篇一：奢侈品理念和十大品牌
奢侈品奢侈品
奢侈品奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。
特点
富贵的象征
看上去就好
个性化
专一性
距离感
产业分类
本质特征
十大奢侈品 十大奢侈品类型
十大茶叶奢侈品牌
排名 2008年排名
2009年排名
中国奢侈品消费 奢侈品消费跃居全球第一
奢侈品在中国价格最高
奢侈品消费群体不(转自：wWw.XiAocAoFanWeN.cOm 小 草 范文网:法国兰蔻企业文化)出三类人
中国奢侈品消费特点
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奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。
纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。虽然中文
解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过负面。不过即使是英文的解释，其实也不是一个好解释。好、贵、非必需这三个都是相对概念，用来作名词解释也许还行，但要做一些严格的学术探讨，恐怕就不行了，究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品。也许可以借助80/20法则来界定一下，同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，也许我们就可以将其称之为奢侈品了。当然，80/20只是一个随便的说法，我们也可以在进一步细化，比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品。在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。至于好的这个概念，就相对困难一些了。各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决，但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这个是一个相对客观的好坏比较；一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏，虽然会带来缺点，比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在我看来，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。什么意思呢？比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄，事实上前年开始众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作比如Matthew Williamson帮Debemhams，Philip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点。现在许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来，这种得贵，并不能算上奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外，关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺，而这种工艺是不可量产的，每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本（当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去），这样的产品才是真正的奢侈品。编辑本段基本涵义 第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。奢侈品
由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计
理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。编辑本段动机 人类追求奢侈品的三个主要动机1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。编辑本段特点富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此。
个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。
专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。
距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。编辑本段产业分类 1.时装和皮具2.游艇3.汽车和摩托车 4.珠宝和腕表5.钢笔 6.香水和化妆品 7.葡萄酒 8.家具和家纺9.厨具、餐具和瓷器 10.物件设计 11.豪华酒店
12.手机和电脑编辑本段本质特征 撇开道德和政治意义不说，亦不论其哲学 与社会学意
义，从管理学角度出发，奢侈品概念的界定起始于其本质特征，为奢侈品在 企业 管理的相关问题研究奠定基础，如奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等等。因此本文从如下五个方面阐述奢侈品的本质特征，为下一步给出奢侈品的管理学解释提供依据。
1.高价格和高品质特征奢侈品显然具有高价格，是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品，具有极其卓越的品质，能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢 侈品复杂的工序和精湛的工艺，及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。2.稀有性特征奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源。
一、十大服装范思哲
唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、GUCCI、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）
二、十大珠宝卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特
三、十大皮具爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、Vagedon、PRADA、LEESIZHE、芬迪、coach
四、 十大顶级名表百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏
五、十大汽车劳斯莱斯、迈巴赫、宾利、布加迪、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、帕加尼、阿斯顿马丁、捷豹
六、十大豪宅“三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿
密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”。
七、十大化妆品La Prairie、赫莲娜、 兰蔻、海蓝之谜、 乔治阿玛尼、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、 娇兰、Dior、Chanel 、
八、十大高尔夫球具登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
九、十大顶级眼镜普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、chanel、普拉达眼镜迪奥、卡地亚
十、十大名笔品牌帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
十大手机/电脑品牌Fozens福盈氏、VERTU威图、Bling My Thing、Goldvish、Ancort、gresso_steel、mobiado_stealth、苹果amosu版iphone、DIOR迪奥、TAG Heuer豪雅 十大皮鞋品牌芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、chanel、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
十大名酒绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌
十大雪茄品牌高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士
十大顶级烟具Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom
十大打火机品牌纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、
Colibri、Flamidor
十大香水香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、拉尔夫·劳伦
十大洁具品牌高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、艾一若
十大游艇 Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
十大私人飞机品牌Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird
十大茶叶奢侈品牌
Harney & sons 、Seasons Tea、TWG、Twings、鄂尔泰、Dilmah 、Goodearth、Chaitime 、红岁、Girnar十大奢侈品商店Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约）Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)Prada 普拉达旗舰店(日本东京)Joyce 百货(中国香港)编辑本段排名2008年排名
2008年，全球最大的综合性品牌咨询公司INTERBRAND发布了"2008年领先奢侈品品牌价值排名"。INTERBRAND 公司是通过对各奢侈品公司的财务、品牌和品牌强度的分析，计算出无形资产收益、品牌权益贡献和品牌利润倍数等数据，得出"2008年领先奢侈品品牌"排名。
No.1路易威登（LV） 品牌价值：216.02亿美元主打产品：鳄鱼皮手提袋 售价：20.7万元
No.2古奇（Gucci）品牌价值：82.54亿美元主打产品：蟒蛇皮包(5.9万元) No.3香奈儿（Chanel）品牌价值：63.55亿美元主打产品：香奈儿5号香水售价1295元
No.4：劳力士（Rolex）品牌价值：49.56亿美元主打产品：劳力士金表：售价20多万元；劳力士镶金表：8万多元；劳力士钢表：6万多元
No.5爱马仕（Hermès）品牌价值：45.75亿美元主打产品：貂皮狐狸皮大衣 售价32万元
No.6：法国品牌卡地亚（Cartier），价值：42.36亿美元
No.7：美国品牌蒂凡尼 （Tiffany） ， 价值：42.08亿美元
No.8：意大利品牌普拉达（Prada），价值：35.85亿美元
No.9：意大利品牌法拉利（Ferrari），价值：35.27亿美元
No.10：意大利品牌宝格丽（Bvlgari），价值：33.30亿美元
篇二：国际品牌
国际品牌.时尚.品牌文化----CHANEL（香奈兒 ）故事 (2009-09-16 15:25:08)
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杂谈
CHANEL（香奈兒 ）经典品牌传奇
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
1913年开设女帽及时装店制作服装；
1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderussie香水,
1970年的no.19香水,
1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,
1990年的egoiste男用香水,
1996年的allure香水；
另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌延续
香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡儿 拉格菲儿（KARL LAGERFELD）接班。卡儿拉格菲儿有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。
品牌识别
一双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
二菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。 购物欢乐谷是名典世家旗下的chanel香奈儿包包购物网，购物欢乐谷以平民拥抱High Fashion的理念，让每个顾客都可以轻松拥抱chanel包包、chanel钱包、chanel皮夹、chanel手袋、chanel银包、chanel皮包等chanel品牌产品.
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国际十大化妆品品牌简介 2011-05-04
品牌简介
诞生：1935年
祖籍： 法国
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）。
凭借着对 香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被 美国
品牌 垄断的 全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。
一支来自法国古堡的 玫瑰，凭借着其盎然气质，在 变幻莫测的女性心理间，在 捉摸不定的时
尚法则中， 波涛不惊，足足绽放了六十年。
这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。
兰蔻的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球 化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历
史写下美的一页。
品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;
对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征 浪漫经典的那一支;
对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的 美丽新世界。
品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力
品牌LOGO：
LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的四周种植了许多玫瑰，布满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与
姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。
兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列； 莲花，代表护肤系列； 天
使，代表 彩妆系列。
出色留言：
“兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，由于她时尚，但又不失 亲和力；她活泼，
也有足够的 内涵”。
品牌评述：
可以说，是女性对自身完美的不懈追求成就了阿芒·珀蒂让关于兰蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的四周；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着 法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的
所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。
Estée Lauder
品牌简介
1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护 肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧（Clinique）、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。雅诗·兰黛公司大约有名雇员，除美国以外，
它的化妆品也在澳大利亚、比利时、加拿大、英国和瑞士生产。
为了把美丽带给每一位女性，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了
她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。
而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的
美誉。
如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。 1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球130多个国家销售。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。而与时尚先驱创造性合作、邀请多位在各自领域有突出成就的精英人士代言，则赋予品牌全新的魅力和内涵，象征着雅诗兰黛的当代精神，更传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回回
——年轻、自信，极富女性魅力。
雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品
市场。
尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷——为每个女性带来美丽。坚
信科学研发的气力；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些
精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进
技术与传统理念相结合，用西方文化诠释蕴藉的东方文化。 ◆ 迪奥 （Dior）品牌档案：
国家：法国
创建年代：1947年
产品种别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化妆品、珠宝、鞋靴及童装等
创始人：克里斯汀·迪奥 (Christian Dior)
公司总部：法国巴黎 Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，“Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。在时尚领域不断浮沉后，1946，
已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
1947年，Dior推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。
Dior之所以能成为经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦培育出许多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神都是一样的——Dior的精致剪裁。2001年法国籍设计师Hedi Slimane接手改名后的DIOR HOMME，他的设计夸大完美的线条，超小尺码
的服装透过精瘦的年轻男模特儿呈现出一种带点病态的美感，风靡了全球。
如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。1947年，二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior作出了不可磨灭的贡献；2005年，Christian Dior诞生一
百周年的今天，Dior持续带给人们生活和穿着的新体验。
CHANEL
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃?夏奈尔）注册地：法国巴黎（1913年）
设计师： 1913年-1971年，Gabrielle Chanel （加布里埃?夏奈尔）
设计理念: 高雅、简洁、精美
篇三：化妆品千色店之企业文化对员工的影响
广东交通职业技术学院
物流与运输学院
连锁经营管理专业毕业论文
论文题目:浅谈深圳市千色店企业文化对员
工的影响
学生姓名:贾雄
学 号指导教师:专 业: 连锁经营管理
班 级: 10连锁班
二0一三年三月
【摘要】受益于中国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，中国消费者对美容及化妆品的需求也不断增长。2001-2010年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一。2011年1-11月，中国化妆品零售额为992亿元，同比增长24.5%。化妆品是当代人不可缺少的生活用品，上到老人，下到小孩，所有的人几乎与化妆品密不可分。至于要将公司的产品推销给顾客，让顾客认识和肯定产品的质量，完全要靠店铺的一线员工去给顾客介绍，是什么让他们更有自信的工作？有些员工在公司可以做十几年之久，是什么让他们忠实的留在公司里？
【关键词】 千色店 企业文化 员工的影响
1
目录
前言................................................................ 3
一、千色店的简介.................................................... 3
二.千色店经营特色................................................... 4
三.千色店的企业理念................................................. 5
四、千色文化的展现和推广............................................ 5
4.1千色企业对员工的培训 ........................................ 7
4.2工作中员工对文化的认识和理解 ................................ 7
4.3企业对文化的重视 ............................................ 7
五、什么是企业文化.................................................. 8
5.1企业文化的内涵及功能 ........................................ 8
5.2企业文化的形成与建设 ....................................... 10
六、总结与结论..................................................... 15
参考文献：......................................................... 12
2
前言
企业文化的力量是长期逐渐显现的，有意识地培育企业文化和没有意识地建设企业文化的区别只有在企业长期经营过程中才能显示出来。打造百年企业、培育企业文化是至关重要的。企业可通过自身的文化建设，使内外素质都得到巩固和提高，使其能从长远的目标来设计企业的生存和发展，从而为生产力的提高给予全方位的支持
企业是一个社会经济系统。企业的行为绝不仅仅是一种经济行为，文化对企业经营活动具有至关重要的 。企业文化旨在培育员工的共同的价值观和行为准则，因而企业文化在企业竞争与发展过程中具有调动员工积极性的激励功能，具有引导和规范员工行为的约束功能，具有指明共同努力方向的目标导向功能。以及促进全体员工为了企业目标的实现而团结奋斗的凝聚力功能。
然而，实际上企业文化对企业发展的影响和作用绝不是直接的。有没有意识建设企业文化、同样在商场上纵横驰骋取得重大成功的企业并不鲜见，现实中我国很多企业是在取得很大成功后才开始有意识地培育自己的企业文化的。这说明企业文化对企业的绩效不是短期直接有效的，是长期发挥作用的。也就是说，企业文化的力量是长期逐渐显现的，有意识地培育企业文化和没有意识地建设企业文化的区别只有在企业长期经营过程中才能显示出来。打造百年企业、培育企业文化是至关重要的。
一、千色店的简介
千色店所经营的国际及国内知名品牌已达五百多种，香氛、护肤、彩妆、日用、手袋、饰品、内衣、化妆工具等八大优质品类共汇集了两万余种产品！针对时尚都市女性的个性生活方式，提供品质优良、品种齐全、紧扣潮流的时尚精品，满足她们对于各种场合妆扮的整体协调感的需求。
千色店在贩卖商品的同时，致力于为女性提供全新的生活方式。在千色店
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购物，不仅能帮助顾客提升性感、魅力与品位，还能令顾客感受到明显的身份感和丰富而悠长的品味。千色店不仅经营商品，更强调给顾客提供生活方式和形象塑造。根据女性在不同场合的需要，提供商品建议和在专业领域创造和强化女性性感魅力和品位加品味的全方位、个性化服务。
历年来，千色店获得了众多荣誉，被评为“中国民营企业知名品牌、深圳百强商业超级品牌、最具时尚魅力的女性用品专营店、零售十年□十大著名品牌连锁店、2007年度最具成长性连锁品牌??”这些荣誉见证了千色店的辉煌，也激励着千色店不断进取、创新和成长！
2008年，千色店邀请法国知名设计公司——STORES公司所设计的国际化全新形象完成；2008年月12月深圳地王分店装修后以全新形象展现。经过半年的调整与完善，2009年6月东莞凤岗分店、深圳民治分店相继以全新形象亮相，此后深圳车公庙分店、益田分店和东莞常平分店、虎门分店、太平分店、石龙分店一一重新装修完成，8月深圳南山旗舰店桃园分店盛妆开幕，9月入驻成都最繁华地段春熙首席潮流天堂，同月进驻地处黄金位置——广州东站的东方宝泰商场??正在为美蜕变的千色店，必将绽放出更加迷人的风采！
二.千色店经营特色
1、 开架式销售﹐投入销售点收款机(POS)系统实行计算器联网统一管理﹑统一
采购﹑统一配送﹐大大降低成本﹐让顾客得到更多的实惠。
2、 三分之二以上的化妆品及相关日用品由海外采购，保证了国际最新产品的引
进和极具竞争力的价格。
3、 电子商贸平台，设有中英文版本，提供网上零售服务、最新资讯等。
4、 真诚待客，快捷的服务，令千色店会员制持续多年。目前会员达20多万名。
5、 千色店的中外品牌已达两万多种，主要分为七大类：护肤品、化妆品、香水、
饰品、皮具、内衣、日用品。一些国际知名品牌一直与千色店共同开拓新的市场领域：兰蔻、SK-II、资生堂、倩碧、CD、雅诗兰黛、欧莱雅、美宝莲、安莉芳、KENZO、cK、BOSS、仙奴等。
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