篇一：形象代言人策划活动
关怀军人情感 弘扬军旅文化
军旅作家朱贵彩作品形象代言人选拔
活动策划
深圳市朱贵彩文化传播有限公司
2011年07月
一、 活动主题
关怀军人情感，弘扬军旅文化
二、 活动目的
1.面向广大读者选出令人喜爱的朱贵彩作品形象代言人， 通过“明星”的宣传让朱贵彩作品更广泛的深入部队读 者之中。
2.是给热爱朱贵彩作品的广大读者一次展现学习的机会， 让他们能从此活动中获得经验和愉悦。
3.通过这次活动加深朱贵彩老师与广大读者的紧密联系，提高公司的美誉度和知名度
二、活动方案
1.年龄：18-25岁，性别：男女不限 身高：1.60米以上
2.参加条件：大专以上文化，形象佳，气质佳，个性自我，
青春活力，能够很好地代表军旅作品形象，较强的反映出文化传播公司的特点 ――朝气蓬勃、充满活力、现代时尚。
3.活动时间：
a.报名时间:2011年7月1日-2011年08月01日 b.评选时间:网上投票2011年7月15日-2011年9月25日 c.决赛时间:2011年9月28日
4.总体活动流程：
活动宣传（造势，形成一定影响力）――选拔（报名、
进行预赛、初赛、评选出决赛名单）――最后决赛（选出一名作为代言人）―― 活动总结
三、 具体评选操作：
1. 报名方式：
a. 报名者可以将资料（个人简历及个人最近的生活照）发送至本公司邮箱,E-mail: zhu75212@sina.com
b. 报名者可以将资料（个人简历及个人最近生活照）交/寄至深圳市朱贵彩文化传播有限公司（地址：深圳市龙岗中心城吉祥中路风临国际中心A2506）
联系电话:0755-89562688 联系人:邵小姐
2. 参赛内容：
形象、能力、对朱贵彩老师作品的理解、个人简介
3. 评选内容：
形象指数智慧指数 人气指数 综合指数 总分
20 20 20 40100
4.评选办法：
a.前期通过选手报名选出10名候选人参加最后的决赛；
b.决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人对朱贵彩老师作品的熟悉和掌握情况、个人专项能力表现、综合素质考评等。
c.由网络投票和专家组评定相结合,专家组成的评审小组根据以上规则对参赛者进行评选投票，网络投票占总分的40%,专家评审投票占总分的60%,最后决出名次,并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。
5. 奖项设置：
形象代言人：奖金200000元，并颁发证书,且随朱贵彩老师作品的发行在全国各大军区广泛宣传
入围奖10名：均可获得由深圳市朱贵彩文化传播有限公司提供的精美礼品一份和朱贵彩老师编著并亲笔签名的新书《不能不说，我爱你》一套
篇二：明星形象广告代言方案
明星形象广告代言方案
一、方案施行背景：
1.明星形象代言的重要性
中国国内服装市场竞争已趋向白热化，大街小巷到处都是明星代言的服装品牌广告。这说明国内企业已经逐步意识到品牌建设的重要性，以及国内市场的营销网络的开拓何管理。一大批企业为了招募更多的经销高加盟，迅速打开市场，不惜耗费巨资，聘请歌星、影星作为品牌形象代言人，从而吸引人气。
实质上明星代言广告是为企业省钱，目前市场品牌众多，媒介推广费用高昂，市场推广及渠道建设费用也是日趋增高，市场特点是消费者普遍不自信，那么名人由他来代言是会使喜欢这个明星的人信任这个品牌。其次，人们对人像的识别记忆意识最强，同样明星广告基本上是将名人符号象征化，通过这种意义上的转换，消费者在接收到广告讯息的时候，会与明星人物直接联络，而在购买时，更会日记忆作用而因此作为选择标准，明星广告是通过一个深受欢迎，活生生且真实的明星，去转化那冰冷产品的内涵与认知，以赋予它鲜活的生命与亲切的联想，既能吸引眼球，又能留下品牌信息的记忆点，从而推动品牌个性和品牌识别的建立，迅速拓展知名度和激发社会效应，所以明星代言，是一种最快捷而有效的传播介质。
2.品牌分析
WHO.A.U是E-LAND公司的服饰品牌，总部设在美国新泽西。WHO.A.U代表着WHO ARE YOU,是韩国服装巨头E-LAND的一个国际品牌，充满着加利福尼亚生活方式的激情与奢华的经典风格，品牌拥有最新的趋势和时尚前沿风格，同时蕴含传统基调。WHO.A.U专卖店是一种一站式店铺，在其中你能找到从牛仔，上衣到外套，附件和舒适的羊毛衫等各种服装。
WHO.A.U强调个性表达和通过时装传达激情。品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神，围绕品牌的是“勇敢”“新颖”和“创新”。
WHO.A.U为都市青年推出的传统而不失时尚的品牌。在格调及款式方面采用较为年轻的路线。传统经典系列专为年轻的时尚休闲人员而设计，时尚新颖，款式方面以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装，既予以人专业的形象，又能散发青春的活力，对时装潮流触觉敏感的时尚青年，特别注重服装的搭配，WHO.A.U提供各类服饰，令配搭各款WHO.A.U服装更为方便。以都市青年独具个性化的设计为重点，表现出现代感，以及自信中不失温柔理性的特色 。
二、方案实施目的
本次方案实施的目的是让更多年轻人了解和认识WHO.A.U这个品牌，并喜欢我们的品牌、知道品牌的多方面，通过明星代言唤起受众
的认知需求，通过明星的知名度从而记住了品牌，产生购买欲望。而且更重要的一点是提高品牌知名度、使企业获得更好的经济效益。
三、 代言人选择提案
WHO.A.U品牌理念来自1849的加州淘金热，并试图在服装产品中传达这种先锋精神，品牌宣传的就是California dream。所以我们这次选择的就是一位充满活力和具有先锋精神又不失时尚的加州女孩儿Katy perry。
姓名：Katy Perry
性别：女
身高：1.73 m
出生地：加州圣巴巴拉
气质类型：活泼时尚经验丰富的漂亮摇滚
女孩
公众形象定位：青春活力上进的美国超人气歌手
之所以选择katy perry 作为WHO.A.U 的品牌代言人主要原因有以下几点。
1.因为WHO.A.U品牌代表的就是一种加州的先锋精神，选择一位同样具有加州精神的女孩儿再合适不过符合品牌理念
2. katy perry 在国际的知名度可以说是家喻户晓、而且出道以来一直健康向上的形象备受全球青年男女的喜爱。可以提高品牌知名度和国际影响力。使品牌深入人心增强品牌说服力。
3. 由于WHO.A.U近年来启用的明星都是一张张严肃的欧洲脸，
都是标准的模特身材，这让消费者不知不觉中就存在着一种距离感，品牌没有亲和力，让一些有购买能力的人缺少了购买欲望，这次请很有亲和力而且具有很高知名度的katy peery 让消费者看到了WHO.A.U的另一面，放松，充满活力，是广大的青年消费者增强了购买欲望，和品牌信任，这不仅能带来更多的经济效益，还使品牌得到了创新和机会。
四、代言内容说明
1.平面海报
2．影视拍摄
拍摄主题：通过拍摄katy perry各种服装造型的变化来体 WHO.A.U的多面性和服装款式的时尚性。
拍摄时间：2011年7月1日到3日、共三天
拍摄地点：加州
人物：女主角， katy perry 男主角，男模Ash
道具：WHO.A.U提供的服装、女包、杂志等
故事梗概：在女主角每天上下班经过的咖啡馆、男主角每天在那里等她经过深情的注视着她、女主角每天的服饰造型都精致大方、最后女主角拎着WHO.A.U的袋子回家时、男主角终于忍不住冲出去对她表示爱意。
3.落地活动方案
方案一、在所有WHO.A.U专卖店张贴katy perry的宣传海报、并对购物满一千元的消费者有机会获得katy perry的演唱会门票一张。方案二、 以品牌的名义在万达广场以及大悦城举办新品发布会、并邀请katy perry 和广告男主角Ash 到现场表演、达到预期的宣传效果。
方案三、举办与katy perry 牵手游加州的活动、凡参与WHO.A.U在官网上举办的各种活动、以及收集所有活动要求的服装款式、就有机会与katy零距离接触并获得畅游加州的好礼。
五、方案备注
广告主注意事项 ：
篇三：XX医院请明星代言策划方案 不得不看
XX医院请明星代言策划方案 不得不看~
策划背景
XXXXXXX医院是一所集临床、科研、教学、预防为一体的现代化专科医院。以提高自身品牌文化为目的，特邀请当红艺人为我院进行代言，并利用新闻、网络炒作的巨大能量，最大化地为医院、艺人的发展推波助澜。
企业概况
XXXX医院投资管理有限公司
XXXX医院投资管理有限公司，是一家以医疗行业为主的投资管理公司，主要从事对医院的托管经营、兼并收购、托管特色科室等经营类别。公司管理总资产近3亿元，年营业额2.1亿元。
公司成立于中国医疗健康产业的体制改革、高速发展、突飞猛进的当今时代，XX以建设安康生活为使命，致力于推动中国医疗事业的发展。XX秉持"为顾客、为员工、为股东、为社会"的核心价值观，奉行"创新、务实、敬业"的服务理念。XX在不断的实践中摸索我国医疗行业的发展规律和方向，顺应时代要求，在充分吸纳国际先进的医疗管理经验及成功运作方式的同时，凝聚和培养一支具有先进医疗管理意识与富于技术创新的专业化管理团队，为打造一个能促进中国医疗行业稳定、健康、持续发展的强势管理品牌而拼搏向上、奋斗不息。 旗下医院：（略）
合作目的
1．树立医院文化品牌：将年轻、朝气、充满活力的医院文化品牌有效地传达给受众群体，培养医院亲和力、扩大医院知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强受众群体对医院品牌的认同和信心。
2．宣传推广多重受益：明星配合医院同步宣传，丰富新闻聚焦点，借此机会能充分将其展示给受众群体，为今后的媒体炒作做好铺垫。
3．良好的社会效应：联合多方面社会、媒体力量来推广此次活动，可以形成社会热点、引发媒体关注，扩大医院、企业及艺人的影响力，为艺人增加炒作筹码。
代言内容
代言的内容包括冠名、平面拍摄、影视拍摄、参与活动四大内容：
1．冠名：冠名只是在宣传资料上运用形象代言人的名称及照片。
2．平面拍摄：及根据平面设计所需，形象代言人在户外和户内环境中进行摄影。
3．影视拍摄：包括专题片及形象的户外、户内拍摄。
4．参与活动：参与医院牵头组织的部分宣传、互动（歌迷）活动。
* 具细内容见后
备注
1．以上方案仅针对主推对象，候选方案等合作双方确定后再予阐述。
2．形象代言人所需费用，需按照形象代言人参与的的具体活动（时间段+内容）来商定，并订立完整合同。
3．双方确立合作关系后，我方将在时间、联系单位、费用、内容再做一个完整的执行方案。 策略与执行
由于艺人身份突出，知名度很高，此次亦是其出道数年来的首次医院代言，势必引起娱乐媒体的广泛关注，因此项目组在对本次"代言"传播策划上，充分考虑到事件本身的"娱乐"特质
及明星自身的影响力，特将本次代言活动的总体格调定为“医院+艺人双提升”。
其中，艺人的传播旨在充分借势明星、借势娱乐，从“代言”本身入手充分挖掘事件的价值，从而达到吸引眼球、引发关注、带动持续事件反响的目的；医院，即以文化品牌为焦点，深入、多角度呈现此次艺人、医院强强携手的台前幕后，对品牌双星之间的契合度进行拔高及放大，使两者实力与口碑兼具的品牌特性予以清晰呈现，从而助力双方能够实现品牌及个人的二次升华跳跃。
在此基础上，我们进一步结合医院在同行业中的影响力，及医院在传播期间可能发生的战略变革，将此次代言合作规划为以下三个阶段：
第一阶段：营造声势，初试牛刀
传播周期：一个月
即立足娱乐视角，通过充分挖掘明星代言医院的台前幕后新闻，引发各路娱乐媒体的跟进，达到引起大众关注的目的，由此借力提升其代言医院的关注度和知晓率。
在具体传播执行中，医院企划部将会对明星本人及歌迷进行采访，取得了极具报道价值的一手素材，并在第一时间撰写成文发至媒体手中。若干篇新闻稿件相继亮相各大娱乐版面，让艺人代言医院的新闻事件不断升温，并获得持久的影响力。
而此番娱乐事件的炒作也使得医院能够借助艺人的人气迅速提升品牌知名度。
第二阶段：脱颖而出，合理轰炸
传播周期：两周或三周
娱乐新闻的多方报道使艺人代言医院的事件充分曝光，达到了预期吸引关注的目的，接下来，XXXXXXX医院将以权威的声音进行官方告知，承上是对此前一个月的娱乐报道进行小结和正面回应，启下是立足企业视角，对此次代言的强强联合予以肯定，对下一步广告片的投放和医院的后续传播推广奠定基础。
而对于一个可能会被炒作的新闻，医院企划部将以“实力”为纽带，将艺人、医院等因素紧密地关联起来。利用前者的知名度和人气，衬托后者的实力和品牌。作为艺人代言XXXXXXX医院的首次正面告知，电视、网络、报纸、广播、户外等多重广告轰炸将核心信息予以全面呈现，即医院挑选品牌代言人的战略考量、艺人与医院的实力与口碑的契合，及新版广告片的投放预告。若新闻策划到位，则可以有效承接此前娱乐炒作形成的热点，因此媒体发布过程将会十分顺利，同时将陆续有多家地方或网络媒体进行主动转载，达到良好的传播效果。
第三阶段：全面互动，拉动品牌
作为“明星代言医院”的第三轮传播，此次传播的重点即应客户要求，配合医院广告片在一定区域范围内的投放节奏，利用新闻的权威与客观性，强化广告的核心诉求，使该宣传手段的品牌性与效果性最大化深入人心。
在稿件策划上，本轮传播由于是配合医院广告片投放进行，因此在选题的范畴上会比较局限。同时，为增强文章的可读性，尽可能地减弱商业宣传色彩，以便
同时，在传播节奏上，本轮传播与广告片的投放节奏应当保持一定的同步性，将会采用循序渐进的连续发布策略，同时将传播强度保持均衡，以使目标受众对传播内容（医院广告片与其品牌文化本身）保持持续关注且热度不减，从而实现广告与公关的整合传播；在医院层面，
强化了目标受众对医院的认知度，使医院的品牌知晓度和门诊量得到同步提升。在品牌层面，将以公益性为主进行新闻策划，在对外广告信息进行补充和强化时，也可以积极增进受众群体对医院的好感度，同时也会对医院的文化品牌推广起到一定的积极作用。至此，以“艺人代言医院”为契机的三轮传播也将会暂告一段落。
艺人代言流程安排
（此为拟定，详细方案待定）
第一天：
下午：召开新闻发布会，宣布代言目的及接受现场记者采访
第二天：
上午：艺人参观医院，并同医院领导握手合影
下午：艺人结合医院文化，拍摄形象照片及动态视频片段
第三天：
艺人抵达指定活动地点（电视台或户外）进行歌迷会
附：歌迷会内容（拟定蓝本）：
1.x点x分，主持人的开场白，引出艺人登场亮相。
2.邀请三位歌迷代表上台各问艺人一个问题（可以事先指派歌迷，或者随机选择）。
3.三位歌迷同艺人进行互动踢足球游戏，每人踢2球，共八轮比赛，负者将接受胜者的趣味处罚（以胜者队伍的处罚要求为准）。
4.医院主要领导上台简短讲话（可带商业宣传成分），并同艺人、歌迷进行合影留念。
5.艺人进行献唱，可演唱新专辑主打歌，也可以演唱个人经典老歌，歌迷可参与，鉴于强调整体活动的互动性，可以采用艺人vs歌迷进行接龙模式进行献唱。歌曲曲目及数量待定，须有艺人独唱环节。
6.x点，歌迷会结束。