篇一：啤酒节活动方案
滨河公园夜 情醉亲水湾
-----2011来新居山城啤酒邻里风情文化节----
活动方案
目的意义：
1、充分展示来新居.亲水湾项目的景观资源优势，彰显该项目倡导的品质格调生活。让更多的受众对滨河公园和亲水湾的景观、品质、格调生活有更直观的认知。从而为来新居.亲水湾项目全面清盘奠定基础，为企业品牌形象的树立奠定坚实基础。
2、增进亲水湾业主之间的邻里关系，促进开发商与业主之间的交流，表达共同构建和谐小区的美好愿望。
3、对来新居.亲水湾项目进行阶段性的促销。
4、对水岸国际项目进行市场知晓度的推广。
一、 活动组织
主办：重庆市来新居房地产开发有限公司
协办：重庆啤酒股份有限公司
铜梁广播电视台
二、 活动时间
活动周期：2011年8月20日至2011年9月12日
开幕式：2011年8月20日19：30时
闭幕式：2011年9月12日19：30时（中秋节）
三、 活动地点
铜梁县滨河公园亲水湾段
四、总体思路
本次活动定位为品质高、格调浓的精品盛会，以此与亲水湾楼盘的定位和气质相吻合。本次活动将由八大内容组成，具有超强的吸引力和延续性，使整个活动丰富而不失精致，可观而不失参与。分别将通过以“开幕式”为靓点吸引受众、聚集人气、形成口碑传播，为整个活动奠定基础；通过三个“主题周”活动，为本次活动营造品质感和格调性；通过“美食盛宴、啤酒畅饮、经典电影汇”等形式，驻足客群、滞留受众，使其感受活动氛围以及楼盘的景观品质生活；通过“幸运大抽奖”促销活动，拉动人气，促进市民前往活动现场；通过中秋节当晚举行的“闭幕式暨业主答谢赏月会”，在月圆之日与业主共聚庆佳，活动圆满结束，寓意开发商与业主共同筑建和谐、圆满的居家生活，从而再次增强业主对亲水湾景观品质生活的认同感，巩固其购买信心。
五、活动内容
由三项文艺演出活动（开幕式、主题周、闭幕式），六种措施大内容组成本次活动。
（一）开幕式
时间： 8月20日19：30
内容：
1、启动仪式 19：30时—19：45时
2、文艺演出 19：45时--21：00时
3、酒王拳王竞技赛开赛21：00时—21：30时
（二）美食盛宴
1、方式
（1）以我公司免费提供场地的方式引进美食商家进驻经营。
（2）商家的经营操作间及营业桌椅，由我公司统一搭建、布置，免费提供给商家使用。每个商家的配置标准为：经营操作间1个；休闲座椅8套（根据商家规模）；给水接口1个；电源1组；照明灯组3-5组；垃圾桶2个。其它用具、设备等有商家自备。每个商家向主办单位缴纳经营保证金2000元，在未违反临时性经营协议约定的情况下，于活动结束后无息退还商家。
（3）对商家实行统一管理，每天产生的垃圾、废水等由商家自行清扫放入垃圾桶中，由物业公司统一收运清除。每个商家向物业公司缴纳200元的管理费。
2、规模
商家数量原则上控制在12家，总体营业规模控制在100桌以内。
3、种类
美食种类以大排档、特色餐饮为主，月饼糕点、甜品冷饮展销为辅。
（三）啤酒激情畅饮
1、重庆啤酒股份有限公司为本次活动的协办方，其商家经营用酒主销款、比赛用酒、奖品用酒、赠饮用酒均由山城啤酒铜梁总代理商予以提供和赞助。
2、商家经营用酒：
其商家经营用酒中主销款为“国宾”款型，由协办方统一提供，其
它款型用酒可由经营户自行进货，但只能销售重啤集团出品的系列款型。协办方按2.5元/瓶（市场批发价为2.83元/瓶）直接向经营商家提供“国宾”款啤酒，经营商家按3元/瓶（市场价为5元/瓶）对外销售。我公司为协办方提供库房，统一存放主销款用酒，协办方对本次活动的酒水进行统一的供销管理。
3、比赛用酒
本次活动中进行的“酒王拳王争霸赛”，由协办方免费提供“国宾款型”啤酒，作为比赛用酒。同时其比赛所用的器具、道具以及服务人员均由协办方免费提供。
预计每场比赛用酒5件，4场比赛共计用酒20件。
4、奖品用酒
协办方对“酒王拳王争霸赛”所产生的冠军、亚军、季军以及参赛选手免费提供“易拉罐山城啤酒”作为奖品之一。
（1）酒王争霸赛
总冠军 1名10件 X 1人=8件；
总亚军 2名5件 X 2人= 10件；
总季军 3名3件 X 3人 =9件；
周冠军 1名3件 ；
周亚军 1名3件 ；
周季军 1名3件 ；
参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）
奖品用酒小计：奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件
（2）拳王争霸赛
总冠军 1名10件 X 1人=8件；
总亚军 2名5件 X 2人= 10件；
总季军 3名3件 X 3人 =9件；
周冠军 1名 3件 ；
周亚军 1名 3件 ；
周季军 1名 3件 ；
参赛者 每名 2罐；（每场比赛按30人参赛计算，3场比赛共计90人参赛，赠送啤酒180罐，即15件）
奖品用酒小计：总决赛27件+周赛27件（9件X3周）+参赛者15件=69件
奖品用酒总计：138件
5、赠饮用酒
（1）协办方（重啤集团）赞助
A、开幕式：在开幕式当天提供5罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众排队免费领取。
B、8月24-8月28日为铜梁县政府在体育场主办的啤酒节，将我公司主办的啤酒节列为分会场：
每天提供4罐（40公升/罐）鲜啤酒，供现场观众凭主会场发放的啤酒券免费领取。
篇二：啤酒节策划方案5月5日
蒙城鸿业国际大酒店第一届啤酒烧烤节策划方案
一、活动主题：酷热盛夏，激情相约，尽情畅饮，纵情狂欢。
相约鸿业烧烤啤酒节 共享激情世界杯
二、活动目的：主要是通过本次活动来带动酒店的餐饮，以夏季的旺
销品“啤酒”来做引子，用餐饮辅助，使酒店餐饮在进入淡季中能掀起一个高潮，提高了酒店的知名度和美誉度。
三、活动时间：5月16日至10月16日 每晚 17：30开始
点唱活动于21：30分结束
四、活动地点：酒店后院停车场。 五、具体策划：
（一）、第一节点：5月16日开幕仪式---6月11日，策划如下： A、16日下午17：00之前做好舞台搭建。
B、18:30激情开场――― 歌舞或是激情小提琴组合。调动并活跃起现场的气氛，有利于啤酒烧烤节的一炮而红，让大家在开怀畅饮的同时融入其中，建议，选择动感小提琴作为第一个表演节目。当大家酒酣耳热之际，身着热辣劲装的动感小提琴女演奏师出现在人们眼前，随着一曲动感劲爆的音乐响起，整区域内都弥散着激情、欢畅的气息，C、 主持人宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容： 1、 本次“啤酒节”的时间。 2、 活动期间的优惠政策。
3、 “啤酒烧烤节”中的互动活动. D、演艺表演，穿插互动活动
互动活动游戏为：
1、喝啤酒大赛 1）选出4名顾客参与。 2）每位选手桌前各放3杯啤酒。
3）选手将酒倒满纸杯，均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。 设奖：超级酒仙1名，（奖品2泡扎啤） 参与奖3名，各奖三扎啤酒。 2、啤酒争霸赛 1）请出4位选手
2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多 3）最快者为当晚的啤酒王 设奖：奖现金抵用劵100元。
参与奖：设3名，奖现金抵用卷30元。 3、“美女相帅哥，酒量大比拼”，
此游戏的最与众不同之处就是由女孩报名参加，女孩与女孩之间进行比拼，具体设置如下：
1）、主持人宣布报名开始，在场的所有女孩都可以报名参与，每次可以让三位女孩同台竞技。之后，每位女孩要在1分钟内邀请2位在场男士组成团队，参与比赛。比赛时，舞台上共有3个团队，每个团队由一位女孩和2位男士组成。
注：以上车位在活动开始后不再启用，请后勤保障部控制好车位。 九、5月17日之后继续进行宣传及发动员工售票活动，该时间内只是每天固定时间安排上述的三个互动活动，及歌曲点唱活动，以吸引客人。互动活动期间的主持工作由酒店内部招聘给予一定的报酬建议一天50元。
（二）、第二节点： 6月12日至7月13日 2104年巴西世界杯
篇三：啤酒节策划执行方案执行方案
首届南昌红谷滩啤酒节策划执行方案
第一部分 关于首届南昌红谷滩啤酒节
第二部分 媒体宣传
第三部分 啤酒节活动串串烧
第四部分 啤酒节展示安排
第五部分 招商项目
第六部分 首届南昌红谷滩啤酒节期间广告管理规定
第一部分 关于首届南昌红谷滩啤酒节
一、目的和意义：
首届南昌红谷滩啤酒节是在南昌市政府的大力支持下成功启动，南昌首届红谷滩啤酒节旨在通过多层次、多领域、多形式的经贸、旅游、文化活动，展示南昌动感都会的新形象，浓缩南昌历史文化的精华，提升南昌的城市文化品位，体现南昌的地方文化个性，围绕“新、奇、特”拓展南昌市会展经济的新里程。
1、优化西安城市形象，打造人文化、国际化城市。
西安作为西部重镇，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。而长期以来形成的太多古朴、朴素的传统文化，亟须注入新的、时尚的、国际化的元素作为有利的补充，才能将西安的城市激活，展示出大都市的风采，形成良好的投资环境，推动西安经济未来的发展。啤酒节作为泊来的都市化节日，经首届啤酒节的验证，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。
2、对西安市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。
作为古都，作为内陆大都市，西安市民的生活方式略显传统，较沿海城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融"人文化、都市化、时尚化、国际?quot;四位为一体的节日，在每一年的参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让市民的 1
生活更有品位。
3、促进繁荣西安市场经济，拉动啤酒饮料生产商、供应商、经销商的销售增长，提升城市品牌形象。
4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。
西安啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着第二届西安啤酒节的成熟，这一文化节日将成为西安的一笔重要旅游资源，吸引全国各地的游客积极参与，对激活西安传统旅游市场，刷新西安旅游形象起到现实的推动作用。
二、目前西安地区啤酒消费及啤酒产品的推广情况：
1、啤酒饮料的最大获利空间。
据统计，西安市拥有固定人口约700万人，流动人口约200余万人。2003年西安市市民人均可支配收入约7748元，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，其中啤酒年销量逾60万吨，是西部啤酒饮料厂家的天然宝藏，亟待挖掘。
经权威机构调查证实，西安地区啤酒销售零售价格与全国市场平均水平相比为最高，市场经济回报较相同地区高出近400%，市场潜力极其诱人，已经成为西部最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。
2、目前各厂商在西安地区的推广情况。
目前，虽然众多啤酒厂商已经意识到西安具有得天独厚（西北最大，经济效益最好的消费市场）的市场地位，但在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的大连、青岛等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。
一言以敝之，本次西安啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动西安地区新一轮的啤酒饮料消费热潮。
三、"夏绿激爽"啤酒节主题词与主题口号：
"西安啤酒节"已固化为一种特定的节目，每年举办一届。因此，就应奉行与时俱进、因时而动的理念，为一年一届的啤酒节注入新的内容，以保持节目的持续生命力和广泛的市场吸引力。
1、主题词：夏绿激爽
旨在强调西安第二届啤酒节"大水、大绿"的风采，呼唤市民的参与意识。"夏绿"蕴含西安城市对城市经营大水、大绿的不断追求；"激爽"则将啤酒、啤酒节、啤酒文化带给都市市民，尤其是新生代、新人类强烈的心理体验--动感、健康、活力四射完美诠释，同时充分展现 2
西安的风采。
2、主题口号：
西安，与激情相约，为绿色喝彩！
旨在强调本届啤酒节的核心主题--让西安绿起来，让都市火起来。
在全球经济一体化的今天和未来，释放西安的热情、激情和豪情。
四、时间和地点：
1、举办时间：
2004年8月13日（星期五）-8月20日（星期五）（共七日）
2、举办地点：
展示地点：西安兴庆公园
洽谈地点：西安市建国饭店
五、本届啤酒节的特点：
1、组织更权威、科学。
本次大会得到了西安市人民政府的大力支持，由西安商业联合会主办，西安市丰润广告有限责任公司承办，陕西多家媒体单位共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织更加权威、科学、严密。
A、政府大力支持。本届啤酒节得到了西安市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为西部地区规模最大、影响力最强的啤酒饮料盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。
B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门--西安商业联合会主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节"政府搭台，企业唱戏，消费者满意"的良好格局。
2、啤酒节位置极佳。
本次啤酒节选择西安市市民最集中，最喜爱的休闲娱乐场所--西安兴庆宫公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。
A、位于西安市东门外柿园路与咸宁西路之间，占地面积880亩，距钟楼仅五分钟车程，处于市区核心地段。周边商业发达，休闲消费异常集中。
B、作为历史文明遗址的兴庆公园是中外游客至西安的必看的景点之一。
C、公园日均人流量大，节假日期间，人流量平均在4-5万人次/天。
D、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。
E、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。
3
F、市政府投入巨资兴建的"点亮工程"使夜间也成为极佳的推广宣传时机。
3、时间安排合理。
A、本次啤酒节选择在2004年8月13日至20日举行，而8月中旬期间为西安历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒、饮料消费量为全年最高；
B、8月中旬没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；
C、与其他省市啤酒节不冲突，方便了各地厂商参展促销；
D、活动从8月13日（周五）下午开始，横跨整个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。
4、活动更加多样与丰富。
本届啤酒节期间，组委会安排了大量文化艺术活动，即丰富了消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。
啤酒节期间，组委会拟举办：
大型文艺汇演、饮酒大赛、幸运大抽奖、最受消费者欢迎的啤酒品牌评选、啤酒发展史展出、啤酒节摄影大赛、啤酒沙龙、大学生歌曲表演赛及由新丝路模特大赛的演出等多种多样活动。
5、运作更加专业。
本届啤酒节摆脱了历届啤酒节刻板、互动性差的缺陷，由西安市丰润广告有限责任公司全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信专业团队的运作必将打造出一个陕西最具影响力的啤酒饮料狂欢日，引领西部展示展览的新风尚。
六、啤酒节组织机构
主 办：西安商业联合会
联合主办：青岛啤酒西安有限责任公司
深圳金威啤酒有限责任公司
陕西蓝马啤酒有限公司
兰州黄河啤酒有限公司
西安饮食集团
西安兴庆宫公园
承 办：西安电视台
三秦都市报社
西安市丰润广告有限责任公司
协 办：西安人民广播电台
4
古城热线
西安科艺美企业形象传播公司
陕西南滨小酒保酒业营销有限公司
特别支持：华商报社
七、啤酒节组委会
为使本次啤酒节能够有条不紊地进行，特成立啤酒节委员会，组委会成员如下： 名誉主任：
李雪梅 西安市人民政府副市长
主 任：
嵩芒喜 西安市商业贸易委员会主任
西安商业联合会会长
常务副主任：
刘志超 西安商业联合会常务副会长
副 主 任：
李秋实 西安市广播电视局局长
李兴振 西安市文物园林局副局长
吕恒军 西安商业贸易委员会副主任
西安商业联合会副会长
张安文 青岛啤酒西安有限责任公司总经理
叶旭全 深圳金威啤酒有限公司董事长
张俊峰 西安市丰润广告有限责任公司总经理
成 员：
杜梦西 西安市工商局局长
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马中林 西安市公安局副局长
南昌之星首届狂欢啤酒节 5