篇一：关于我国企业品牌战略的研究 以好百年家居为例
关于我国企业品牌战略的研究
— 以好百年家居为例
摘 要
随着社会经济的发展，特别是全球化时代的到来，品牌在企业发展中起着越来越重要的作用，品牌化是中国企业发展的方向，品牌经营应受到企业的重视。良好的企业品牌有助于企业吸引人才，激励士气，增加销售，强化融资的能力。品牌战略关系企业的长期生存和发展，已成为企业长期策略规划中不可或缺的一部分, 实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
文章首先对品牌战略的基本理论知识进行阐述，具体内容包括品牌的定义、品牌的本质和功能以及品牌战略的内容与作用等；其次，文章运用SWOT分析方法，对好百年基于企业竞争优势的品牌战略形成进行了具体的研究；再次，文章对好百年基于竞争优势的品牌战略的具体内容进行了解析,解析内容包括好百年的品牌定位、品牌个性、品牌形象、品牌策略几个方面；最后，文章针对好百年企业品牌战略的实施进行研究；同时，文章对好百年企业成功运用品牌战略给其他企业带来的启示进行了研究，以此希望能对其他企业实施运用品牌战略起到一定的借鉴作用。
关键词：品牌；家居；品牌战略
ABSTRACT With the social and economic development, in particular the arrival of the era of globalization, brand enterprises are playing an increasingly important role in the brand development of Chinese enterprises is the direction of corporate brand management should be attention. Good brand will help companies to attract talent, boost morale and increase sales, strengthen the financing capacity. Relationship between brand strategy and development of long-term survival of enterprises, have become an integral long-term strategic planning as part of the implementation of corporate brand strategy is the inevitable choice.
This article first brand strategy elaborates the basic theoretical knowledge of the specific details, including the definition of brand, brand essence and function of the content and brand strategy and role; Secondly, the paper applies the SWOT analysis method, HOBA of brand-based competitive advantage strategic shaping of the specific research; again, HOBA articles on brand strategy based on competitive advantages of specific contents of the resolution, analytical content, including HOBA the brand positioning, brand personality, brand image, brand positioning aspects; Finally, Good article for HOBA the implementation of brand strategy research; the same time, the article on the HOBA of brand strategy business success has brought inspiration to other companies studied, the hope that other companies can play brand strategy to implement the use of a reference effect
Key word:furniture； brand； brand strategy
目录
摘 要 .................................................................................................................................... 1
ABSTRACT............................................................................................................................... 2
目录 ............................................................................................................................................ 3
引 言 .......................................................................................................................................... 5
第1章 品牌战略的基本理论 ................................................................................................ 6
1.1 品牌概述......................................................................................................................... 6
1.1.1 品牌的定义 .............................................................................................................. 6
1.1.2 品牌的本质和功能 .................................................................................................. 6
1.2 品牌战略......................................................................................................................... 7
1.2.1 品牌战略的定义与内容.......................................................................................... 7
1.2.2 实施品牌战略的作用 .............................................................................................. 7
第2章 好百年基于企业竞争优势的品牌战略形成 ............................................................ 8
2.1 好百年企业的机会与威胁分析..................................................................................... 8
2.1.1 企业宏观环境分析 .................................................................................................. 8
2.1.2 产业结构分析 .......................................................................................................... 8
2.1.3 好百年面临的机会与威胁分析 .............................................................................. 9
2.2 好百年企业的竞争优势与劣势分析............................................................................. 9
2.2.1 好百年企业的竞争优势分析 .................................................................................. 9
2.2.2 好百年的竞争劣势分析 ........................................................................................ 10
第3章 好百年基于竞争优势的品牌战略 .......................................................................... 11
3.1 好百年的品牌定位....................................................................................................... 11
3.1.1 好百年的目标市场定位 ........................................................................................ 11
3.1.2 好百年进行中高档市场定位的原因 .................................................................... 11
3.2 好百年的品牌个性....................................................................................................... 11
3.3 好百年的品牌形象....................................................................................................... 12
3.4 好百年的品牌决策....................................................................................................... 12
3.4.1 集中建设一个商业服务品牌――“好百年”......................................................... 12
3.4.2 尝试商品自有品牌（中间商品牌） .................................................................... 13
第4章 好百年品牌战略的实施 .......................................................................................... 14
4.1 建立高品质的服务质量............................................................................................... 14
4.2 有效实施品牌传播....................................................................................................... 14
4.2.1 整合营销理论 ........................................................................................................ 14
4.2.2 运用整合营销理论有效实施品牌传播 ................................................................ 15
4.3 人才激励....................................................................................................................... 16
4.3.1 好百年的人才现状 ................................................................................................ 16
4.3.2 人才激励措施 ........................................................................................................ 16
4.4 企业文化建设............................................................................................................... 17
4.4.1 企业文化建设的作用 ............................................................................................ 17
4.4.2 塑造独具个性的好百年企业文化 ........................................................................ 17
第5章 好百年企业运用品牌战略的启示 .......................................................................... 18
结论与展望 .............................................................................................................................. 19
致 谢 ...................................................................................................................................... 20
参考文献 .................................................................................................................................. 21
附 录 ...................................................................................................................................... 22
引 言
家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高、住宅建设快速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率远高于社会平均利润率，近几年间，家具行业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。并且，现代科技的创新也促进了家具业的变革和发展，计算机辅助设计制造等新技术以及新材料的运用实现了家具产品的规模化和标准化生产。
在家具行业中，既存在家具厂商的企业品牌和产品品牌，还存在家具零售商的服务品牌。由于家具产品的同质性不强，而一般消费者对家具商品的用料真假、质量好坏又辩识不清，同时，家具厂商的品牌建设缓慢，在这种情况下，家具零售商的品牌信誉对于消费者的购买决策起关键作用。所以，对目前家具零售商品牌建设方面的实践进行详细分析和系统总结具有很强的现实意义和较高的参考价值。
目前，随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行 证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。企业的发展战略是离不开品牌战略的，良好的品牌战略是一个企业发展成功的必要条件。品牌战略已成为现代企业战略组合的核心，企业战略是企业在对自身所处外部环境、内部组织条件及能力所作全面分析的基础上，从企业全局出发，就企业长期发展所做出的总体谋划。市场竞争在某种意义上就是品牌的竞争，品牌的竞争力已成为企业利润的主要源泉
篇二：广东好百年装饰公司简介
好百年2002年经国家建设部门核准注册成立的建筑装修装饰工程专业承包贰级资质企业，东莞建筑装 会监事单位。中高档家居、别墅、办公空间、商业空间、酒店、厂房等项目的室内外装饰装修设计、施 程。拥有2000平方米的办公场地和一支强大的运作团队，良好的企业文化氛围吸引着业内众多行业精 公司效力，年产值过亿元。现因公司扩大规模，诚邀行业各类精英加入好百年团队，共同实现人生价值。
东莞市好百年装饰工程有限公司，是经国家建设部门核准注册成立的建筑装修装饰工程专业承包贰级资质企业，东莞市建筑装饰协会理事单位。公司注册资本1350万元，办公面积近2000平方米，专业承接中高档家居、别墅、办公空间、商业空间、酒店、厂房等项目的室内外装饰装修设计、施工工程，以及土木建筑、园林绿化工程；兼营室内空气净化，室内清洁服务。 风雨十载，我们始终依靠团队的智慧、百折不挠的进取精神，以狠抓管理、优化资源、诚信服务为工作宗旨，以人为本，以客户为先，力践 “品质好百年，百年好品质”的经营理念。公司分别设立公装、家装事业部，服务不同类型的装饰装修客户。我们还设有海外设计师事务所，多名资深海外设计师致力为客户提供独具品位的设计服务。一批经验丰富、高素质的高中级职称专业技术、施工管理人才和一支训练有素的施工技术队伍，在工程管理上实行层层责任制，为客户的装饰装修严格把关。真正做到设计有风格，装潢有保障，施工有质量的专业装修公司我们吸纳优秀的装饰主材生产商，建立起自己的材料供销配送基地，形成生产、装修一体化的集成装饰装修服务体系，无论是设计、材料选购、施工，我们完全按照国家环保标准执行，甚至严于国家标准，让广大客户充分享受绿色环保装修的幸福生活！我们非常重视装修环保服务，耗资上百万元购入气相色谱仪、分光光度计、环境氡测量仪、智能化加码辐射仪、电子天平等专业检测设备，建立一个具备专业级水准的空气污染物分析检测实验室，为广大客户提供更科学、准确的室内环境质量检测、空气净化服务。客户满意是检验我们工作的唯一标准！“好装饰，百年居”，无论是过去、现在、还是将来，好百年都始终如一。
篇三：家具知名企业
Decorative Materials家装材料—W1
壁布/纸
? 壁纸：特普丽、欧雅、柔然、玉兰、欣旺、圣象、裕华、爱舍、雅帝、布鲁斯、摩曼、天丽、西塞罗
? 液体壁纸：松宇、比美特、图乐士、艺龙、奥邦、西雅图、雅蒂乐屋 铺地材料
? 地板:圣象、大自然、安信、升达、德尔、扬子、菲林格尔、凯莱、福人、好佳好
? 石材:康力、环球、塔星、溪石、高时、宏发、冠鲁、东成、凤山、康利、塔星、万里石 ? 瓷砖：冠军、马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、斯米克、诺贝尔、嘉俊、鹰牌、博德、金舵、亚细亚、新中源、金意、萨米特、嘉峻、冠珠 门窗
? 霍尔茨、孟氏、TATA、盼盼、博亮、凯奥、欧喜、世元、合室家、中诚、珊嘉欧斯特、经阁、美森耐、科宝、博亮、金桥、霍曼、华鹤、美驰、日上、龙甲、步阳、北新、海鑫、宏达、实德、吉尔达、日祥、 阳光、百利、华兴、帕特兰、好佳喜、艾克斯、图腾宝、史丹利、维意、美心 吊顶
? 奥普、容声、鼎美、宝兰、品格、今顶、华帝、欧斯宝、美尔凯特、时代 灯饰
? 雷士、飞利浦、琪朗、施耐德、天基、巨豪、西顿、西蒙 玻璃
? 华尔润、富士能、巨石集团、金晶、洛阳浮法、耀华、蓝星、福耀、力诺、洛波、光宇、耀皮、格兰特、南玻 涂料
? 油漆：嘉宝莉、立邦、多乐士、华润、德国都芳漆、大宝、紫荆花、骆驼、大师、三棵树、汇丽 ? 墙面漆：立邦、多乐士、华润、嘉宝莉、三棵树、沙漠绿洲、美涂士、紫荆花、来威漆、樱花 ? 家具漆：大宝漆、华润漆、嘉宝莉、展辰家具漆、长润发家具漆、沙漠绿洲、易涂宝 ? 工程漆：立邦、多乐士、嘉宝莉、华润漆、沙漠绿洲、三棵树、美途士 开关插座
? TCL罗格朗、西蒙、霍尼韦尔-朗能、奇胜、西门子、梅兰日兰、松下、松元、飞雕、鸿雁 五金
? 亚萨合莱、英格索兰、多玛、盖泽、摩恩 安防
? 霍尼韦尔、博世、松下、通用电气、泰科安防、亚安、索尼、派尔高、视得安、立林
Kitchen & Bath厨卫—W2 厨柜
? 欧派、博洛尼、佳居乐、海尔、欧琳、皮阿诺、倍特、志邦、德意、图腾宝佳、利澳克鲁尼、大信、荣事达、和美、艾度、达博士、益有、百诚恒信、爱普、百年好、安泊、大唐宅配、美佳、宝丽、雅加斯、度普美派、品尚、杨子、琳娜戴维斯、圣格兰迪、金牌、雅迪尔 衣柜
? 好莱客、维意、索菲亚、诺维家、卡喏亚、德维尔、雅迪斯、亚丹、普吉尼、伊仕利 书柜
? 曲美、双叶、皇朝家私、掌上明珠、伊仕利、伊特莱、索菲亚、维意、卡莱雅、红苹果 卫浴
? ToTo、Kohler、Roca、箭牌、惠达、和成、恒洁、法恩莎、鹰卫浴、澳斯曼、吉事多、浪鲸、帝王洁具、欧乐佳、益高、安华、美加华、兆峰、汇康、四通 智能洁具
? 汇通、维卫、志荣、天宝、洁利来、帝威斯、艾思瑞尔、三协、洁博利、卫宜 电器
? 万家乐、博西、美的、海尔、方太、德意、艾默生、永发、海事达、时代、华帝、老板、帅康 淋浴房
? 康利达、贝特、水晶鸟、欧亚美 浴室柜
? 尚高、珀玛、朗司、金迪、雅度 水龙头
? 汉斯格雅、高仪、摩恩、高斯、辉煌、九牧、康立源、申鹭达、中宇、成霖高宝 花洒
? 摩恩、汉斯格雅、辉煌、九牧、科勒、高斯、高仪、申鹭达、成霖高宝、康立源 暖通
? 森德、金海、万家乐、格力、美的、大金 五金
? 成霖、华艺、辉煌、桑耐丽、雅鼎、玉环佳士、奥雷士、银瞐、帝朗、华亿达、固力、雅洁 配件
? Hettich、Blum、中服富胜、吉林森工、中旗新材料、戈兰迪、邦克、喜来丽、日丽、雅致达 水槽
? 弗兰卡、欧琳、摩恩、佳德水槽、墨林、得而达、舒耐特、万洁仕、艾肯、科勒
Furniture 家具—E1
? 曲美、红苹果、宜家、全友、华丰、美克美家、双叶、华日、联邦、月星
Children furniture 儿童家具 ：
? 多喜爱、米奇、喜梦宝、七彩人生、全友、红苹果、爱心城堡、梦幻年华、松堡王国、芙莱莎 Hightech furniture 高科技家具
? 海尔、安居宝、索博、霍尼韦尔、瑞讯科技、瑞朗、快思聪、罗格朗、波创、慧居智能 others (包括民用家具／现
? 震旦、美时、国泰家具、泰龙、冠美、长江、圣奥、健威、兆生、欧美 松木家具：
? 喜梦宝X.M.B、香柏年、尺度、康居、贵人缘、冠之雅、锦绣伟邦、苏柏、元方缘、星耀家具 实木家具：
? 华丰、联邦、喜梦宝、元方缘、月星、华日、双叶、南洋胡氏、光明、华鹤 红木家具：
? 年年红、仓艺红木、老周红木、红古轩、永华家具、红马红、东达虞艺、元享利、桑马、艺尊轩 板式家具：
? 曲美、红苹果、全友、健威、皇朝家私、富之岛、玉庭家具、华源轩家具 沙发
? 顾家、红苹果、曲美、浪度、宜家、联邦、澳美、喜洋洋、左右、全友、斯可馨、爱依瑞斯、帷特思、吉祥鸟、KBH、丽星、吉斯、雅宝帝威 床垫
? 穂宝、喜临门、雅兰、晚安、吉斯、皖宝、爱舒、联乐、花为媒、梦神 软床
? 凯奇KAGE-慕思、CBD、圆方圆、丽星、美梦思、博登、美神、雅露斯、晚安、伊丽百兰 布艺床
? 爱依瑞斯、凯奇KAGE-慕思、依思蒙沙、圆方圆、皇家马车、CBD、斯蒂娜、海森、梦甜甜
Decorative Products 饰品—E2 家居饰品
? 宜家、特力屋、乐巢、HARBOR HOUSE、多样屋、简爱家居、澳西奴、富安娜、信条曼琪、尚逸 地毯：
? 捷成、琅日、藏羊、惠多、山花、梦都美、太平、弘业、海马、东帝士、
灯饰
? 华艺灯饰、红联-鸿联、千丽灯饰、银雨灯饰、开元灯饰、东方灯饰、东方灯饰、胜球灯饰、琪明
灯饰、新特丽灯饰、文行灯饰 陶瓷
? 东鹏、冠珠-萨米特 、鹰牌、新中源 、宏宇、惠达、金舵 、蒙娜丽莎 、王者 、兴辉 家纺
? 罗莱、水星家纺、博洋、梦洁、紫罗兰、孚日、凯盛、富安娜、以便科、恒源祥 丝绸家纺
? 太湖雪、苏丝、华佳、大地蓝、玖久、万事利、雅慕、顺艺、绿冬、山水 窗饰、布艺
? 欧尚、英伦世家、布居艺阁、孚日sunvim、金蝉家纺、摩力克、澳坦斯hGhtex、WON&WON、裕隆、
名成企业 电动窗帘
? 创明、尚飞、瑞明、拓盟智能科技、创远智能、力航遮阳、上立、弘金帘、丽盛遮阳、凯泽 家居店及卖场
? 红星美凯龙、居然之家、集美家居、东方家园、爱家家居、好百年、金海马、乐华梅兰、宜家家居、
家得宝