽”在参与
（二）活动时间：五月初三—五月初五
活动地点：盐城水城度假酒店宴会大厅
（三）活动现场布置
1.为了烘托出浓情端午的气氛，在酒店的门口，可放置一艘龙舟，在龙舟上盛放各式的粽子等象征端午的东西，在龙舟的前方可放置一块告示牌，来介绍端午节的传统知识，主要有端午节的由来与典故、端午节各地的习俗、端午节的诗词曲以及相关的一些图片等等，以方便客人对端午的进一步认知。
2.在用餐的厅门口，安排的迎宾人员可着粽叶式的服装，让客人感受到浓郁的节日氛围。
3.在大厅走廊的滚动屏上，以动画的形式播放端午节赛龙舟，及端午喝雄黄酒，可在大厅内悬挂各式的端午小饰品。。
4.可以安排“屈原”身着古装，与客人拍照留念，及赠送屈原投汨罗江的史事小卡片，以赞扬他的爱国主义情怀。
5.店内可播放与端午节有关的曲目,例如；《过端午》《龙船调》《屈原》《赛龙舟》《晚风花香》《梦里水乡》等。
6.在店内休息区、楼梯门口或者是卫生间等区域贴上本店端午节活动的海报。（海报上可以写上活动期间的套餐介绍，活动时间以及活动优惠等情况）。
7. 客人进入店内后由店内迎宾员带领着到餐桌旁，给客人介绍端午期间
篇三：关于旅游管理论文
引言
旅游业蕴藏着巨大的经济潜力和广阔的市场前景，是未来世界经济的牵动力之一。 随着社会的发展进步和生活水平的提升，人们的旅游需求逐渐由简单的休闲观光向更高层次的文化体验过渡，旅游产业也因此进入了系统升级的阶段。世界旅游组织预测，21世纪占原市场份额较大的自然风光旅游产品增长率将下降，而文化旅游将有强劲的发展势头，它将与探险旅游等成为最有吸引力的旅游产品[1]。
牡丹是我国的传统名花，有着数千年的自然生长和悠久的栽培历史，在源远流长的种牡丹、赏牡丹、品牡丹、咏牡丹、画牡丹传统中，国人不断地将思想感情融入“国色天香”的牡丹中，形成了与牡丹相关的文化现象和以牡丹为中心的文化体系，即牡丹文化。作为中国花文化的重要组成部分，牡丹文化在中国传统文化尤其是植物文化中占有重要地位。深入发掘牡丹文化的内涵对我国旅游业的发展具有重大价值和深层意义[1]。牡丹文化旅游资源作为旅游资源的一种，在国内已有成功开发的先例，如河南洛阳牡丹品种繁多，花色奇丽，自古就有“洛阳牡丹甲天下”之誉，通过发掘加工，打造牡丹文化品牌，向世人成功塑造了洛阳花城的形象，将我国牡丹文化推向了一个高峰，对后代产生深远影响。
作为目前国内单株最大的，生长时间最长，传说最神最多，最具魅力，最具观赏价值的古县牡丹，应充分利用其牡丹文化效应，依托现有的旅游资源，打造牡丹文化品牌，对做大做强古县旅游事业意义重大。
1 古县旅游资源优势
1.1位置环境
古县坐落于山西省中南，临汾市东北部，背距省会太原250公里，南距市府临汾55公里。从地理环境看，古县地处太岳山南麓；历史悠久，人杰地灵。巍巍隆起的太岳山，主峰老爷顶海拔2346.8米，是晋南最高的山峰，老爷顶向南，绵延起伏的山地丘陵便是古县的腹地。
牡丹就生长在古县石壁乡三合村。位于古县县城的东南部，距离县城20公里。牡丹生长的附近环境，两山夹一河，南山陡峭，石壁耸立；北山坡陡，多为农田；向东5公里，便是森林地区，源自林区山地的石壁河由东向西经千年牡丹脚下缓缓流去。
1.2历史传说
传说公元690年，武则天改唐立周，登基次年冬天，设宴以庆功业，席间酒醉下了一道诏令：明朝游上苑，火速报春知，花须连夜发，莫待晓风吹。众花畏 旨，皆连夜开放，惟牡丹不愿“呈艳于非时之候，献媚于世主之前。”武皇大怒，火烧牡丹千株，余者贬配洛阳，途中，一株白牡丹伺机逃脱，云游四方，见古县三合村山清水秀，景色迷人，民风淳朴，于是便落脚三合村。
1.3芳香美誉
古县牡丹一个根系上孳生出数十枝花干，组成了一簇巍然壮观的花群。开花时间在四月底、五月初。2001年，古县牡丹协会到古县考察，一致认为，古县白牡丹是目前国内单株最大，生长时间最长，传说最神最多，最具魅力，最具观赏价值，堪称“天下第一牡丹”。被收录于<<中国牡丹丛书>>
三合牡丹号称“天下第一牡丹”，相传始于唐代，距今已有1300多年历史。这株牡丹之所以被称为“天下第一牡丹”，是因为她具有四大特点，一是大、二是多、三是奇、四是神。
说她大：是因为她是经过专家考证的、目前国内单株最大的野生白牡丹。这株牡丹高1.83米，冠幅5米，丛围15米，均为全国之最，白牡丹每年“五一”前后开花，花瓣白色晶莹，蕊似金屑飞舞，花底带血色红晕，香气逼人，远观如玉树临风，近赏如仙女起舞，暗香浮动，四株芍药花环伺四周，亭亭玉立。
说她多：是指这株牡丹开花多。2008年盛开600余朵，也是全国之最。 说她奇：是指这株牡丹与我们中华民族的命运息息相关。她乱世不开，盛世满枝。据本地年长者回忆，抗战期间不开花，建国后花开满枝；文革期间开花很少，改革开放后又是花繁叶茂。可以说是“国运昌时花运盛”。而且，花开时节，浓香馥郁，随风荡漾，满园飘香。
说她神：是指这株牡丹在方圆百里的善男信女心目中具有神奇的力量。历史上，无论花开叶落，总有人前往焚香祈祷，顶礼膜拜。可以说求官得官、求财得财、求安则吉、求兴能旺。只要心诚，有求必应。
在这里，有心之人不防祈祷我们的牡丹仙子保佑您心想事成，如愿人生。
2 古县开发牡丹文化旅游资源的意义
2.1有助于牡丹文化的传承
古诗云：“牡丹一朵值千金，将谓从来色最深”，从文化传承的角度来看，牡丹，作为中国的传统名花，让人迷醉的不仅是它的外形娇艳多姿，富丽堂皇，更多的我想是它所蕴含的人性的光辉——宁折不屈的精神吧，所以，牡丹文化旅游资源的搜集整理、开发利用，有利于弘扬宁折不屈的这种民族精神，提升民众素养，同时也有利于保护这种非物质文化遗产。牡丹文化旅游资源作为一种文化载
体是中华民族的文化瑰宝，对其进行保护与开发有利于文化的传承与延续。
2.2改变外地民众对古县形象的片面定位
古县一直以来的支柱产业是煤焦，往往给外地民众带来重工业、高污染的感觉，从而对古县的形象大大折扣，影响其旅游吸引力。确实，古县依靠着煤焦促进了经济的飞速发展，但是也应该看到煤焦产业在做出重大贡献的同时所带来的负面效应也逐渐显示出来，尤其是所带来的环境问题非常突出。为此，古县县委、县政府审时度势，以科学发展观为统领，以提高居民文明素质、社会文明程度和群众生活质量为核心，以优化县城环境为重点，通过一年的努力，夺得了“国家卫生县城”的称号。现在的古县充满活力、富裕文明、和谐稳定、山川秀美。对牡丹文化旅游资源进行开发利用，发展古县旅游业，有利于改变外地民众对古县形象的片面定位[2]。
2.3有利于古县旅游事业的长足发展
旅游业要持续发展，仅凭借得天独厚的自然资源是不够的，只有将自然和文化旅游资源有机地结合起来，才能保持持久旺盛的生命力。利用古县独一无二的牡丹文化旅游资源，发展以牡丹为龙头的旅游业，全力深度挖掘牡丹文化内涵，打造牡丹文化旅游品牌，增强牡丹的旅游吸引力，有利于牡丹旅游业健康持续发展。
2.4有利于古县成功转型和经济发展
作为典型的伴随资源开发而兴起的县城，古县是一座典型的以煤焦产业为主体的县城。在其发展过程中不可避免地遇到资源枯竭的威胁、产业结构单一等问题。随着我县矿产资源枯竭、煤矿体制改革，以及受到金融危机的影响，传统产业受到了很大的冲击，转变经济增长方式，寻找新的经济增长点成为头等大事。所以，改变经济结构，实现转型发展是一项长期而艰巨的任务。打造牡丹文化品牌，做大做强旅游事业，有利于古县的转型发展和国民经济的持续健康快速发展。
3 古县牡丹文化旅游资源开发遵循的原则
旅游文化资源开发利用的核心是文化创意，要想使牡丹文化资源得到延续和发展，对游客更具吸引力，使潜在旅游资源优势转化为现实的经济优势，就必须以牡丹为“原材料”，通过一定形式的挖掘和加工，直至完善，才能逐步达到展示其价值，满足旅游者各种需求的目的[3]。
3.1个性原则
每个旅游资源的和产品都是特有的，唯一的，对于旅游资源的开发一定要突出其个性，充分揭示和发现其本身独有的特色。有个性，有特色，才能比较容易在旅游者或潜在旅游者心目中留下深刻的印象，才能具有吸引力，也就是所谓的
竞争力[4]。
对于这一原则要求，古县旅游资源就能以三合牡丹就其全国之最突显其个性。人们都知道，洛阳牡丹因其地脉而名甲天下，荷泽牡丹因其芳华而艳冠四海， 古县白牡丹虽然没有这样的名气和这样的规模，然而却可以因单株最大和优美的传说打造牡丹文化品牌，从而名扬天下。
3.2市场原则
旅游资源的开发，一定要注重对旅游市场的调查和预测，因为旅游市场及游客需求是不断变化的，旅游资源的开发应随着市场的变化而选择相应的开发重点，减少开发的盲目性[5]。
对于市场开发这一原则来说，古县旅游资源的潜在消费市场也有很好的前景：在叶落花谢的季节里，被喧嚣和繁杂事务困扰的城里人，在假日里到古县小游一番，轻松一下，回归自然，放松身心。在假日里，协同家人一起走进乡村，走进农家，吃农家饭，睡农家房，在空旷的原野上享受自然的阳光，观赏花的世界，沉醉于 花的海洋。那种感觉是何等惬意啊！这样美得景色加上现代人的这种心理，开发古县旅游市场是很有发展前景的。
3.3效益原则
旅游资源的开发，追求的是经济效益，因此，对旅游资源的开发一定要注重提高它的使用价值和吸引力，用比较少的投资和较短的建设周期来产生较大的经济效益[6]。
对于这一点，我们应依据牡丹文化的优势所在，根据各类客源的特点，有针对性地开展旅游营销促销工作，以便延长游客在古县的逗留时间，增加游客消费，提高旅游产业的经济效益。面向公众，面向社会，组建营销专业队伍，创新载体和手段，采取旅游推介活动、新闻媒体和互联网等多种形式加大宣传促销力度，努力扩大牡丹文化品牌的知名度，力争吸引和招徕更多的游客。
3.4保护原则
开发旅游资源追求经济效益是无可厚非的，但是不能以牺牲旅游资源来获得。在开发的过程中，一定要注重保护旅游资源的[7]。
前面已经说过，牡丹是中国的传统名花，娇艳多姿，雍容华贵，富丽堂皇，兼有色、香、韵三者之美，享有“富贵花”、“国花”、“百花之王”等盛名美誉，被视为繁荣昌盛，幸福和平的象征，所以，对古县牡丹的的开发，本身就是对其的实行的一种保护。
3.5综合原则
旅游包括吃、住、行、游、购、娱，六个方面，此外还有通讯、联络等方面的内容。因此，在开发旅游资源时，要充分考虑旅游者的这些需求，做好相关设
施的配套和供应[8]。
旅游产业是建立在行、游、食、住、购、娱六要素基础上的。这些基本行业相互之间的合理比例关系是保证旅游业健康有序稳定持久发展的基本条件。加强旅游配套设施建设，大力改善旅游交通条件，修建旅游专用道路，形成古县与周边城市相连接的路网框架。依托古县牡丹文化旅游资源优势，加快全县旅游开发建设，进一步完善宾馆、饭店、商贸、娱乐等配套设施，形成游、食、住、行、购、娱为一体的文化旅游产业链条。完善服务功能，逐步实现让游客在古县旅游行得放心、住得舒心、玩得开心。
4 古县牡丹文化旅游资源的开发的现状及问题
4.1古县牡丹文化旅游资源的开发现状
从2004年开始，县委政府借着市委、市政府打造“文化强市”的东风，将牡丹旅游景区开发列为全县经济社会发展重点工程，开始了大规模建设。从科学发展观的高度出发，高瞻远瞩，提出了“文化兴县”战略构想，并提出了一个“打牡丹牌，唱牡丹戏”和全力打造“天下第一牡丹”的思路，短短几年时间，筹资数亿元对牡丹景区和整个流域进行了山水田林路，乡村亭园景的全方位综合治理，旨在以三合牡丹景区建设为龙头，打响天下第一牡丹品牌，带动全县旅游产业的蓬勃发展。
到目前，牡丹园主园丹阳园是牡丹景区的核心景点，包括牡丹亭、牡丹花池、仙子阁、东西厢房和牡丹碑廊和碑林。牡丹园的两个陪园为富贵园和国色园，两园中已经栽植魏紫、白玉、姚黄等名贵牡丹80个品种，3万余株，园中绿化包括龙柏、银杏、玉叶梅等30多个品种；园内曲径相通，绿草茵茵，牡丹芍药搭配栽植，花开时节繁花似锦，灿若云霞，香气袭人，令人陶醉。
古县牡丹目前处于旅游业发展的起步期和旅游产业化前期，近年来对牡丹文化旅游资源的开发建设不断加强， 开展一系列宣传推介活动，使得全县旅游业得到跨越式发展，旅游接待人数和旅游总收入均有较大幅度增长，分别由1998年的二三万人上升到2005 年突破10 万人，2006年达到15万人。2007年更是人如潮水，车水马龙，达到20万人，带动了全县旅游业的持续发展。但全县旅游总收入在全市的位次和比重却呈下降趋势，形势不容乐观。
4.2古县旅游业存在的问题主要表现为
4.2.1 旅游业转型发展的思想认识不足、观念转变滞后
目前看来，我县的主导产业还是以煤焦为主，旅游业作为第三产业，还没有得到充分的重视，应该由传统的第二工业向日益兴起的文化旅游产业转变，充分认识到文化是旅游的灵魂。